中秋佳节惊喜连连,四件套及月饼茶叶大降价!

发表时间: 2024-09-14 18:00

中秋节来临,以月饼、茶叶、大闸蟹、红酒为代表的中秋四件套,却齐刷刷降价了。这四个品类的市场价格,同比下降均超10%。

其中,月饼降价幅度最大。市场调研发现,有去年售价168元的月饼礼盒,今年同规格售价108元,价格同比下降超35%;而在京东超市,一款八马马上红武夷山金骏眉茶叶礼盒,去年同期售价为260元,今年到手价仅为203.5元,降价幅度超21%。

事实上,节前礼品扎堆降价的背后原因,是消费者的消费理念在逐渐变得理性。

而在部分电商平台,因为“四件套”降价销售,还引发了一波抢购热潮。京东超市数据显示,中秋四件套的销售均迎来逆势增长,比如八马马上红金骏眉销量同比增长555%,美心流心奶黄月饼销量同比增长355%,大闸蟹品类整体销量同比增长167%,4款组套式茶礼盒销量上涨超200%。

上京东APP搜索“京东超市中秋礼”,即可前往京东超市中秋节会场,选购月饼、茶叶、红酒、蟹卡等产品。

这些商品是京东超市采销从源头工厂精选的好物,价格最有优势,品质最有保障,消费者可以闭眼选购。例如在蟹卡难兑换成行业痛点的当下,京东超市推出蟹卡兑换无忧服务,确保消费者可100%兑换到足斤足两的活蟹。京东超市还是奔富、拉菲等红酒品牌的线上最大销售渠道,品牌直供保真,价格为市场最低。

月饼价格同比降35% 销售目标从80万砍到15万

月饼难卖成业内共识”、“高价月饼已无生存空间”、“简约平价月饼成主流”。

这几天,多个跟月饼价格下降的相关话题,频频登上微博热搜。

据红星新闻报道,有销售人员透露,去年的月饼销售指标是80万元,今年降到了15万元。

在生产端,有月饼代工生意的厂家表示,往年最少订单额都是20万元,但今年单个订单在12万元至15万元左右,少了近三分之一。

月饼价格也普遍下滑。有媒体报道显示,去年售价168元的月饼礼盒,今年在市场上同规格售价108元,价格同比下降超35%。

电商平台上售卖的月饼,也比往年更便宜了。

京东超市数据显示,月饼的单价下降约7%,价格主要集中在70元-89元区间段,较去年的78-99元有所下降。

降价的同时,月饼销量也迎来增长。

京东超市数据显示,一款美心流心奶黄月饼销量同比增长355%,黑松露、白松露、龙井茶等结合高端感原料的新口味月饼,也受到市场青睐。

茶叶市场单价下降约10% 组合式茶礼盒受热捧 销量暴涨200%

今年中秋节,天价茶不再流行,而是刮起了“轻送礼”的消费风潮。

以京东超市为例,当下茶叶品类的单价同比下降约10%。而一款八马马上红武夷山金骏眉茶叶礼盒,去年同期售价为260元,今年到手价仅为203.5元,降价幅度更是超过21%。

因为价格下降,在中秋前夕,茶叶的消费也实现较快增长。京东超市数据显示,张一元茉莉花茶龙毫销量同比增长181%,八马马上红金骏眉销量同比增长555%。

组套式茶叶受到消费者热捧。在京东超市热销的TOP10茶叶产品中,4款为组套式茶礼盒产品,销量上涨超200%。

大闸蟹商家以价换量 部分蟹卡降价10% 电商9成以上销售的是蟹卡

作为中秋节餐桌上的常客,今年,大闸蟹的上市将比往年略晚。

9月9日,苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会发布消息称,阳澄湖大闸蟹9月底开捕,大量成熟预计在10月上、中旬,这也就意味着大家在中秋吃不上“大蟹”了。

一位业内人氏介绍,今年大闸蟹和蟹卡的件单价同比往年出现了下跌,部分降价预计在10%以上。受消费需求下降影响,今年许多大闸蟹商家选择以价换量,调低了售卖价格。

售价降低,消费则迎来相应增长。

以京东超市为例,大闸蟹品类整体销量同比增长167%。其中,阳澄联合品牌、姑苏渔歌品牌公5母4的大号规格螃蟹,同比增长500%。

只不过因为大闸蟹还没大规模上市,所以,90%以上的消费者购买的是蟹卡。

而从消费地域上看,大闸蟹的主要消费群体,集中在一线城市。北上广三地的消费者,买走了超过45%的大闸蟹相关商品。

部分红酒市场价下跌约10% 成交额同比增长25%

作为近年来中秋送礼的“新势力”,红酒的整体价格也呈现下跌态势。业内人士表示,红酒整体均价同比下跌预计在10个百分点以上。

而从销量上看,对比去年农历同期,京东超市红酒的成交额同比上升25%,销量同比上升20%。

临近中秋,五大庄、作品一号,还有稀缺款葡萄酒、礼盒套装等销量增速加快。而著名葡萄酒品牌奔富,对比去年农历同期成交额上升150%。

此外,京东超市还是奔富、拉菲等红酒品牌的线上最大销售渠道,品牌直供保真,确保价格为市场最低。