派对游戏深陷“内卷”漩涡：表面与深层的冲突

21世纪经济报道 记者诸未静 实习生蒋泓怡 上海报道

爆发增长的派对游戏，正面临着抢夺头把交椅的关键时刻。

网易在今年一季度财报中披露，Q1 网易毛利润 149 亿元，同比增加 16.0%，这主要得益于在线游戏收入的增加，例如2022年5月上线的《蛋仔派对》。

9月19日，通过一场“天美乐园发布会”，腾讯亮出了他们在派对游戏这个领域里的新“王牌”——《元梦之星》。

除了腾讯、网易，新兴的游戏厂商们也纷纷入局。自2019年立项，去年4月获批版号后，莉莉丝CEO王信文亲自上手《生活派对》的策划案。9月初，鹰角网络正式官宣了双人合作派对游戏《泡姆泡姆》，并在核聚变游戏节提供了试玩。颇受玩家期待的《猛兽派对》也已于9月20日发售，旋即登顶Steam国区畅销榜首。

数字营销平台数说故事的分析报告指出，Party Game凭借其卓越的社交互动性和娱乐性，成为近年来游戏市场备受瞩目的一种新趋势。研究团队发现，该类型游戏正以超过150%的增速领跑市场，成为2023年机会品类中的佼佼者。

热潮涌动

新一轮的热潮从2023年初就开始涌动。

2022年11月以来，一款玩法脱胎于“狼人杀”的派对游戏《鹅鸭杀》在线人数直线攀升，进入2023年后更是保持日均15万人次以上的每日游玩人数峰值，一度冲进Steam最热玩游戏榜单前十，一飞冲天成为新年的现象级爆款。

走入2023年1月下旬，网易游戏的休闲竞技类手游《蛋仔派对》接力走红。圆润可爱的虚构球体角色“蛋仔”利用技能跑酷，并衍生出“生存”和“竞速”两种不同的游戏模式，比较玩家的生存时间和到达终点用时，并进行排名。玩家也可利用官方提供的场景素材，自定义设计各类UGC（User Generated Content，用户生成内容）地图，这一点被业界普遍认为是此款游戏可以长久火爆的核心玩法。

七麦数据显示，2023年1月13日，《蛋仔派对》首次杀入iOS总畅销榜前10名，且一直持续至今。排除短暂的波动周期，近一年内几乎长时段维持在“游戏-家庭聚会”类别的第一名。

近期，三年前凭借试玩版就已惊艳众人的国产独立游戏《猛兽派对（Party Animals）》，终于在9月20日登陆了Steam、Xbox One和XSX/S平台，并首发加入微软 XGP 订阅。

该作由前锤子科技设计总监罗子雄所带领的独立游戏工作室Recreate Games开发、Source Technology（所思科技）发行，游戏主打派对社交玩法，玩家可以选择猫、狗等不同的动物角色，在各种竞技场中展开激烈对战或合作。玩法包含各种有趣的活动和挑战，如拳击、足球、篮球等。

在销量和在线人数屡破记录的同时，也因为售价贵、新加入内容少、游戏内玩烂梗等遭遇了一场“完美主义”危机，也让市场对其未来发展产生了质疑。

（目前市场主流派对游戏（2023.10）。整理：21世纪经济报道 蒋泓怡）

水面之上

与MOBA、FPS等传统主流竞技游戏相比，Party Game并不具备可持续的玩法以及能给玩家带来荣誉感的操作体验，所以此前并未被视作是国内接棒MOBA的潜力赛道。

为什么派对游戏偏偏在这个时间点上突然火了？ 市场环境和玩家需求发生了哪些变化？

游戏产业资深评论人在接受21世纪经济报道记者的采访时指出，恰恰是因为填补空白并形成了一种全新的游戏体验，才让《蛋仔派对》持续火爆。尤其是在国内游戏厂商普遍往“氪金伤肝”的重度游戏方向深挖时，“休闲+社交”风格的《蛋仔派对》也就成了一个“休闲场所”。

“这本质上是一种必然，这游戏在发布了多时后，却在春节这个特别需要休闲的时段爆发，亦说明了这种市场需求的存在和必然。”他说。

第三方数据研究机构DataEye认为，梳理《蛋仔派对》的火爆过程，可知偶然因素较多，但其中必然因素可以借鉴：美食、音乐，Q萌感、治愈感；低门槛操作+高难度关卡模式；DIY地图带来的自由度、原创性、传播潜力。

此外，其营销思路围绕“前期经营核心用户，后续再伺机破圈”展开，持续推动品牌联动+效果型达人营销，之后通过增加直播稳定流量增量，且这款游戏天然适合直播，大众化集合喜感的观赏性，可爱Q萌、随机性较强的过程也颇具沉浸感。

伽马数据也在《2023年1月游戏产业报告》指出，《蛋仔派对》一季度表现较佳， 除其自身的休闲竞技属性与春节假期的较高适配性作用外， UGC生态（用户生成内容）的搭建也是助力其良好表现的重要因素之一。

水面之下

随着越来越多的厂商入场，拥挤的新风口下，玩家们即将面临一系列挑战。

从与《蛋仔派对》同期火爆的《鹅鸭杀》的近况来看，派对游戏痛点显而易见：作为一个休闲品类，其在玩法上没有壁垒，任何玩法创新都可以被竞品借鉴，玩家对游戏的忠诚度比较低，社交关系也不依赖游戏，可以轻松在不同游戏之间迁徙。同时，游戏乐趣很大程度上是来自于分享，和朋友一起玩耍所产生的快乐。而一旦关系链断裂，失去的往往就不是一个玩家而是一群。这就导致很多游戏火起来快，凉得更快。

网易游戏的野心显然不止于此。2022年Q4和年度业绩发布后，丁磊在电话会议上表达了对《蛋仔派对》的赞许，期待它的生命力能和《梦幻西游》一样长，表示将投入更加多的研发力量和经营做好《蛋仔派对》的长期服务，至少10年。

被《蛋仔派对》视为“灵感来源”的《糖豆人：终极淘汰赛》的长线运营，或也可被网内派对网游公司们借鉴。这款游戏于2020年8月在PS4和Steam平台正式发布，上线未满一个月，发行商Devolver Digital便宣布该游戏在Steam平台的销量已经突破700万套，同时也刷新了PSN会员免费游戏的最高下载记录。

有意思的是，在《蛋仔派对》国服上线的同时，网易还马不停蹄地将其送上了出海之路。据点点数据显示，《Eggy Party》9月强势登陆东南亚地区，取得了出色数据表现。凭借上线首月超过357万的下载量，该作一举登上Google Play下载榜第二名，仅次于沐瞳科技《无尽对决》。纵向对比来看，《蛋仔派对》在9月的下载量达到8月的7倍之多，这也让该作首次入围中国出海下载榜的第18名。

值得注意的是，作为中国网游发展的底线问题，派对游戏的未成年人防沉迷话题也引发监管关注，因为其主要用户群体相对低龄，以中学生和大学生为主。今年9月，上海市消费者权益保护委员会就点名了某派对游戏，指出其存在未成年人消费退款难、“快速游戏”“渠道服”等防沉迷漏洞、网络乞讨、求领养不良风气等问题。

派对游戏下一步的出路何在？

张书乐认为，派对游戏在国外早已蔚然成风，其典型即育碧的疯狂兔子系列，十余年长盛不衰并年年出新，并替代了育碧的雷曼IP，成为育碧的主打IP，足见此类游戏生命力强悍。未来派对游戏的发展，或许会更多元，结合各种派对玩法体验，逐步达成社交游戏的效果，甚至可以通过VR或AR技术，实现现实和虚拟世界的派对共振。

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