苹果正式发力！安卓厂商如何应对挑战？

作 者丨倪雨晴

编 辑丨张铭心

苹果智能（Apple Intelligence）终于来了。

当地时间10月28日，苹果发布了iOS 18.1、iPadOS 18.1、MacOS 15.1 Sequoia，这一系列新操作系统都支持了“Apple Intelligence”，上线了一系列AI新功能。

不过目前，只有部分苹果产品、部分地区能够体验到Apple Intelligence带来的AI体验。其中，手机端仅支持iPhone 16 Pro、 iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max机型，Mac端只适用于搭载了M系列芯片的产品，iPad需要配备A17 Pro或M系列芯片。

地区方面，苹果首先在美国地区的英文版中推出该功能，并计划在未来几个月扩展至更多语言和地区。然而，由于监管和技术方面的挑战，欧盟和中国市场的登陆还需要等待。

同一天，苹果还宣布推出新款iMac台式电脑，搭载了M4芯片和Apple Intelligence，起售价10999元。这也标志着，苹果的硬件正在和AI进一步融合。而外界也在关注生成式AI的落地，能否为苹果开启新的增长象限。

IDC中国研究经理郭天翔告诉21世纪经济报道记者：“功能基本都是之前介绍过的，没有新的改变。苹果主要还是推动端侧模型的使用，今年中国安卓厂商也在AI智能体上纷纷落地，也是同样思路。AI功能的上线，预计对于iPhone 16，甚至iPhone 15 Pro/Pro Max的销量会有推动作用。但是国内市场还是需要等待其上线，所以对国内市场苹果销量没什么影响。”

Apple Intelligence问世

在各大终端产品中，手机最受关注。

苹果最新发布的iOS 18.1中，Apple Intelligence带来了一系列的AI功能，这些功能主要涵盖写作、Siri助手、照片、通知等领域。更新侧重于提升用户的日常交互、效率管理，同时确保隐私安全。

在写作方面，内置的“写作工具”允许用户在邮件、备忘录等多种应用中进行文本重写、校对和自动生成摘要。同时，Apple Intelligence还引入了新的通知总结功能，优先处理重要信息并减少干扰。对于收到大量电子邮件用户，邮件应用的“智能回复”功能可以提供快速回复建议，并高亮显示邮件中的关键问题。

苹果也对Siri助手进行了升级，使其能够保持上下文连续性，并在文本和语音命令之间无缝切换。Siri的界面也更加清爽，适应性更强。

照片应用则增加了基于AI的“清理”工具，可以去除不需要的内容，并根据用户指定的关键词或描述整理照片，方便用户查找和回忆。

整体而言，Apple Intelligence在iOS 18.1中通过新功能的加入优化了用户的日常使用场景。同时，这些功能也可以在iPhone、iPad、Mac之间跨平台使用。基于自成一派的操作系统和芯片架构，苹果更容易在多个终端进行打通。

一方面，首版Apple Intelligence展示的基本是此前预告的功能，不少业内人士认为，接下来苹果会逐步释放AI工具，明年或有更大更新。另一方面，苹果继续基于生态体系进行创新，此次也是三大核心终端一起上新AI功能。

但是，苹果面对的AI竞争依然激烈，在过去的半个月里，安卓厂商已经密集宣告了AI操作系统的升级。从华为原生鸿蒙，到荣耀的MagicOS 9.0和AI智能体，再到Vivo的“PhoneGPT”手机智能体，各家都在生成式AI功能上进行迭代。

在全球智能手机市场竞争日益激烈的背景下，Apple Intelligence的推出能否真正帮助苹果扩大市场份额，仍有待观察。随着Apple Intelligence在更多市场和设备上的逐步扩展，其未来潜力或将推动苹果建立一个深度整合的生态系统。然而，要真正实现销量增长并开启新时代，苹果或许还需要通过持续创新来推动硬件与AI功能的协同发展。

能否带动销量

Counterpoint最新报告指出，就生成式AI而言，市场上所有手机品牌厂商提供的功能都大同小异，而且其尚未成为任何品牌智能手机升级的驱动因素。各大品牌也在研究能否以及如何将这些功能转化为收入来源，并且仍在研发可以一鸣惊人的应用。

谈及苹果，报告进一步表示，苹果正在利用其开发者基础，在用户界面与应用程序层面集成Apple Intelligence，为每个用户开发“个性化智能系统”。这种个人智能在使用方面可能更有价值，也将成为苹果生态系统内的终极锁定手段。然而，在保持自身设定的隐私标准的前提下，构建更多功能并跨地区将其推出需要一些时间，这对苹果来说是一个额外的挑战。

Apple Intelligence的如期更新能否带动苹果手机销量，是外界关注的另一个话题，尤其是苹果在中国市场面临增长挑战。在不少分析师看来，短期内苹果手机出货量不会火速上涨，但长期来看Apple Intelligence有助于苹果手机销量增长。

从第三季度全球市场看，Canalys数据显示，三星智能手机市场份额占据市场第一，苹果位居第二，小米保持第三，OPPO今年首次重返市场第四，Vivo跻身前五。其中，苹果市场份额创下三季度历史同期新高。

Canalys分析师Runar Bjørhovde表示：“尽管首发反响一般，但随着Apple Intelligence扩展到新市场，以及支持更多语言的情况下，预计iPhone 16将帮助苹果在2024年继续保持强劲增长，并将其发展势头延续到2025年上半年。”

天风国际证券分析师郭明錤的最新调研显示，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone 16共砍单约1000万部。尽管部分市场参与者乐观地期待Apple Intelligence能在短期内戏剧性地推升iPhone出货量，但苹果在此时砍单，可能意味着至少短期内此乐观预期实现机会不高。

郭明錤表示：“我相信苹果是最有机会在装置端AI取得成功的品牌，也正向看待长期趋势下，Apple Inteligence有望成为受欢迎的收费服务。但iPhone出货量的显著增长，可能还需要更多硬件的创新搭配才能实现。”

SFC

本期编辑 黎雨桐 实习生 简小琪

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