格力长期地位被颠覆，国内巨头崭露头角

格力空调曾自诩世界第一,董明珠也在 2018 年接受采访时放言:“全世界的空调,我排第二没人敢称第一!”当时的确无人能与格力空调争锋。

不过发展到现在，格力的“霸主”地位却已不保。

只因为空调市场杀出一匹黑马，以日收 10 亿的营业额击败格力，成为国内最大的空调集团!

那么，这匹黑马究竟是谁？它是如何迅速崛起并超越格力的？

本文陈述所有内容皆有可靠信息，来源赘述在文章结尾。

«——【·格力24年霸主地位·】——»

说起空调，很多人第一反应就是“格力”。自打1995年开始，格力就稳坐中国空调行业销量第一的宝座，一坐就是24年。

格力空调就这样一点一点地渗透进了千家万户，成为了很多人心中的“国民空调”。

从变频空调到智能空调，再到节能环保空调，格力总是走在行业的前列。

格力的创始人董明珠更是成为了中国企业家中的标志性人物。她曾自信满满地预言，格力在未来十年仍将保持行业龙头地位。

在鼎盛时期，格力的市场份额曾高达40%左右，这意味着，在中国，每卖出10台空调中就有4台是格力的。

而且她的强势、直接的管理风格和犀利的言论常常成为媒体关注的焦点，也为格力带来了大量的曝光度。

在传统营销之外，格力也积极拥抱新兴的营销模式。

公司大力发展电商渠道，在各大电商平台上开设官方旗舰店，通过线上线下结合的方式，为消费者提供更便捷的购买体验。

格力还积极参与各大电商平台的促销活动，如“双11”、“618”等，通过优惠促销吸引消费者。

最引人注目的是，董明珠本人亲自上阵参与直播带货。

然而，尽管格力在技术创新、质量管理和营销策略上都做出了巨大努力，但在快速变化的市场环境中，公司仍然面临着严峻的挑战。

新兴品牌的崛起、消费者需求的变化、线上渠道的快速发展等因素，都对格力的市场地位构成了威胁。

2019年，美的集团的空调销量首次超过了格力，结束了格力长达24年的霸主地位。

更让人吃惊的是，格力的市场份额从巅峰时期的40%左右，一下子掉到了30%以下。

«——【·“新王”登基·】——»

要说美的是怎么爬到第一把交椅的，那可得从头说起。

首先，美的玩起了“并购”的游戏，它就像一个贪吃蛇，不停地吞并其他品牌，壮大自己的身躯。

2016年，美的以约47亿元的价格收购了小天鹅，年底，美的又以约522亿日元收购了东芝家电80.1%的股份。

这一举动不仅让美的获得了东芝在高端家电市场的品牌影响力，也为其打开了日本市场的大门。

这些并购行动使美的的产品线更加丰富，品牌矩阵更加完善，为其在空调市场的竞争中提供了强有力的支持。

美的在智能化和物联网技术方面的投入可谓大手笔。

公司成立了专门的研发团队，致力于将人工智能、大数据、云计算等前沿技术融入到空调产品中。

例如，美的推出的“智能王”系列空调，不仅能根据室内温度自动调节制冷制热，还能通过语音控制、手机APP远程操作，甚至能根据用户的使用习惯自动调整工作模式。

这些智能化的功能大大提升了用户体验，赢得了年轻消费群体的青睐。

再说说价格策略，美的采取了高性价比的路线，就是说，差不多的质量，但价格更便宜。

这一招可厉害了，直接打到了格力的痛处，很多消费者一对比，心里就有了小算盘：既然差不多，那为啥不买便宜的呢？

最后，美的在国际市场上也是大展拳脚，它的产品卖到了世界各地，从欧洲到非洲，从美洲到亚洲，到处都能看到美的的身影，相比之下，格力在海外市场的表现就差了一些。

同时，美的还注重与年轻人群体的互动，通过社交媒体、网红直播等新兴渠道，不断提升品牌影响力。

此外，美的还十分重视售后服务，公司建立了覆盖全国的服务网络，推出“1小时响应、24小时解决”的服务承诺，大大提升了用户满意度。

«——【·两大巨头的财务表现·】——»

再者，2023年上半年，美的集团的营收达到了2000亿元。

不仅收入高，美的的利润也很可观，2023年上半年，美的的净利润超过了200亿元，比去年同期增长了20%多。

说到研发，格力一直以来都很重视自主研发，董明珠常说的一句话就是：“核心科技要掌握在自己手里。”这种态度确实值得称赞。

但是，美的在这方面也不甘示弱，2023年上半年，美的在研发上的投入超过了70亿元。

这可不是小数目，相当于每天往研发上砸2000多万。有这么多钱投入研发，难怪美的的产品越来越受欢迎了。

如今，智能化和物联网技术成了行业发展的主要方向。

现在的空调不再是简单的制冷制热机器了，而是变成了智能家居的一部分。

节能和环保也成为了消费者选择空调的重要考虑因素。

现在的人们越来越注重环保，一台空调省不省电，对环境友不友好，都成了购买时的重要参考。

对于格力来说，现在面临的一个大挑战是产品结构单一。

虽然格力的空调做得不错，但在其他领域就显得有些力不从心了，格力也尝试过做手机、做汽车，但效果并不理想。

如今，格力的“董式营销”也开始遭遇质疑。

虽然，董明珠的个人魅力确实很强，但现在的年轻人更喜欢个性化、体验式的营销方式。

他们不仅要看产品本身，还要看品牌的调性是不是符合自己的品位。

那其实，除了美的和格力外，海尔作为中国家电行业的另一巨头，在空调市场也占有重要地位。

海尔推出的自清洁空调技术，解决了空调清洁难题，获得了市场好评。

在智能家居领域，海尔通过其U+智慧生活平台，实现了空调与其他家电的互联互通。

海尔在海外市场也有不俗表现，特别是在欧洲和北美市场取得了显著增长。

不管是格力还是美的，或者是其他品牌，都需要在这场变革中找准自己的定位，不断推陈出新。

而我们消费者，也将因此享受到更智能、更节能、更健康的空调产品。那我们如今家庭里，你们都是用的什么品牌呢？