揭秘魅族八个月转型之路：变革与探索并行

这手机，你以为是红旗，但实际上又是一个魅族衍生物。

是这么回事，前段时间网上不是开始流传红旗也要搞自己的手机了吗？

原本一个根正苗红的车企要搞手机，已经够新奇的了。但是还有更新奇的——从曝光的真机图片来看，这台红旗手机，居然是珠海魅族科技有限公司做的。

身边的朋友们都在忙着关注华米 OV 耀，当我跟他们说这个事儿的时候，他们还反应了一下，说：好像好久没认真关注过魅族的情况了，对他的印象还停留在上次发的魅族 21 Pro 。

事实上，自打今年二月宣布 “ 停止传统智能手机业务 ” ， “ All In AI ” 之后，魅族一直挺忙的。除了本行手机，啊不，

AI 终端之外，给车企造机、布局 AR ，魅族一个都没落下。

就拿给车企造手机这一块来说，红旗手机已经不是魅族 “ 代工 ” 首秀了，算上之前的极星手机，还有即将发布的领克手机，光是今年，魅族就要给车企代工 3 款手机。

这的确是个不错的创收方式——

传统车企面临转型和新势力崛起带来的压力，都急着要搞生态，魅族正好有手机软硬件的多年积累，一拍即合，一个给方案一个给钱，美美双赢。

而如果往更深的层次去思考，给车企造手机，对于魅族自己，也是一条 “ 曲线救国 ” 的道路。

在 23 年 1 月的时候，当时的星纪魅族 CEO 沈子瑜喊出了，三年内重返国内中高端市场 TOP 5 的口号。

然而如今赛程过半，各类销量统计的榜单的 TOP 5 依旧 “ 查无此魅 ” 。要摆脱 “ others ” 的命运，魅族还有很长的路要走。

单靠老老实实地闷头造手机搞创新，很明显是不够的，魅族需要更多更 “ 野 ” 的路子。

魅族之前的想法是 All in AI 。当时宣布这个消息的时候，手机厂商们里头就只有 OPPO 说了自己要造 AI 手机。

魅族作为一个常年 “ others ” 的品牌，能赶在大部分友商之前布局 AI ，的确是非常大胆。好在，魅族目前也的确做出了点成绩。

发布会上，魅族宣称新发布的 Lucky 08 搭载了 100 多项旗舰级 AI 技术。在对比环节，更毫不客气地直接说自己领先于手机行业其他同行。

但是随着头部的手机厂商都缓过神来，纷纷宣布要搞 AI ，这条路突然又变得拥挤起来。

加上 AI 本身只能算一个 “ 战未来 ” 的附加卖点。技术家底相对薄弱的魅族，在吃完先发优势之后，再想要单靠 AI 来实现突围貌似又变得费劲了。

这样的情况下，给车企造手机，也算是另辟蹊径了。至于能增加多少出货量，给魅族带来多少品牌价值也，只能说有待观望。

没准真能像这位网友说的，一家是 other ，十几家 other 联合一起就是前五了

除了给车企造手机之外，魅族最近在 AR 产品上也是忙的不可开交。

在前段时间的 “ 星纪魅族 AI 生态发布会 ” 上，魅族又给自家 AR 产品线添了两名新成员，叫 StarV View 和 StarV Air2 ，一个主打巨幕光影，另一个主打效率和交互。

短短不到一年的时间内，算上还没开售的 MYVU 探索版，魅族就已经发了四款 AR 眼镜了。要知道专门做 AR 设备的 Xreal 从 2019 年到现在也才发了 5 款 AR 眼镜。

除了这四款以外， Xreal 还发布过一款 Nreal Light

魅族一年不到就发了四款，难以置信这是一个跨界做 AR 的厂商的节奏。。。

AR 的确是一个可能的未来。Counterpoint Research 数据表明， 2023 年中国 AR 智能眼镜市场同比增长 64% 。

另一家机构 IDC 的报告也指出， AR 市场在 2024 年上半年，实现了突飞猛进的增长，出货量达到了 2 万台，同比增长 101.7% 。

手机厂商同行里，小米曾经过在 MWC 2023 上展出过一款无线 AR 眼镜探索版，华为也推出了自己的 Vision Glass 。

魅族这么忙着张罗 AR 眼镜，在战略布局上也算得上是非常有前瞻性了。

而且单就产品而言，这几款 AR 眼镜的魅族味儿都很重，可以说非常戳老魅友的心了。比如更加讨喜、不夸张的外观设计 —— 外观就很像一副正常的眼镜，戴着出门完全不会让人觉得尴尬。

又比如，在 AR 的技术能力还没到家的时候，不去吹那么多花里胡哨的功能——

目前不管是 MYVU 还是 StarV Air2 ，魅族给它们规划的，都是提词器、对话翻译、实时导航显示这些跟眼镜这个形态比较贴合的应用场景。

在托尼看来这样的规划，更像是作为手机和车机的一个补充，在一些不方便用手机和车的时候，用 AR 眼镜作为替代。

这种有条理、懂克制的决策风格，在魅族做手机上的小窗的时候，我们就已经见过。

不像其他家要么不做，要么一股脑地给小窗安排自由拖动、伸缩大小等等一大堆功能，魅族的小窗一直都坚守着即用即走的理念，死磕用户临时想要跳到别的应用又不想停留太久的这个场景。

让人意外的是，这些思路做到 AR 眼镜上之后，还真就带来了不错的数据。

根据洛图科技的数据显示，今年上半年魅族 AR 产品的市场份额数据表现出色，甚至超过了华为。

可问题是，去年十二月刚搞了 MYVU ，发布了两款 AR 眼镜，有彩色显示功能的 MYVU 探索版甚至都还没上架，魅族就又搞了个开了个新坑，推出了新的 AR 品牌 StarV 。

这发的也太多了，太快了。。。。

其中的 StarV Air2 展示出来的功能，跟 10 个月前的 MYVU 真的看不区别，就连价格也只差了 300 块，产品定位打架的嫌疑很大。

这么搞我们也不好说是策略问题，跟吉利学的多生孩子好打架。对我们消费者来说也算是多了个选择吧。

OK ，以上就是魅族近况的简单介绍。

很久之前就有跟大家提过，我是老煤油，跟魅族之间的爱恨情仇再开三篇文章估计也写不完——

上学的时候没钱买贵的手机，正好碰到了魅族那几年玩机海战术，性价比机型哐哐发。那时候魅蓝还没被砍，风头正盛。我就拿着家里给的一千多块买了魅蓝 note3 ，这一用就是两年多。

后来黄章带着他 “ 大试牛刀 ” 的魅族 16 荣耀归来，我也是第一时间官网下单支持，即使没货也是按头等了三个月。

更别说后来的魅族 18 ，当时它发布的时候，我刚开始上班囊中羞涩，还是管老同学借钱买的。。。。

从 Flyme 5 用到现在的 Flyme 10.5 ，从 mBack 到后来的小窗，我与魅族之间，有过太多美好的回忆。借用我们一位魅友同事的话来说，对这样一个自己年少时就开始接触的品牌，我们总是忍不住多说一些内心的期待。

以至于每次看新闻，看到它瞎折腾，总会有一种怒其不争的愤慨。特别以前还是魅族还是珠海小厂的时候，它每次都是雄心壮志宣布要开始忙活些新东西，结果要么是 OTA 一个残次品，要么是不了了之。

现在有了吉利撑腰的魅族，已经没有了资金和平台上的顾虑，我们也不用在担心它会瞎折腾。事实上，魅族也的确变踏实了，非常努力地在向前冲。

但人嘛，总是贪心的，我们也希望魅族在忙着向前冲的同时，能继续保持清醒，能做出一些更酷更有态度的事儿来。希望下次再聊魅族的时候，可以拍着胸脯跟借钱给我买魅族 18 那哥们说。

看吧，魅族这些年，没白忙活，我也没白喜欢。