AI导演的崛起：AIGC是如何塑造新生产力的？

央视前些天发布AI版短剧《周处除三害》，以往需要耗费大量人力、物力和时间的制作环节被AI（人工智能）加速解决；上周在成都举行的第十一届中国网络视听大会上，360集团创始人周鸿祎的数字分身亮相一场分论坛，流畅分享行业观察；在另一场论坛，清华大学教授陈昌凤带着一首由AI作词、作曲并演唱的《三月的成都》，让不少人直呼“浪漫”……

当下，AIGC（生成式人工智能）技术在网络视听行业中的应用成为热议的话题。但AIGC真正成为新质生产力了吗？行业如何看待其发展前景？近日，红星新闻记者采访了钛媒体集团创始人、董事长、CEO赵何娟，清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤等多名业内人士，试图通过他们的深度观察，得到答案。

第十一届中国网络视听大会现场

“我希望有更多时间跟AI聊天”

“一镜到底”式实验性AIGC宣传片、AI生成的音乐、AI绘制的画……在不久前闭幕的第十一届中国网络视听大会上，AI似乎无处不在，同时也是业内人士讨论最多的话题之一。

“这三段完全不同的音乐，从作词、作曲、编曲到生成，都是AI生成的。”3月28日，在一场产业论坛上，钛媒体集团创始人、董事长、CEO赵何娟展示了三段音乐。这三段音乐均由知名音乐人杨樾用AI创作而成，赵何娟直言，当她听到这些音乐时很惊讶，基本代表了目前一些视频平台流水线生产出来的音乐水平。

清华大学新闻与传播学院教授沈阳在视听大会分享自己的AI绘画作品

在本次视听大会上，清华大学新闻与传播学院教授沈阳分享了自己的AI绘画作品，他说：“当我（用AI）画完之后有个感受，面对虚拟现实、混合现实、增强现实等新技术，我们正在把认知外包给AI。”去年，沈阳利用AI创作的科幻作品《机忆之地》曾在第五届江苏省青年科普科幻作品大赛评选中获评二等奖。

沈阳透露，他和AI对话超过1万次，画画超过7000幅画。“我发现用AI画画特别好玩的地方在于，你永远不知道它会出什么结果，就像《阿甘正传》中那句经典台词‘人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗会是什么味道’。我现在特别痴迷AI绘画，AI聊天，我希望有更多时间跟AI聊天。”沈阳透露，他每天与AI聊天最少4小时，最多的一天聊过11个小时。“我跟AI聊天的内容基本是我大部分微信好友都答不出来的问题。我甚至会让AI用镜像神经元理论和量子纠缠理论帮我分析李逵见到林黛玉会不会一见钟情。”

而清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤则认为，用新型的科技知识驱动现代生产力变革，是一个大趋势。新型科技正在变革生产力，从而也变革生产关系，她相信今后AIGC会产生深远的影响，所以才会花更多时间去追踪它。

AIGC技术正在降低创作门槛

从“洛天依”到“苏小妹”，提起虚拟数字人（简称数字人），很多人都不陌生。本届网络视听大会上，360集团创始人周鸿祎以“数字分身”的形式参与一场分论坛，他的数字分身身穿标志性红衣，让台下的观众直呼“有点真假难辨”。周鸿祎认为，Sora并不会造成失业，反而会成为行业生产力工具。他认为，AIGC的底层逻辑，还是要回归到人的创意、人的灵感与创造力。

洛天依

作为人工智能技术和产业应用的要素之一，AIGC技术正在降低创作门槛、释放创作能力，未来将推动数实融合趋势下内容创作的范式转变。中国传媒大学教授、媒体融合与传播国家重点实验室大数据首席科学家沈浩表示，AIGC技术不仅具备多模态内容自动生成的能力，涵盖了从文本、图像、音频乃至视频等多种媒介形式的创造性生产，并且正逐步与数字人概念深度融合，昭示着一个全新的虚拟数字互动时代——媒体融合面向纵深发展时代的到来。

第十一届中国网络视听大会现场

从音乐制作到影视拍摄，各行各业竞相运用AI技术创新。国内首个综艺AI导演“爱芒”亮相本届大会，“据悉，AI导演“爱芒”已经在旅行探索真人秀节目《我们仨》正式亮相，与三位常驻嘉宾郭麒麟、毛不易、魏大勋携手合作，结伴前往国内四个地标城市。目前，“爱芒”已经娴熟地展示了自己在旅行中与嘉宾对话、搜索、剪辑等各项功能。

AI导演“爱芒”

多位影视从业者表示，利用AI技术创作可以提高工作效率、节省成本、缩短创作周期。上海智象未来科技有限公司创始人兼CEO梅涛在一场创新论坛中展示了一个用AI技术制作的影视剧特效镜头，“传统制作的交付周期大概是一个月，目前可缩短到大概只有一两天，成本也会大幅降低，这对影视特效公司来说也是一个福音。”

AI将催生出新工种

在本届网络视听大会上，“AI+传统文化”也是业内关注的焦点。

AI领域持续技术进步和创新应用，给中国传统文化题材尤其是幻想类题材的表达，打开更多想象空间。比如由AI制作的动画《千秋诗颂》演绎了统编语文教材中的200多首诗词。此外，国内首部AI全流程微短剧《中国神话》于近日上线，该剧演绎了6个经典的神话故事，其美术分镜、视频配音配乐等，全部由AI完成。

《千秋诗颂》视频截图

但是，随着AI以越来越多的应用形式落地到人们的日常生活，其背后的法律伦理问题也受到关注，不久前，AI“复活”已故明星等话题曾引来争议。此外，业内还曾产生“AI会取代编剧”的担忧。

对此，梅涛表示，完全没必要担心，“任何一个技术大变革时代来临的时候，虽然有一些职业会消失，但同时也会诞生很多新的职业。”梅涛称，比如一些重复性的劳动，或是一些不需要很多创意的工作，均可以让AI来做，“人们可能会更关注创意和内容本身，因为AIGC的存在，人们可能会有更好的创意，生成更多元化、个性化、更丰富多彩的内容。”在梅涛看来，AIGC代表了新质生产力，“其对生产效率的提升，生产成本的降低是肉眼可见的，生产效率基本是百倍、十倍的提升，从这个意义上来讲，对行业的推动作用很大。”

梅涛在视听大会相关活动现场

此外，赵何娟认为，AIGC带来的这一波AI新浪潮，让内容生产力确实发生了颠覆性变革。但我们也意识到，大模型相关应用在各大产业的爆发和普及尚需时日，因为AI基础设施尚未成熟。AIGC实现和视听应用爆发的前提是，AI基础设施的成熟，和各类相关AI人才储备达到一定程度。“我们需要放平心态，做时间的朋友。”赵何娟表示，AI已成为内容创作平台的新质生产力，无论如何用户对好内容的需求不会停止。

红星新闻记者 张世豪 实习生 伍思璇 编辑 曾琦

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