腾讯分成博弈战：游戏规则重写引发业界震动

近日，腾讯游戏在安卓渠道的策略调整引起了业界的广泛关注。旗下热门游戏《地下城与勇士：起源》（DNF）宣布，由于合约到期，自6月20日起，将不再上架部分安卓平台的应用商店。这一举措被视为腾讯对当前安卓渠道高额分成比例的一次“反抗”，在业内引发了激烈的讨论。

DNF运营团队在6月19日正式发布的公告中明确表示，由于合约到期，游戏将从华为、OPPO、vivo等手机厂商的应用商店中撤出，停止更新手游包。特别是对于vivo应用商店，DNF的下载通道已经关闭。运营团队建议玩家前往游戏官网进行下载更新，并强调即使通过官网下载也不会影响到玩家的账号信息、游戏进度。

这一举动背后，是游戏行业长期以来对安卓渠道分成比例的不满情绪的集中体现。据行业内部人士透露，此次腾讯DNF的“下架”行为，实质上是对游戏分成比例博弈的一次公开表态。当前，国内一些安卓渠道商对游戏开发者的收入分成比例高达50%，远高于全球其他市场的30%或更低的标准。这种高比例分成不仅压缩了游戏厂商的利润空间，也加剧了厂商与渠道商之间的矛盾。

腾讯DNF敢于做出如此决策，与其强大的市场表现密不可分。自5月21日DNF手游正式上线以来，成绩斐然：在开放预下载的前一天就登顶iOS免费榜，并带动相关联的“DNF助手”App超越抖音，位列榜单第二；公测当天仅用6小时便占据iOS畅销榜首，连续霸榜28天。据市场情报公司Sensor Tower数据，DNF在苹果中国应用商店的收入已达到6300万美元，Niko Partners估计，包含安卓平台在内的总玩家支出可能超过1.4亿美元。DNF的成功，无疑为其与安卓渠道的谈判增添了重要砝码。

腾讯的这一举动并非个例。此前，网易CEO丁磊曾在财报电话会议上批评安卓渠道分成过高，直言“没道理”，并呼吁中国安卓市场应与国际接轨，建立更健康的生态系统。心动公司CEO、TapTap创始人黄一孟也公开表示，优质产品无需依赖渠道，没有理由给予渠道分成。此外，米哈游的《原神》也曾因不满“安卓税”而拒绝上架安卓平台，最终与小米应用商店达成7:3的分成协议。种种迹象表明，越来越多的游戏厂商开始尝试摆脱传统渠道的限制，探索新的发行模式。

这场由腾讯DNF引发的“下架”事件，不仅揭示了游戏行业内部关于利润分配的激烈竞争，也反映了游戏开发商与渠道商之间长期存在的利益冲突。随着游戏市场的成熟和竞争加剧，如何平衡各方利益，构建一个更加公平合理的分成模式，成为亟待解决的问题。而像TapTap这样的第三方平台，凭借较低的分成比例，正逐渐成为游戏厂商寻求替代渠道的首选，这或许预示着游戏分发领域未来可能出现的变革趋势。

对于腾讯来说，DNF的强势市场表现给予了其与渠道商谈判的底气，也展示了游戏品质和品牌影响力对于打破传统分成格局的潜在力量。长远来看，这场博弈的最终结果，不仅关乎腾讯自身，更可能引领整个游戏行业的规则重塑，推动形成更加合理、健康的游戏生态。

本文源自金融界