揭秘：猴子的魔力如何搅动消费市场？

潮新闻客户端 记者 周夏林 祝瑶 马焱 鲁佳

“今日全体放假，直面天命”“假已请好，装备已到位，猴哥，我来了”“八十一难第一难，是下载游戏”……今天，不少人的朋友圈热词，不约而同变成了最火的国产3A游戏《黑神话：悟空》。这只500年前大闹天宫的猴子，再度成为了流量担当。

游戏主机、电脑外设、联名产品大火，“黑神话”带来的购买力有多强

今天（8月20日）上午10点，蛰伏4年的《黑神话：悟空》正式开放下载，截至11时，这款游戏在Steam平台的同时在线玩家达104.5万，登顶Steam热玩榜。

图源：steam平台截图

首款国产3A大作，取材自中国四大名著《西游记》，精美的开场动画，恢弘的故事背景，几样要素叠加，《黑神话：悟空》爆火可以说是意料之中。此前，京东上发售的《黑神话：悟空》实体版已经全部售罄，其中豪华版售价820元，限量20000套；实体收藏版售价1998元，限量10000套。8月18日，已经有消费者收到了包裹，而二手平台上实体收藏版对的价格已经被炒到了近5000元。

这款国产游戏的火爆热度，也蔓延到了周边消费市场。联想此前已经宣布与《黑神话：悟空》的官方合作，会发布两款定制笔记本电脑产品，手机品牌红魔也在上线首日发布了预热海报，为接下来的联名款手机预热；与八位堂、飞智等硬件品牌推出的联名款游戏手柄也已经上线。

《黑神话：悟空》在游戏圈和玩家圈里，早在数月前就拉满了期待值。在电商平台搜索黑神话相关关键词，会立即跳出联名游戏手柄、显卡等相关外设。为了更好的游戏体验，不少网友在等待的过程中提前准备起自己的“电子装备”。

小张的朋友圈

电子游戏爱好者小张早早购买了一款黑神话联名游戏手柄，只为今天畅快地体一回当“天命人”的感觉。

“配一整套电脑装备有点太奢侈了，自己的电脑也不是游戏本，思来想去决定入手一套二手的PS5，不到2000元的价格，对我来说是最合适的选择。”杭城网友小林说。

据闲鱼数据，近7日，闲鱼上的PS5价格在1399元—2750元之间，成交均价为2300元。点开在售宝贝，大部分商品在文案中加入了“可玩黑神话”的描述。

潮新闻记者从闲鱼了解到，随着《黑神话：悟空》热度飙升，整个8月以来，闲鱼平台上PS5的搜索量暴涨超过300% ，成交量创下今年新高，最高单日成交超过700单，不少商品都在近期新增上了“黑神话”“悟空”相关的文字描述。除了购买，PS5的租赁咨询与成交量也明显上涨，超过七成都是同城交易，单日租赁价格在15元左右。

除了PS5，也有不少“天命人”选择借机更新电脑设备。潮新闻记者了解到，近期闲鱼上主机、显卡等商品的搜索与成交量也迎来了显著增长。“RTX4090”显卡搜索量增长230%，4060Ti、4070两种显卡成交量最高，单日最高成交量均超过400单。

闲鱼海鲜市场，不少网友自发建立话题讨论起黑神话游戏的电脑装备

在闲鱼海鲜市场栏目，还有不少用户自发建立起#更新电脑装备玩黑神话悟空#的话题，除了相关商品的转卖与租赁，不少网友发帖提供“DIY电脑升级咨询”“装机配置推荐”的服务，借着这波热度做起了专业知识变现的小生意。

《黑神话：悟空》的出现，引发了二次元圈、游戏圈里相当一部分发烧友级玩家、用户们的情绪共鸣。在淘宝上，满怀期待的玩家们同样热情不减。

自游戏科学开始发布倒计时预告片开始，淘宝内搜索热度就一路飙升，搜索“黑神话悟空”关键词的人数环比上周增长1380%，其中游戏本体无论是Steam还是wegame版本都遭到了热抢，带动了淘宝海外游戏行业整体环比增长超130%。在腾讯游戏淘宝官方旗舰店内，wegame版本可领取10元限时补贴，叠加游戏充值券满200减30，可优惠40元到手。

除游戏本体外，黑神话悟空还带动了淘宝上游戏用户必备的显卡、手柄装备等热销，甚至连“黑神话悟空联动瑞幸”也冲上淘宝热搜。

联名咖啡卖爆了，有人准备去打卡游戏内的取景地

《黑神话：悟空》不仅带火了游戏相关的周边，还带来一场跨界式商业狂欢。游戏正式上线的前一天，瑞幸在门店上线与游戏的联名款“黑神话腾云美式”，并提供了联名纸袋、杯套以及游戏海报等周边，一经上线迅速售罄。

当天下午，瑞幸就发布了《补货通知》，瑞幸CGO杨飞也在朋友圈表示此次联名活动效果惊人“差点系统崩溃，男性购买力今早颠覆团队认知了”。

随着《黑神话：悟空》游戏正式向广大玩家开放，游戏中中式古建筑的精细还原和对《西游记》中孙悟空形象的巧妙运用，也成了文旅界关注的对象。

据目前公布的部分取景地列表显示，《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，其中包括四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等。特别值得一提的是，山西省的取景地多达27处，如小西天、玉皇庙、铁佛寺等。

携程上关于黑悟空取景地的分享

社交媒体上，不少游客已经分享了他们探访游戏中古建筑实景的经历。还有不网友在看了《黑神话：悟空》的游戏画面后，纷纷表示想打卡取景地。

在携程平台上，8月20日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长两成。此外，今年暑期，一些寺庙类景区的订单量也出现了显著增长，例如山西小西天的门票订单量同比去年增长了236%。

目前《黑神话：悟空》的取景地山西、重庆、襄阳、阆中等多地文旅已借势展开传播。携程研究院认为，游戏IP可助力打开文旅营销的新局面。一方面，大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高，有助于打开目的地知名度；另一方面，游戏IP相关的活动和节日可以吸引游客在非传统旅游季节访问，帮助平衡全年的旅游流量。

《黑神话：悟空》的横空出世，是中国游戏行业的里程碑，也在国内掀起一场商业狂潮，“天命人”们的钱包还捂得住吗？

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