超越华为、击败小米！国民品牌如何成为小学生心中的首选，销量夺冠！

最近，儿童电话手表频频登上热搜。

8月底，一句“中国人是世界上最不诚实的人”的回答，将小天才电话手表推上热搜。

厂家紧急辟谣：都是第三方APP的错。

这两天，小天才电话手表又出圈的原因，是“差点逼疯家长”。

“我是你妈”“我是你爸爸”都被列为系统违禁词汇，小天才电话手表不让发，不给推送。

如今，儿童电话手表几乎成为每个孩子的必备品，每3个孩子，就有1人拥有智能电话手表。

占据儿童电话手表霸主地位的是，来自广东的“小天才”电话手表。

小天才手表不仅在销量上超过了华为、击败了小米，还在自己的细分领域闷声发大财。

当华为、小米等各大巨头，在手机领域各种厮杀时，谁也不曾想到，一个不受重视的小市场，会迎来巨大的爆发。

2022年，当小天才Z8手表发布时，没有几个人对这则信息投去过多的关注。

直到，小孩哥、小孩姐们开始批量购买Z8，这个市场才被炸开了锅。

而小天才的那句：“无论你在哪里，一个电话马上能找到你！”

也为父母和孩子之间的联系，找到了最好用的产品。

大家知道小天才手表能定位，但大家不知道它的定位功能有多强大。

它不仅能告诉家长，孩子离他的距离有多少米，就连孩子在哪层楼里爬上爬下，都被显示得明明白白。

由于它的定位过于精准，让家长们有了在养电子宠物的错觉。

不仅可以看到自家孩子在哪里蹦蹦跳跳，还能看到自家娃用不完的精力。

至于孩子到了学校，也不用担心，孩子的活动范围，跑步跑了多少圈，在学校来来回回折腾了多少回，那更是看得清楚明了。

甚至，孩子是比较喜欢数学还是体育课，这种情绪起伏，家长也是看得比孩子本人更清楚。

小天才手表强大的定位功能、精准的活动量信息、附送孩子的心情波动等，让时刻担心孩子安危的家长们，找到了无比放心的产品。

如果只是让家长放心，这款手表也不会这么快拿下家长的心。

小天才成功的本质，是它精准拿捏了父母看重孩子的教育，对孩子的安全非常上心这两点。

如果说，小天才手表拿下家长的心和钱袋子，靠的是它的产品功能。

那么，它在小孩哥、小孩姐的世界里能做到“王者”，是因为小天才填补了小朋友们的交友诉求。

网上说，每个时代都有专属的视觉符号。

70后的宽松西装；80后的POLO立领；90后的非主流，火星文，哪一个都是形象鲜明。

而到了千禧一代，时代的标签变得不再那么明显。

但到了10后，小朋友们有了“小天才”。

说到小天才的破圈，就得提一下它“笼络”小学生群体的“杀手锏”。

而这个“杀手锏”，就是它强大的碰一碰功能。

小朋友们想要认识新朋友，只需轻轻互碰一下彼此的手表，就可以在手表上互相添加联系方式。

如果有了彼此的联系方式，互相约着放学后去小卖店逛一圈，相约着在自家楼下玩一会儿，都变得十分方便。

而这只是小天才手表的功能之一。

小天才手表还有评论、点赞等功能，这些功能更是深深地吸引着小朋友。

而离谱的是，小朋友们为了在自己的小圈子里成为社交达人，弄出了个XTC（小天才的拼音缩写）大佬榜单。

这个榜单里，谁获得的点赞数更多，就代表着他\她在孩子之间人缘更好。

比如XTC大佬榜上著名的红人苏欣陌，共获得93万个赞，拥护者更是无数。

和抖音、快手的各路网红相比，小孩哥、小孩姐在自己的小圈子里玩得毫不逊色。

另外，小孩子之间其实也存在“鄙视链”，小天才手表更是妥妥地拿捏了这一特性。

如果不是同一品牌，不仅没有办法实现碰一碰加好友的功能，而且如果佩戴的手表比较差，还会被其他小朋友鄙视。

小天才靠着对目标客户的精准把握，不仅让小学生“沉迷交友无法自拔”，也成功称霸国内市场。

2024年5月17日，小天才正式推出了小天才旗舰Z10版，新品价：2299元！

这样的高昂售价，对于一款针对小孩子群体的手表来说，确实是贵得离谱。

虽然网上骂声一片，线下销售却是如火如荼，甚至很多经销店表示，门店预定也要半个月之后才有货。

一块小小的手表，在不被关注的角落，已经收割了大批的消费群体。

天猫平台的数据显示，华为旗舰店定价在538元的“华为儿童手表5系列”，销量最高，但销量仅有4万多。

而小天才手表中定价在599元的“小天才Q2A儿童手表”，销量达到30万+。

这款手表是在2023年3月上市，上市只有一年零六个月，就卖出了巨额的销量。

另外，据抖音平台数据，2023年，小天才手表在抖音一个平台，销售额就接近一亿元。

如此亮眼的销售业绩，可想而知，为小天才带来的利润也是十分可观。

那么，小天才的成功仅仅是它专注于儿童手表这一块吗？

答案是肯定的，但也有其他方面的加持。

首先，它身后站着的是步步高集团。

是的，就是那个“妈妈再也不用担心我的学习了”的步步高。

当年，步步高凭借这句广告语，拿下了万千父母的心，甚至凭借着这款点读机收割了早期对孩子学习焦虑的父母们。

其次，小天才手表背后站着的，是这样一家深谙如何让父母掏钱包的企业，它的出圈就不足为奇。

而小天才手表亮眼的表现，不仅让近年来在大众心中沉寂的步步高，重新出现在大众视野，更是靠着这款小手表赚得盆满钵满。

另外，步步高的点读机业务，一直没有抛下。

步步高在今年5月29日刚推出的S8学习机，售价高达6498.9元，售价如此之高，它的评论区还有1万+的评论。

步步高集团，在点读机、小天才手表等领域，一直在不断扩进和奋力发展。

值得一提的是，如今，步步高集团的董事长段永平，也是小霸王学习机的创始人。

大家目前熟悉的OPPO、VIVO等品牌，和步步高也有着千丝万缕的联系。

对于小天才手表来说，即便它已经占领小学生群体的社交圈层，市场终究会持续的大浪淘沙。

而从第一代的Y01，到不断迭代定位楼层的Z8，小天才也始终没有放下自己的研发。

不断进步，不断提供超出市场预期的产品，是小天才手表甚至是众多品牌安身立命的根本。

只是，小天才手表即使功能再齐全，也代替不了父母。

对孩子来说，爱和陪伴才是最好的引导和教育。

参考资料：

有品研究会丨《超越华为、击败小米，这国产品牌，被小学生捧上销量第一！》

酷玩实验室丨《“我是你妈”，不让说！最懂小孩的小天才，正在逼疯家长》

浪潮工作室丨《小天才手表，如何收割中国小孩》

第一财经丨《“中国人诚实吗？”回答令人震惊，家长怒砸儿童手表！相关公司紧急回应》

作者：袖枕青禾

编辑：柳叶叨叨