导语

天猫双十一狂欢夜又称猫晚，举办时间为每年双十一的前一天，开启了电商晚会的先河。

这是因为有了淘宝、天猫等平台之后，双十一可以说是全天下最火、最具人气的节日之一。

猫晚的正式举办时间则是在2015年，总共举办了8年的时间。

这场晚会不仅是双十一的一部分，更是马云时代留给阿里巴巴的最后一个图腾，承载了阿里巴巴无数重要的节点。

2015年，国内电商竞争愈发激烈，尤其是在双十一促销活动方面。

为了进一步巩固自己在电商界的地位，马云决定推出双十一晚会，也就是如今所称的猫晚。

猫晚作为天猫双十一活动的重要组成部分，从一开始便吸引了全国乃至全球范围内的观众参与。

2015年的第一届猫晚，马云身为阿里巴巴创始人的身份自然要亲自上阵，毕竟这是东家亲自主持的活动。

马云对这场晚会进行了全方位的策划和组织，从场地选择到节目安排都亲力亲为。

最后晚会的效果堪称完美，全国范围内的观众迫不及待地想要观看晚会的精彩内容。

2016年，晚会的场地设定为天津，马云再次在晚会上进行表演，这次他带来了“达摩教”这一节目。

在节目中，马云饰演的“大师”教了“弟子”一些武功，在“弟子”感到筋疲力尽的时候，他让他们看清一座山。

当“弟子”看到面前的这座山时，才发现这座山竟然是“天猫”所在的山，所有人都感到十分惊讶。

2017年，猫晚在上海举行，马云则在晚会上再一次表演了“达摩教”，节目中他亲自下厨制作了一碗“百年好合汤”，向大家传达了团圆的意义。

2018年猫晚晚会邀请了四位当季的奥斯卡影帝参与录制，分别是小罗伯特·唐尼、莱昂纳多·迪卡普里奥、马修·麦康纳和丹泽尔·华盛顿。

2019年晚会的主题则是“天猫超市”，地点选择在了上海举行。

在这次晚会上，马云与众多观众一起参与了一场盛大的“抢购”活动。

2020年猫晚的主题为“智”,晚会结合了当时火热的直播带货形式，加入了不少当红明星参与其中。

2021年晚会则在海南三亚进行录制，节目中加入了不少海南特色的元素，比如明星与大鲵的亲密合影。

猫晚取消。

据晚会总导孙燕姿证实，猫晚在2023年不会再继续进行。

被问及原因时，孙燕姿并没有正面回答，可能是导演组与阿里之间已经有默契，不再进行宣传。

作为八年猫晚的主持人之一，孙燕姿对此感到十分遗憾。

曾经作为中国电商的骄傲，猫晚如今落幕引起了不少网友的感叹。

猫晚的落幕也许意味着一个时代的结束，马云时代的最后一个图腾彻底倒下。

那么是什么促使猫晚在举办了八年后却选择了取消呢?

原因有二。

首先，猫晚的举办需要耗费大量的时间和精力。

每年的猫晚都是一场大规模的晚会，不仅需要制作团队的全力合作，还需要明星和演员的参与。

这么庞大的团队运营，每年的成本都不低，这对于阿里来说无疑是一笔巨大的开支。

其次，猫晚的取消或许也与“双十一”的日子有关系。

从最初的11月11日改为10月31日，阿里很可能也会因自身的因素考虑而取消晚会。

猫晚本质来说只是一场晚会，看似与销售并没有直接关系，但实际上猫晚背后是双十一这个促销活动。

猫晚与双十一的销售额是息息相关的，然而近年来，猫晚却逐渐与销售额倒挂。

猫晚的不足。

猫晚的举办对双十一的销售额影响其实并不算大，甚至可以说几乎没有影响。

2015年第一届晚会举办时，双十一销售额正好突破了1000亿，这是双十一举办以来的最高战绩。

而2016年晚会举办后，双十一销售额更是突破了1207亿，比2015年最高战绩还要高。

然而2017完整版举办后，双十一销售额却跌破了2000亿。

这种情况直接导致了第二年晚会时长的缩短。

2018年和2019年晚会都是三小时，但播出后双十一的销售额却出现了下滑的趋势。

2020年晚会缩短到两个小时，双十一销售额再次下跌。

2021年晚会又缩短到94分钟，至此，猫晚终于开始取消。

2020年晚会是猫晚中播放时间最长的一次，当时双十一销售额突破了4982亿创下了新的历史新高。

因此，大多数消费者认为猫晚与双十一的销售额并没有正相关的关系。

随着时间的推移，消费者的一些购物习惯也发生了变化。

双十一的活动虽然一直在进行，但消费者在买东西时也变得越来越理智。

曾经人们会等着双十一提前加购物车，借机将某些商品的价格压下去。

但随着时间的推移，人们发现双十一的价格会比平时便宜一些，但也并没有说便宜很多。

于是人们的购物方式也逐渐趋于理性，不再等着双十一再买东西。

然而猫晚作为全球第一个电商晚会，无论怎样改变都会占有第一的位置，因此每年还有不少消费者会接着看猫晚。

但纵观这几年来双十一的销售额，已经逐渐走出了一种“逐年递减”的状态。

这不仅与消费者的购物习惯有关，也与阿里的现状脚步有关系。

据猫晚的总导演孙燕姿介绍，猫晚的取消与阿里巴巴目前的现状是密切相关的。

如今的阿里巴巴暂停了许多资源的投入，其中也包括猫晚。

随后，阿里巴巴也公开证实，猫晚确实已经取消。

之前晚会的举办需要许多资源的投入，但如今阿里巴巴面临着资源紧缺的问题。

对于猫晚的现状，阿里巴巴内部进行了一番讨论，最后决议取消猫晚，这也是经各位高层同意下做出的决定。

仍然有红包补贴。

猫晚取消，无疑是一个时代的结束。

对于阿里巴巴来说，猫晚作为一个符号性存在，象征着阿里巴巴当年能全员团结一致、共同打拼的那段岁月。

如今，猫晚取消，象征着阿里已经走到了穷途末路。

从前疯狂地烧钱，甚至连晚会都办的阿里，如今不得不节省资金，猫晚的取消也从侧面反映了阿里巴巴目前的现状。

但即使没了猫晚，淘宝依旧会在双11期间为消费者准备惊喜。

尽管阿里巴巴面临着资源紧张的问题，但是淘宝依旧会推出好货来吸引消费者。

天猫双11狂欢夜的取消，让今年的双11大促少了一个重要的节目。

但淘宝依旧会准备精彩的活动来丰富消费者的购物体验。

除了天猫，今年京东也迎来了一场大促。

在京东今年的双11大促期间，消费者在参与活动的同时，还能享受红包、白条补贴的优惠。

京东为了吸引更多消费者参与活动，准备了丰厚的礼品。

甚至在京东APP中的首页，都有着抢红包的入口。

消费者只需轻轻一点，就能领取到自己应得的红包。

然而，尽管优惠力度很大，消费者仍然不会为了花钱而花钱。

如今人们的购物观念不再单纯地追求便宜，消费者更希望买到的商品物美价廉。

即使有红包补贴，也会有人担心最终的服务体验不会令人满意，从而他们选择不参与活动。

因此，尽管京东有着补贴的活动，但仍然有大批消费者没有参与其中。

与此相对比，淘宝、京东等电商平台却会借助猫晚的落幕，将双十一打造成盛大的狂欢节，吸引更多消费者参与。

结语

猫晚的取消虽说是一个时代的落幕，但对于阿里来说，却是个新的开始。

没有猫晚，天猫依旧会在双十一期间推出非常多给力的活动来吸引消费者，但人们对于双十一的关注点却逐渐不是价格了。

人们希望的是买到物美价廉的商品，而不是纯粹的便宜商品。

在未来的双十一活动中，或许会有别样的精彩。