乙游新消费趋势：线下市场火爆发展

文 | 眸娱

继COS委托之后，一种新的乙游消费——国乙夜场，正在迅速走进线下。

国乙夜场，顾名思义就是将“国乙”和“夜场”融合在一起，打造出一种全新的面向国乙玩家的夜间活动。

一般来说，国乙夜场会在酒吧或是livehouse举办，由主办方邀请嘉宾cos成乙游男主角，乙游玩家需要提前买票并携带身份证才能进入，具有全女禁男、软饮免费、仅限成年人、集体蹦迪等特色标签。

从本质上来看，国乙夜场是一种结合了漫展和夜店玩法、针对国产乙游玩家衍生出的线下消费场景。

相比于漫展，国乙夜场更加轻松活跃且无距离感，喝酒、蹦迪、小游戏，更符合当下年轻人的“精神状态”与消费喜好；相比于夜店，仅限成年女性进入、连COSER都是女生的国乙夜场更加安全，并且玩家能够找到“亲友同好”，成为了一种新的社交场景，因而迅速风靡乙游圈。

目前，国乙夜场已经席卷北京、上海、长沙等多个城市，甚至部分地区已经有了专门承办国乙夜场的餐吧夜店，抖音平台上相关话题阅读量高达3.6亿，国乙夜场已然成为了当下乙游圈最流行的线下消费玩法。

但随着国乙夜场的火爆，近期小红书、微博等社媒平台上涌现出了大量国乙夜场的“避雷贴”，有关活动流程、门票收费、蹦迪互动等环节内容频频出现争议，

国产乙游的火热推动了更多线下新消费场景的诞生，但市场发展逐渐跟不上消费者的成长，良莠不齐的市场现状成了亟待解决的问题。

国乙夜场，花钱买罪受？

“现在的国乙夜场就是一场巨大的花钱受罪。”

资深乙游玩家琳琳告诉眸娱，作为今年才通过《恋与深空》接触乙游的新玩家，她正处在新鲜感最强的“上头期”，国乙夜场在乙游圈走红之后，她就约上“亲友”一起去玩过。最初体验感确实很好，和同担一起喝酒蹦迪，还能和coser老师亲密互动“集邮”，也认识了非常多朋友，所以她又连续参加了好几次国乙夜场活动。

然而，最近她能够明显感觉到越来越不好玩了，“夜场票比日场贵就算了，整活尺度越来越大，虽然都是女生，但随地大小亲真的让人很不适，而且祁煜根本不是那种会在夜店蹦迪狂嗨的性格......反正觉得越来越没意思了”，体验感持续下降致使她对国乙夜场逐渐下头。

随着国乙夜场逐渐火爆，成为越来越多乙游玩家的新晋打卡地，大量用户涌入导致超负荷运营，隐藏在热闹之下的问题加速暴露。

国乙夜场的运营模式类似于漫展，一般来说主题都是“国乙+代号鸢”，也会有某一款乙游的only专场，主办方会邀请嘉宾老师cos乙游男主角，以吸引玩家买票参加。但问题在于，国乙夜场很少在B站、大麦等官方票务平台上公开售票，大部分都是直接在小红书、微博等社交平台上发布相关活动内容，玩家私下联系买票，这就导致了活动流程不规范以及难以监管。

“国乙夜场比普通的漫展贵非常多，去一次夜场够我去两次漫展甚至更多。”经常跑漫展的琳琳多次向眸娱吐槽国乙夜场的昂贵票价，这也是国乙夜场的特色之一，甚至同一场国乙展，夜场票往往要比日场贵。

眸娱详细了解了B站以及小红书上能够查到的国乙展票价，夜场票一般不会低于三位数，而以往的漫展票价格往往在60-80元，国乙夜场凭一己之力拉高了漫展票价，甚至还要蹲点抢票，女性玩家大多愿意为之买单。此外，眸娱还通过多位参加过国乙夜场的女性玩家了解到，虽然买票标准非常严格，必须是女性且已经成年，但事实上有些主办方检票不够严格，导致不少未成年人也混进去了，这种情况显然是比较危险的。

一方面，国乙夜场虽然带有乙游属性，但本质上是一个“夜场”，酒水免费、集体蹦迪，这些类似酒局的活动并不适合未成年人参与。

另一方面，国乙夜场“声名在外”的主要原因在于能够与coser老师亲密互动。相比于日场或是一般的漫展，消费者与coser的互动大多停留在比心、拥抱、牵手等简单的肢体接触，在国乙夜场，玩家能够和cos乙游老公的coser老师进行嘴对嘴吃pocky、亲吻脸颊甚至是接吻等大尺度玩法，因而吸引了不少女性玩家奔赴国乙夜场，抖音、小红书等平台上也能够看到大量“成年人就该玩点该玩的”相关帖子。

但玩家与coser的亲密行为，不仅因为尺度过大引发了关于“性骚扰”的争议，很大程度上还会导致乙游角色ooc，也就是脱离了乙游男主原本的性格，观感非常不佳。

无论是夜场酒局性质，还是过于亲密的互动，都不适合未成年人，这也是为什么国乙夜场会标注仅限成年人，但监管不到位也致使种种情况难以杜绝。

国乙夜场作为走进线下的乙游新消费，不能否认其具有一定的市场和价值，女性玩家的热情也被持续方法，但难以规范化、得不到监管的活动流程与内容，致使这一新的线下消费场景正在野蛮生长。

乙游消费，从线上到线下

事实上，乙游消费早已有了从线上延伸到线下的趋势，逐渐挤占女性玩家的现实生活。

伴随着乙游的火热，不仅各大漫展中乙游摊位与角色的存在感越来越强，专门针对乙游的线下活动也越来越丰富，甚至形成了新的消费市场，国乙夜场并不是特例，更先火起来的线下消费场景其实是cos委托和语擦。

cos委托就是玩家花钱请人扮演乙游男主角陪玩，可以简单理解为“一日男友”，这种打着“让纸片人男友走进现实”旗号的消费活动，至今仍然火爆乙游圈，cos委托已经成为了节假日、过生日、毕业典礼等线下场景的“香饽饽”。

随着cos委托的日渐火热，收费也是水涨船高，普通coser的价格从最初的每小时40-60元，涨到近三位数一个小时，同时玩家还需要负责吃饭、交通、娱乐等费用，算下来请一天cos委托的费用要花到上千元，已经可以用昂贵来形容。

而语擦则是扮演乙游男主随时陪聊，为玩家营造一种乙游老公走进现实的即视感，对于身高、外形没有太高的要求，只需要切换乙游男主角的性格与玩家进行互动，提供即时的陪伴感。

相对cos委托来说，语擦的入门门槛并不高，也不需要线下花时间、精力陪伴，所以最初语擦其实都是免费的，但现在也涨价到了近百元一天。虽然单日收费比不上cos委托，但语擦一般都是包月，算下来其实并不便宜。但高收费并不代表着高质量服务，比如cos委托照片与本人不符、语擦弧长（回消息的时间）过长，都导致玩家花了钱却没有收到对应的情绪服务与情感价值，而收费昂贵、质量不稳定，也已经成为了乙游线下消费的两大特征。

乙女游戏在国内游戏市场拥有一席之地始于《恋与制作人》，距今不到七年，而乙游消费走进线下也不过是从近两年开始，依旧处在一个难以规范化的野蛮生长时期，一个无法回避的事实在于，乙游线下消费市场的规范化发展跟不上女性玩家的膨胀速度。

2024年，从国产乙游走进3D，到引发全网关注的“哈乙大战”，再到《恋与深空》登顶iOS畅销榜，国产乙女游戏的发展迈向了一个新的台阶，成功实现破圈，这也推动了乙游新消费加快脚步走进线下，实现从线上游戏到线下实体消费全方位满足女性玩家的娱乐需求和精神需求。

但目前来看，参差不齐的活动质量、难以规范的活动流程，乙游新消费还面临着更多亟待解决的问题，毕竟乙游玩家想要的不只是有的玩，而是玩的好。