欧盟施压苹果开放iOS,引发行业热议

发表时间: 2024-09-22 19:24

就在iPhone 16系列新机上市的关头,欧盟方面又双叒叕一次挥舞着《数字市场法案》“敲打”苹果了。9月19日,来自彭博社的报道显示,有知情人士透露,欧盟监管机构将依据《数字市场法案》,要求苹果公司必须严格遵守相关规定,使其操作系统能够与其他技术完全兼容。

按相关报道透露的信息,欧盟监管机构的目标之一是确保其他开发者能够访问iPhone的关键功能,例如Siri和NFC。按照《数字市场法案》,苹果方面必须向第三方开发商和企业提供免费、有效的互操作性,使其能够使用由iOS和iPadOS操作系统控制的硬件和软件功能。


如果苹果不遵守相关规定,欧盟方面可能会启动正式调查,也意味着其或将又一次面临被处以全球年营业额10%罚款的风险。纵观过去数年间欧盟的一系列操作,几乎是把对于苹果的不友善摆在了明面上。在经过一连串的“敲打”后,Lightning接口彻底成为过去式、改为主流的USB Type-C,自成一体的App Store在欧洲市场也迎来了AltStore PAL等三方应用商店这样的竞争对手。

而此次欧盟盯上苹果最核心的iOS,基本就属于是蛇打七寸。在当地开放侧载对于苹果而言其实并不伤筋动骨,毕竟App Store作为一款互联网产品,它的先发优势和网络效应不可忽视。微软CEO萨提亚·纳德拉此前说过的一句话就很有代表性,默认设置是数字产品产生网络效应的关键因素,用户可能会非常喜欢一款产品,但他们不会去更改默认设置。


由于App Store本身的存量用户规模足够大,提供的服务也相对在线,因此即便不如第三方应用商店自由,也依然会有大量用户会习惯性地继续使用App Store。


然而,iOS却是如今iPhone市场竞争力的最大来源之一。今时不同往日,目前iPhone在产品力上已经无法与Android旗舰拉开太大差距,甚至最新的iPhone 16系列也被吐槽创新不足、缺乏诚意。


但必须要承认,在会继续选择新款iPhone的消费者中,有很大一部分是看中了iOS的安全、便捷、流畅,以及对隐私保护的重视,而iOS只能在iPhone上使用。如果说当年iPhone 4是为iOS保驾护航,那么现在iOS已经反过来成为了iPhone的核心竞争力之一,iOS的Androi化绝对是苹果最不希望看到的一幕。

只不过即便iOS“开放”,其实也与Android无关。因为欧盟并不是打算让苹果开放iOS的授权,一如苹果前CEO约翰·斯卡利向PC厂商授权macOS那样,而是准备实现在iOS生态内苹果与第三方开发者的地位平等。如果欧盟真的打算强制让苹果开放iOS的授权,那么后者可能会选择彻底退出欧洲市场。


要知道,乔布斯是这样评价斯卡利的macOS授权策略的,“让其他公司在垃圾一样的硬件上使用我们的操作系统、蚕食我们的销售额,这简直是世界上最愚蠢的事情。” 一直以来,苹果都是靠硬件溢价来“养”软件开发,这与国内手机厂商的互联网后向收费模式有着本质的区别。而开放iOS则会带来同质化竞争,不利于苹果旗下设备的溢价。

这一次欧盟并非是要直接让iOS变成Android,而是巧妙地借助了互操作性来作为切入点。所谓互操作性(Interoperability ),又称互用性,是指不同的计算机系统、网络、操作系统和应用程序一起工作,并共享信息的能力。在iOS中,有一些功能/权限是第三方开发者无法使用的,比如说Siri、APNS(苹果推送通知服务)、iMessage。


以iMessage为例,尽管这个功能备受争议,但苹果方面一直拒绝开放。只有苹果设备的用户之间才能体验“蓝气泡”,也就是完整的iMessage功能,而苹果设备与Android设备用户的“绿气泡”则只有最基础的短信功能,还不能显示显示已读回执。以往,欧盟认为iMessage在用户中不够受欢迎,因而决定放其一马,但现在他们似乎是改变注意了。

如此一来,欧盟此次大概率会把重点放在iMessage上,毕竟这也是谷歌、三星等竞争对手一直呼吁苹果开放的功能,而苹果方面为了避免iOS的围墙花园继续坍塌,借坡下驴是极有可能的。反而是APNS由于所涉及的利益过于巨大,苹果大概率不会让步,而Siri则关联着Apple Intelligence,必然也不会轻易让第三方进入。