五一假期大数据解析：文化旅游市场的繁荣景象

来源：人民邮电报

2024（第十八届）北京国际汽车展览会成为“五一”期间周边市民、游客的“打卡地”。展览吸引观众89.2万人次，其中国际观众达2.8万人次。 王子宜／摄

刚刚过去的“五一”假期，全国多地都在大量“降水”中度过，但是这未曾影响全国游客的出游热情。据文化和旅游部网站消息，2024年“五一”假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6％，按可比口径较2019年同期增长28.2％；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7％，按可比口径较2019年同期增长13.5％。特别是从各大OTA平台的数据来看，2024年“五一”文旅市场呈现出行方式灵活多元、下沉市场增速加快、出入境旅游稳健复苏的特点。

出行方式灵活多元

自驾游备受青睐

凭借灵活自由、便利舒适等优势，自驾仍是“五一”假期出行的首选交通方式。交通运输部数据显示，5月1—5日全社会跨区域人员流动量达135846.27万人次，公路跨区域人员流动量达124977万人次，日均24995.4万人次，比2019年同期增长24.4％。携程租车数据显示，今年“五一”期间整体国内租车自驾订单量同比增长30％。从花费来看，今年“五一”人均租车花费同比上涨10％。海外自驾游同样火爆，海外租车订单量同比增长132％。携程研究院行业分析师方泽茜认为，从今年春运就能看到，节假日出行发生结构性变化，自驾出行占比达八成。背后原因是自驾出行具备低成本、便捷性、灵活组合等优势，越来越受到消费者欢迎。今年“五一”节前，机票价格临期“跳水”，或也受到自驾出行人数增长的影响，分流了航空旅客。

越来越多的用户选择租车自驾的方式出游，这个趋势体现在租车的新客占比上。报告显示，“五一”假期携程租车国内订单中，新客占比为45％；海外租车订单的新客占比为60％，同比翻一番。

除了自驾外，“周边游”带动了日常“冷门”的铁路、航班线路，而相对低廉的票价也吸引了更多游客的目光。同程旅行数据显示，抵达国内热门支线机场的机票预订热度同比上涨超三成，其中，前往黑龙江伊春林都机场、吉林白城长安机场、青海果洛玛沁机场等热门支线机场的机票预订热度涨幅超100％。热门航线则主要集中在成渝两地往返北、上、广、深之间的航线。

下沉市场增速加快

“小城”散发迷人魅力

多方数据显示，“五一”国内旅游消费市场的地域偏好出现了变化。一方面，传统热门旅游城市如重庆、北京、上海、成都和深圳等继续受到游客青睐，酒店预订量保持高位；另一方面，东北和西部地区的三线以下小城市酒店及景区预订热度同比涨幅超过100％，显示出游客对于非传统旅游目的地的兴趣在日益增长。

随着国内旅游市场发展，游客对于个性化、差异化的旅游体验需求也快速增长，年轻人开始探索更多的非传统目的地。社交媒体传播，也让人们更容易了解“小城”的旅游资源和文化特色。同程旅行数据显示，国内热门目的地中，黄山、阿坝、延边、通化、本溪、洛阳、伊犁、晋城、林芝、威海等城市酒店预订热度增长最快。其中，东北城市占据3席，四川阿坝、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店预订增长迅速。今年“五一”假期，国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍，显示出游客对于非传统旅游目的地日益增长的兴趣。

而对于部分县级旅游城市来说，大牌景区假期旅游消费的带动效应显著。同程旅行数据显示，都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显。这些城市主要景区的门票预订量基本实现了100％以上的增长，部分热门景区的预订量同比增幅超200％。

“跟着演唱会去旅行”已经成为年轻人的出游新方式，为一场演出奔赴一座城市，在观看演唱会之外，还能在当地游玩体验。据不完全统计，“五一”假期全国各地举办了上百场演唱会、音乐节。飞猪数据显示，“五一”假期演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比翻倍增长。

除了一场生动演绎的音乐表演，美食也是吸引消费者打卡的“流量密码”。飞猪数据显示，“五一”期间，天水、濮阳、聊城、荆门、中山、汕尾、景德镇、广安、黔南、枣庄等是国内热门的小众旅游目的地。其中，甘肃天水以麻辣烫美食体验带火当地旅游市场。

出入境旅游稳健复苏

中外文旅联系愈发紧密

随着航线恢复、入境便利化措施的落地以及互免签证国家数量的增多，出入境旅游快速恢复。文化和旅游部数据中心客流大数据监测显示，“五一”假期出入境游客合计达367.2万人次，其中入境游客177.5万人次，出境游客189.7万人次。携程统计显示，出境游方面，“五一”假期，中国游客出境游覆盖全球近200个国家和地区、超3000个城镇，长途出境目的地主要是美国、澳大利亚、英国；中东地区国家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速较高，同比超3倍；长途国家中西班牙、土耳其、奥地利、斯洛文尼亚、意大利、格鲁吉亚等出境游增速较高，同比超1.5倍。

值得一提的是，部分中短途出境游目的地交通便利，成为中国游客出行的热门选择。同程旅行数据显示，泰国曼谷、日本东京、马亚西亚吉隆坡、新加坡和日本大阪是今年“五一”假期最热门的国际酒店预订城市。而去年下半年开始，泰国、马来西亚、新加坡相继对中国游客实施免签政策，日元贬值也降低了中国游客赴日本旅游的成本，带动了相关出境游目的地的旅游热度。在国际机票热门航线中，上海—东京航线热度最高，广州—曼谷、青岛—首尔等航线热度也较高。

我国文旅市场生机盎然，总体平稳有序。随着更多城市的旅游潜力被充分挖掘以及我国出入境政策的进一步升级，会激发更多人的出行意愿，游客的出行选择也会更加丰富，持续推动旅游经济发展。 （岳悬）