新职业揭秘：文创师如何策划运营文创产品引领潮流？

近年来，文创产品以其独特的创意设计、深厚的文化底蕴以及贴近生活的实用性，赢得了很多年轻人的青睐，成为不少游客“打卡”各大博物馆、景区时带走的纪念品。

这股“文创热”，不仅丰富了文旅消费市场，也催生了一些新产业与新职业。

今年5月，人力资源和社会保障部公示了新一批19个新职业。位列其中的文创产品策划运营师是指从事文化创意产品的策划，结合市场需求设计具有文化元素的产品，对文创产品进行营销运营的人员。

一款文创产品实现文化内涵与市场需求“两不误”，成为真正的“爆款”，离不开文创产品策划运营师对文化资源的理解和热爱，对市场需求的深刻把握，以及源源不断的创意激情。

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积极创新产品形制，拓展文化传播载体

文创，以文化为经，以创意为纬。

从萌态可掬的毛绒麻辣烫玩偶、复刻肉夹馍形象的“绒馍馍”玩偶，到吴王夫差毛绒剑玩偶，再到奥运冠军樊振东同款毛绒乒乓球拍玩偶……

近段时间以来，兼具独特性和故事性的玩偶型文创火爆出圈。文创领域对传统与现代、艺术与实用的深度融合实践广受消费者好评。

除了创新产品结构，文创产品策划运营师也在产品玩法上“大开脑洞”。

在甘肃麻辣烫文创玩偶的售卖现场，消费者选好毛茸茸的麻辣烫“菜品”，拿好“号码牌”等候，会有工作人员为消费者现场“烹饪”。

西安“绒馍馍”也是现场“选料”，客制化“制作”，仪式感满满，陪消费者一起“过家家”，主打一个“够沉浸”。

当前玩偶型文创的兴起，以及“谷子”（动漫周边产品）在年轻消费群体中受到追捧，体现了当前文创产品消费价值偏好的变迁——从过去追求纪念意义、美观性、文化内涵与实用性的传统文创产品，到现在更多意义锚定情绪释放、态度表达和情感链接的新形态文创。

这为文创产品策划运营师拓展文化传播载体提供了新思考新思路。

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担当文化使命，做专业的“文化使者”

进入文创产品行业，想要走得长远，必须要深入挖掘文化的内核、理解传播的意义，并进行现代审美转化。文创产品不仅是物质产品，更是文化交流的载体。

文创设计的起点，往往深植于对本土地域文化、民族文化的挖掘与理解中。

在这个过程中，寻找并提炼出各地最具代表性的元素，投入到文创产品的现代化设计和开发中，是文创产品策划运营师的首要任务。

大相文博联合创始人张博说：“作为文化创意的从业者，也承担着文化使命，我们有责任贡献出好作品。”他认为，文创产品不仅是物质产品，更是文化交流的载体。

“我们希望能成为传播中华文化的使者，将小众的美好变为大众的美好，并将其承载于商品之上，带给全国甚至是全世界。”

同时，文物的文创产品设计，需要在尊重历史文化的基础上融合现代化的创意设计，并正确运用文物，避免不恰当的改编或误用。

在传统文创的简单复刻已难以满足现代消费者的审美与实用需求的背景之下，文创产品策划运营师既需要具备足够的文化底蕴，还必须掌握现代审美和相应的技术手段，才能更好适应市场的需求，才能担当好文化使命，做专业的“文化使者”。

谈及职业发展前景，刘子齐充满信心：“随着消费转型升级，人们对高品质文创产品的需求将会不断增加，文创产品策划运营师的职业前景将更加广阔。”

（羊城晚报·羊城派综合人民网、新华网、中国旅游报等）