文创产品供应难题：“冠冕”之宝难寻，山寨成隐患？

近日，国家博物馆以明孝端皇后凤冠为灵感设计的冰箱贴火上热搜。同样火爆的还有北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴，现在购买需要先在网上预约，预约成功才可以到馆内的文创店购买，而且每天限量。在这些文创产品持续热销的同时，也产生了不少“甜蜜的抱怨”“幸福的烦恼”。

就拿独具魅力的“凤冠”冰箱贴来说，线下文创店里的购买者排成长龙、一“冠”难求，外面大街上兜售“高仿贴”随处可见，而互联网上转卖倒卖的“黄牛”就更多了。文创IP火了，“黄牛”养肥了，盗版赚翻了，却苦了消费者。

电商平台上的仿制品。图源：北京日报

抄袭仿制也好，代购帮买也罢，不过是为了蹭热度，在市场中分得一杯羹。在利益的驱使下，近些年生产售卖“山寨”文创的不在少数，相关部门也采取了不少应对措施。比如，借助互联网数据技术，为首发的创意设计商品颁发“出生证”，保护原创设计，在文创产品上使用专业有效的防伪技术、打击盗版侵权行为等。但这显然还不够。一方面是代购丛生、“黄牛”入局，恶意抢号、高价倒卖；另一方面我们也发现文化知识产权保护仍面临着诸多梗阻。

一是“没想到”。一些创作主体知识产权意识不强，给了投机者可乘之机。二是“跟不上”。从生产周期来看，一件文创产品从设计到出样品再到批量生产，往往需要两三个月才能到消费者手里，让一些“黄牛”钻了空子。三是“弄不清”。部分经营者未经许可，擅自在文创产品开发经营过程中使用相同或近似的标识，利用相关文化机构的知名度和相应文化符号的吸引力“搭便车”，误导了不明就里的消费者。四是“买不起”。有的文创产品定价确实偏高，导致一部分人觉得购买价格更低的山寨产品更有“性价比”。

文创，贵在“创意”。被网友称为“天花板中的天花板”的“藻井”冰箱贴，正是深入挖掘中华文化底蕴，并从观众欣赏习惯、打卡偏好中发现了灵感。不管是“凤冠”还是“藻井”，都是创作者心血的凝结，从诞生到上市花费巨大成本，不是简单的复制、仿制可以比较的。保护知识产权就是保护创新。不禁要问，文化产业领域各种侵权乱象一波接一波，该如何规避？

从设计者的角度来看，需要缩短开发新品的周期，缓解人们想买又买不到的焦虑。从生产者的角度看，增加生产线、扩充产量、畅通更多的销售渠道也是一个途径。对文化企业和单位来说，要强化知识产权意识，通过自主创新提升产品的独创性和品质，及时申请注册登记；当被侵权时，要秉持“不能惯着”的态度，拿起法律武器，该出手时就出手。从消费者的角度看，需要每个人把尊重原创和保护版权作为一种自觉，不给“黄牛”“山寨”任何机会。

文化创造的进步，离不开文化管理部门和文化工作者的引导，也离不开社会各方共同呵护。对原创多些尊重，对创新多些激励，对供需平衡多些考量，消费者才能更加安心放心消费，文创市场也将更加充满活力。

撰文 尹贵龙