IP巨头跨界扩张揭秘：为何纷纷转战线下市场？

来源：经济日报

□ 周明阳

随着文化产业的蓬勃发展，IP（知识产权）成为推动市场增长的重要力量。众多IP巨头不再局限于对线上市场的争夺，而是纷纷将目光投向线下，通过开设主题乐园等方式拓展业务版图。

美国流媒体巨头奈飞（Netflix）日前宣布，将在2025年开设两个主题乐园。与迪士尼和环球影城等传统主题公园不同，奈飞的主题乐园将建在购物中心里，充分利用现有的商业空间建造一个大型体验式娱乐场所。乐园将涵盖沉浸式剧院、密室逃脱、混合现实游戏等板块，旨在提供集娱乐、购物、美食于一体的全方位沉浸式体验。

当前，文旅行业呈现出消费需求多样化的特点，主题乐园成为“文旅+”的重要业态。奈飞此前已经与韩国主题乐园巨头爱宝乐园合作，围绕奈飞人气IP打造主题园区，于今年9月初正式开放。索尼正在从IP授权合作转向开发自有品牌，在美国推出其首个沉浸式娱乐体验场所Wonderverse，提供实体和虚拟现实游戏、主题互动装置以及餐饮。华纳对于旗下热门IP“哈利·波特”进行了深度开发，呈现形式包括乐园、线下娱乐场所等，还将推出绿野仙踪主题区，并计划在未来继续开发更多的热门IP主题区。在国内，华强方特以“熊出没”IP为核心打造了一系列主题公园，并将IP衍生至酒店、文创产品等；奥飞娱乐也通过授权模式开展主题乐园合作，将“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”等热门IP拓展至线下。

通过转战线下，IP巨头们不仅能够将线上的流量和热度转化为线下的实际收益，实现业务的多元化发展，还能够提升品牌知名度和增强粉丝黏性，形成线上线下联动效应，以及利用现有购物空间也可以降低前期建造乐园的成本和风险。此外，线下主题乐园的开设为IP巨头们提供了更多元化的内容和形式上的创新空间。在这里，他们可以结合最新的科技手段和设计理念，打造出独具特色的娱乐项目和沉浸式体验场景，从而满足用户的个性化、差异化需求。未来，随着更多IP巨头的加入和市场的不断成熟，线下主题乐园有望成为文化产业发展的新热点。