抖音K总突然停播，原因究竟是什么？

千万粉丝网红K总停播

现在的网红，是越来越不好混了。继听泉鉴宝宣布停播后，不少人的网络电子榨菜“K总”直播间也停播了。

事情是这样的，10月13日晚，在抖音拥有超过千万粉丝的网红主播“K总”，在直播打PK时疑似被恶意举报，大小账号遭遇三连封。

后续“K总”发布了这样一条动态：“最近有多个小群，一开播他们就举报，每个群大概500人”“我决定沉淀沉淀！！休息休息，等我回来”。

图源：抖音

按照“K总”的意思，他接下来要停播一段时间，具体停播多久暂时还无法确认。

在事情发生的第二天，“K总停播”的话题冲上热搜，激起了网友的广泛热议。

有人表示，“有些人就是见不得别人这么有流量了”“现在风向不利于他，停播避风头罢了”“让他沉淀一段时间吧，太搞心态了”……

也有人表示，“第一次刷到是退网，第二次是抑郁，第三次是停播，这真的不是炒作吗”“按照定律很快就回来了，舍不得互联网这碗饭”“这些网红天天上热搜，无语住了”……

可以看到，网友对于“K总”停播的原因进行了诸多猜测，主要形成了两大阵营：一派认为“K总”最近流量很大，可能是被搞了；另一派则认为“K总”最近热搜上得太勤了，有故意炒作之嫌。

客观而言，这两种观点均各有其合理性，目前很难断定哪一种更贴近事实真相。但可以明确的是，“K总”停播早有端倪。

之所以这么说，是因为早在一个多月前，“K总”就已公开表示，自己极有可能会退网。

当时，“K总”微博号@北木山海k发布了一段意味深长的文字：我一片赤诚 但是赤诚没用，并附上了几张聊天记录的截图。

图源：微博

通过梳理聊天记录的内容，可以发现，“K总”其实是想表达，自己因拒绝了资本的要求，导致自己一手带火的品牌，比如鲜花饼揽月芳等，遭到了恶意举报，并因此蒙受了不小的经济损失。

在后续的直播中，“K总”进一步补充，称自己在走红一周后，有人找到他，并提出要将他打造成顶流，或是借助他的流量入驻平台，但因为他拒绝了，对方开始威胁他和他的家人。

那个时候，“K总”就表示自己可能再干两个月就退网。

而就在前几日，“K总”在微博上公开了自己的病历单，透露自己患有焦虑症和抑郁症。

不过，此举引发了不少争议，不少人质疑“K总”是在卖惨、博取同情。

很快，在直播中，他明确否认了这一点，强调自己绝对不是“卖惨装可怜”，焦虑症和抑郁症以前就有了，不是今年才有，自己去年就因为这个病停播了三四个月左右。

由此可见，“K总”如今选择停播，是出于多方面因素的慎重考量，而非一时冲动的结果。

值得注意的是，同样在这几日，另一位在近期爆火的网红主播“听泉鉴宝”因其抖音账号认证为北京大学而陷入了学历争议，引起了广泛关注。

对此，“听泉鉴宝”公开呼吁网友不要过度神化他，强调其互联网身份是网友给的。随后，在10月9日，“听泉鉴宝”宣布将暂停直播一周。

图源：澎湃新闻

作为当前抖音当前最火的两位网红主播，“听泉鉴宝”与“K总”相继宣布停播，显然与他们近期热度急剧上升有着紧密的关联。

人红是非多，无论是“听泉鉴宝”还是“K总”，目前都置身于巨大的关注和争议之中，停播或许是他们应对这一局面最有效的办法。

网红的出圈方式，逐渐抽象化

不知道大家有没有发现，近两年的网红主播红得越来越快，出圈方式也越来越抽象。

远的不说，就说“K总”和“听泉鉴宝”，简直是这一说法的真实写照。

先说“K总”，他最初走红，源于在直播间中采取的独特策略——在直播间“PUA”品牌帮自己打榜。他那独特的广西口音，加之辨识度极高的公鸭嗓，让人一听便记住了。

同时，“K总”那坦荡直接的“贪财”态度，以及一系列搞笑风趣的话术，如“我来要饭了，家人们”“把没用的钱花在有用的人身上”“做兄弟在心中，有事电话打不通”等，这些都让他的直播间显得更松弛和欢乐。

就这样，“K总”获得了“先天带货圣体”的称号，直播间人气飙升。特别是在8月14日，他的单场直播观看人次首次迈过百万大关，粉丝数量也从8月15日的180.1万激增至1679.5万。

图源：抖音

可以说，“K总”能在两个月内涨粉1500万左右，正是因为他通过玩抽象和搞笑，把一群喜欢看热闹的网友，以及一众爱蹭取流量的品牌吸引到了自己的直播间，从而形成了独特的传播效果。

再来看“听泉鉴宝”，他的走红轨迹，其实与“K总”有着诸多相似之处。

在他的直播间，你会经常看见他鉴定一些奇奇怪怪的东西，包括被希波利特星人偷袭的迪迦奥特曼、哈哈大笑的弥勒佛、长得跟马里奥一样的佛祖等。

在直播中，“听泉鉴宝”凭借标志性的皱眉表情和独特的直播间黑话，加之其粉丝群体的极高配合度，整个直播间呈现出前所未有的抽象，这使其迅速赢得了广大用户的喜爱，仅用半年时间涨粉2000万。

图源：抖音

从这两个案例观察，网红主播若想成功出圈，采用更为独特且富有“抽象感”的直播方式，似乎已成为不可或缺的一项技能。

“K总”也好，“听泉鉴宝”也罢，置身内容为王的时代，他们同样没有捷径可走，唯有凭借真正有趣且富有吸引力的内容，才能赢得关注与认可。

网红主播，必须坚守底线

“审判”一词近年来频繁出现，尤其针对网红、主播等公众人物，使用的频率更是相当高。大众对网红、主播的要求与评判愈发严苛。

尤其在今年，随着小杨哥、东北雨姐等大主播相继遭遇信任危机后，直播带货领域的吸引力正逐渐减弱，这一趋势愈发明显。

打开各大社交平台，搜索网红、主播等关键词，映入眼帘的尽是质疑与否定。

众多网友纷纷发声，言辞激烈地指出直播带货行业已经乱象丛生，从产品质量参差不齐、虚假宣传，到主播行为失范、缺乏职业道德，各种问题层出不穷。

他们担心，若再不采取有效措施进行整治，不仅消费者的权益将难以保障，整个行业的信誉也将受到严重损害，甚至可能引发更广泛的行业信任危机。

但一直以来，各大平台都有积极采取整改措施，并不存在袖手旁观的情况。

例如，今年5月，腾讯、抖音、快手、微博、b站、小红书等平台发布不良价值导向内容专项治理公告，针对近期网络上出现的“奢靡浪费”“炫富拜金”等问题，均表示将采取从严打击的态度和措施。

近期，抖音安全中心也发布了《抖音关于打击“非法荐股”等非法证券活动的处罚公告》，以及《内容作弊：录播&挂机直播 实施细则》等治理规则。

但即便如此，面对不断涌现的乱象，平台难以迅速根治，也需要更多的时间与耐心来应对。

在此期间，网红主播更应主动加强自律，提高专业水准，或许只有这样，才能降低被外界审判和扒皮的频率，实现健康长久发展。

作者 | 李响