揭秘低价背后的风险

今年7月，淘宝宣布其战略重心将从“绝对低价”向综合价值竞争转移。

京东开始强调低价不应是牺牲品质的代名词。抖音，也逐渐弱化“价格力”，把重心放在用户体验、GMV增长上。电商巨头们的动作，都释放着一个讯息——低价竞争卷不动了。

不卷低价，想要获得新增长，品牌商家就必须重视“产品力”和“内容力”。

为帮助各位品牌商家突破流量瓶颈，实现内容爆量。蝉妈妈·创意「内容爆量大会」开启城市巡回站，分别于9月3日、9月4日、9月5日在杭州、广州、厦门成功举办。

大会现场

大会以“好货好价，更要好内容”为主题，三场大会现场座无虚席，吸引1000+的品牌商家代表到场与10+顶级操盘手们面对面交流，还有10w+电商人通过线上直播参与了这次知识盛会。

爆量杭州站

打造叫好又叫座的素材

尹晨俱乐部创始人-尹晨

深耕食品、百货、美妆、户外等赛道，四年累计GMV破20亿

尹晨以「如何打造“强视觉表达”的爆量素材」为主题，分享了10个素材视觉化的实操技巧。

在画面里，改变物体形状大小、用多数量的产品和让产品动起来都是视觉化的重要方法。另外，产品溯源也是视觉化，你的成品不具备视觉化，就从生产过程寻找视觉化，它可以是种植环境、采摘、加工等任一环节。

抖音电商综合营销顾问 - 蔷薇

负责多个国际品牌抖音全案操盘，指导孵化抖音账号累计GMV10亿+

蔷薇以「从女装出发，深度解析直播间爆量关键动作」为主题，分享了主播选择、合作模式、话术等直播爆量实操细节。

就女装而言，主播如同直播间的火车头，主播不仅要形象佳、能穿版，还得懂产品、善表达，此外，主播的稳定性、抗压力、体力都是需要综合考虑的，这样才能撑起一场高质量的“直播秀”。

品牌营销战略行业专家 - 程雷

15年市场营销经验，累计培训学员超5万人，商家超3000家，学员累计GMV超过50亿

程雷的分享主题是「带货视频如何“叫好又叫座”」，内容包含定产品、定人群、重节点、素材预审，四个步骤实现素材的自检优化。

素材预审十分关键，能够有效避免低效低质素材影响账户。前测出低效素材，代表系统基于当前竞争环境预估素材投放后较难起量，建议不投放该素材，避免占用资源。

巨量引擎大众业务服饰配饰行业销售经理- 李梦柠

服务猫人、鸭鸭、美力城等品牌，借力AIGC、全域经营等产品赋能客户，帮助众多客户实现生意增长

李梦柠以「新场域新玩法！全域营销激发生意新可能」为主题，解读了抖音电商的发展趋势，并分享了她对当前抖音商家如何实现全域增长的看法。

要实现全域长效价值升级，基础是做好内容场和货架场的场域串联，其次需要最大化协调抖音不同场域间流量，更高阶的是需要协同站内外全渠道生意，内外共振。

爆量广州站

用内容打破“流量瓶颈”

爱拍内容科技CEO - 黑牛

公众号「黑牛影记」主理人，行业TOP抖音品牌服务商，服务宝洁、欧莱雅、华熙生物、汤臣倍健等头部品牌

黑牛在内容爆量大会·广州场以「流量红利消失后，商家如何破局」为主题，给大家分享了老电商住民的新需求新解决方案，以及新电商住民的潜力需求。

新需求在涌现，老需求在寻找更好的解决方案，这背后存在大量的“需求红利”，意味着，这里面有大量的品类微创新和品类升级迭代的新机会！

鱼圈文化联合创始人 - 丁一

5年抖音电商运营经验，前字画直播团队运营&投手、打品&直播团队运营总监，自身投放金额超7000w

丁一以「做爆款短视频？先学会找对标」为主题，分享了在素材创作过程中，找对标的方法论和实操技巧。

并详细讲解了“创意灵感提取-拆解视频脚本-确定脚本内容-批量拍摄，剪辑成片”复刻对标视频的全流程操作指南。

即课上岸创始人 - 时上岸

累计操盘及辅导粉丝数1.2亿；累计操盘及辅导GMV50亿；累计操盘及辅导短视频播放量100 亿+

时上岸的分享以「内容创作质与量的平衡艺术」为主题，解开了困扰内容创作和投放团队很久的“素材数与质之争”。

素材是不是越多越好，数量和质量之间的重心要根据千川计划随时调整。投出价的核心是“量”，投托管，核心是“质”，投全域要同时重视质和量。

巨量引擎大众业务销售经理 - 吕君丽

拥有4年以上抖音商业运营经验，类目主攻服装配饰行业

吕君丽以「店铺跃迁路径与品牌升级增长方法论」为主题，讲述了白牌店铺实现品牌化的升级之路。

白牌店铺要实现跃迁，需要更高的店均结算GMV、更健康的TakeRate、更高的客单价、更强的自然流获取能力。

蝉妈妈·创意产品负责人 - 吕枭龙

吕枭龙以「小创意驱动大增长」为主题，分享在当前电商环境下，如何使用工具获取素材创意，用内容实现爆量。

蝉妈妈·创意是一个专为内容创作和投放团队打造的产品，内容负责人可以用它掌握内容趋势，指导团队；编导可以用它实时跟进爆量素材，快速解析借鉴；还有AI工具支持剪辑人员快速成片。

爆量厦门站

冲出低价漩涡，打爆内容力

抖音百万大号“倪叔商论pro”主理人 - 倪叔

12年电商领域专家，深度服务抖音TOP带货达人，2021年开始担任李佳琦品牌顾问

倪叔在厦门站内容爆量大会，跟我们做了以「低价时代我们如何重返消费品创业现场」为主题的分享，从当前经济环境的变化，再到消费者行动变化和品牌结构变化，做了详细剖析。

2024年的电商下半场，必须拼尽全力才能赚取微薄利润。经济下行周期，引发消费者行为巨变，进而推动品牌逻辑巨变，带动渠道重新整合。公域的竞争已经趋向于透明化，唯一的壁垒与信息差是：对用户需求的深度理解。

蝉妈妈高级运营专家 - 梁奕达

打造多条破百万播放视频，并为数个知名品牌提供品牌咨询、项目诊断服务

梁奕达以「全行业通用！黄金3秒+可视差异的完形填空你做对了吗」为主题，为大家带来了素材创作实操层面的全面解法！

他在会上详细讲解了蝉妈妈·创意【内容爆量三段论】的用法，从如何制作开头黄金3秒，到中段如何释放产品价值强化种草，再到结尾如何利用营销手段促转化，内容涵盖一个素材的完整创作流程。

开眼内容科技创始人 - 林奕

内容营销8年经验，为多家品牌提供咨询服务，服务某母婴品牌月销突破2000w、某个护品牌月销突破500w

林奕以「无中生有创造需求，一套模型衍生无限爆款」为题，分享了快速复制爆款内容的详细操作指南。

做素材只会围绕品，是死路一条。要从人出发，无中生有创造需求。圈定人群，考虑用户在特定场景下想要什么，一个品可以打不同的细分人群和细分场景，做多样化内容破圈，打破内容瓶颈，拉动新的增长。

蝉镜首席金牌讲师 - 宋燕京

3年AI行业连续创业者，曾打造多个千万级知名数字人IP，为多家知名品牌提供“AI+电商”的营销解决方案

宋燕京以「进化创作链路打造数字人营销天团」分享主题。内容涵盖电商创作者该如何利用AI提高工作效率，品牌该如何利用数字人营销获客。

数字人营销获客平台—蝉镜，创联产品端 - 流量端 - 线索端，能够助力各位电商人实现创作自动化。

井心品牌管理公司总经理 - 王梦楠

从业10年，服务PMPM、Za、VC、温博士等知名品牌，累计为服务品牌创造过亿GMV。

拥有丰富品牌营销经验的王梦楠，带来了「如何运用白牌增长策略赋能品牌」的主题分享。

当前行业出现了一个新现象：白牌正在走向品牌化，品牌正在学习白牌打法。品牌要做出新爆款，开品逻辑、内容营销方式、组织模式都需要创新。

蝉选达人分销运营专家 - 杨薇

6年电商经验，为零食饮料、个护家清行业多个知名品牌提供达人分销解决方案

杨薇以「如何通过达人矩阵分发，实现爆量增长」为主题。分享了近年来头部退场、中小达人站上C位，越来越多新锐品牌利用金字塔达人矩阵实现低粉高转化的营销趋势。

她还在会上发布了蝉选「POP」爆量罗盘，赋能商家打通达人分销全链路，实现爆品飞轮增长。

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投流界的硬通货

噔噔噔！

蝉妈妈·创意「内容爆量大会」接下来还会到各个城市与大家面对面交流，各位电商人希望我们去到哪个城市与你见面，欢迎在评论区留言～