融媒时代：如何积极拥抱AIGC引领内容创新？

新格局、新话语、新活力。11月28日，南方都市报正式启动一报两端融媒转型活力提升项目。基于南方都市报、N视频客户端、南都新闻客户端三大自主传播平台，开展一报两端一体化升级。融媒转型过程中，如何全面激发创新创造能力，推进主流媒体系统性变革?南都、N视频记者对话学界专家破题融媒转型之道，寻找大湾区青年KOL对于南都的所想所需，倾听本土忠实读者用户对于南都的期待。

复旦大学新闻学院教授、复旦全球传播全媒体研究院副院长张志安:

主流媒体系统性变革，关键在“三减三加”

“南都一报两端的一体化升级，正是响应主流媒体系统性变革，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系。”在复旦大学新闻学院教授、复旦全球传播全媒体研究院副院长张志安看来，结合数字化、智能化、融合化的维度，主流媒体要打造面向用户的更加精准、更加高效的生产机制。张志安认为，对于南都、N视频而言，粤港澳大湾区的青年群体、精英群体是目标受众，此次南都一报两端的一体化升级，正是对于精准性和实效性的主动追求。

在张志安看来，媒体融合转型之路，依然是既重数据也重质量。“没有流量就别谈效果，但是有流量不等于效果。评价体系既是度量衡，更是指挥棒。在实践中持续探索新型评价体系，我觉得南都应该有自己的基因，近年南都的智媒转型之路，在内容深耕细作方面下了功夫，强调品质生产，这对于增进用户的黏度和认同感是有帮助的。”张志安认为，优质内容不仅追求外在流量，更追求流量内在的用户价值，从而服务于让流量和效果说话的目标。

主流媒体系统性变革，如何做好加减法?张志安提出三个维度的“加减法”。

其一，是减渠道、加影响。在张志安看来，随着信息传播渠道的日益多样化，主流媒体面临着渠道重叠、资源浪费的问题。因此，需要精简不必要的渠道，将资源集中在更具影响力的平台上。通过减少渠道的冗余，可以更有效地传递信息，增强媒体的影响力。同时，这也要求主流媒体在内容制作与传播上更加注重创新与差异化，以吸引并留住受众。

其二，是减产量、加效能。张志安强调，要在内容重叠度和资源聚合量上做减法，在资讯品质和互联网效能上做加法。在内容生产方面，主流媒体应减少低质、重复的内容产出，转而专注于优质、高效的内容制作。提升内容生产的效率与质量，通过整合资源、优化流程等手段，实现效能的提升。优质的内容不仅能够提升受众的满意度与忠诚度，还能为媒体带来更多的流量与转化，从而增强其市场竞争力。

其三，是减配置、加支撑。张志安提到，在资源配置上，主流媒体应推进轻量化改革，减少资源的重复建设与浪费。同时，加强评价支撑体系的建设，将流量与传播数据纳入评价体系，以数据为驱动优化资源配置。此外，还需要加强对系统性改革的支撑，包括经营与管理方面的提升，以及科学评价体系的引入。这些措施将有助于主流媒体更好地适应市场变化，实现可持续发展。

暨南大学新闻与传播学院院长、党委副书记刘涛:

媒体融合转型根本，在于及时回应社会关切

“推进主流媒体系统性变革，有一个关键点就是内容转化问题。”暨南大学新闻与传播学院院长、党委副书记刘涛教授看来，对于目前大多数主流媒体而言，其自身影响力也基于自建平台的用户量。“商业平台和自建平台，两者如何实现深度赋能是很实际的问题。南都、N视频在这一方面做得不错。”

一方面扎实做好内容，另一方面提升用户黏性，刘涛认为应该作为系统性工程来推动。“激活自有平台后，其内容生产的整体逻辑也将随之改变。如果过度依赖第三方平台，就需按照第三方算法逻辑去制作相关内容，受到第三方平台内容推荐系统约束。”

在刘涛看来，如今不少第三方平台的算法逻辑刻意迎合大众心理的趋势突出，其传播内容也相对平庸，总体缺乏优质内容。“真正的媒体影响力仍然要靠建立自有平台的主动权来实现，以优质内容产生积极引导作用。N视频作为视频平台，机会更大，挑战也会更多。”

如今的新闻传播工作广泛应用到大模型，刘涛认为实则应该是一个人机相互“驯化”的过程。“因为大模型并不是一个简单工具，它的应用涉及到更多的上下文语境理解，也需要更多专业使用者来激发其创作潜能。”刘涛认为，究其根本是人机如何对话、如何相处、如何交流、如何理解的问题。

“比如针对某个电影节50周年的回顾报道，采编人员收集了50张周年海报，通常会通过大数据对导演及作品类型进行分析。但50张海报的背后，其实每一张都藏有维度丰富的图片信息。如何更为充分地可视化利用?”刘涛认为，采编人员应该充分利用大模型进行创新尝试，探索工具的丰富功能，实现更为有效的人机协作，从而完成一个“更大的作品”。

“如今一些社会话题报道也存在缺乏新意的问题，能创造的话题通常非常有限。如果我们可以借助大模型，整合梳理相关案例和观点，那么将在此过程中打开更大的选题空间。这非常重要。”

媒体融合转型之路回归根本，刘涛认为依然需要及时回应社会关切和时代命题。“服务国家治理体系，与重大战略做好对接。”刘涛看来，立足粤港澳大湾区一体化发展的重大命题，媒体的整体策划和具体发声就尤为关键。如果只是简单传递国家声音，未能创造性地将该话语体系转化成“老百姓的话语”，那就没有实现真正的有效传播。

“媒体要提供一套逻辑，建立框架，做好系列策划，然后去推动解决。一个根本性的问题——主流媒体的融合转型，还是要集合力量，真正回应社会治理问题。”

北京大学王选计算机研究所教授万小军:

主流媒体拥抱AIGC势在必行，大胆尝试起引领作用

“AIGC技术浪潮来了，肯定是挡不住的，主流媒体积极拥抱AIGC，势在必行。”近日，北京大学王选计算机研究所教授万小军在接受南都记者专访时说道。

此次南方都市报一报两端融媒转型活力提升项目，将强化AIGC等新技术运用，成为主流媒体积极拥抱新技术的一次新尝试。“大胆尝试，能起到引领性作用。”万小军表示，这些新尝试新举措，让业界内外看到，主流媒体善用AIGC技术工具，是可以更好地服务于生产、极大提高生产效率，“同时，也有必要让外界看到，主流媒体做出表率，不用过度担心被技术工具取代岗位。”

他认为，主流媒体内容生产的全流程各个环节，都可以用AIGC技术来做辅助，包括辅助记者编辑找选题、收集素材、辅助编辑审校做文字错误审核等，“从现有技术上来说，肯定是没问题的。”

目前，AIGC应用已经全面融入南方都市报一报两端(南都App、N视频App)融媒生产，如AI视频、AI做版、AI写稿、AI海报等，全流程实现AIGC技术覆盖。

畅想未来，万小军坦言，可以发挥想象力，比如与企业或高校合作研发出实地采访机器人、编辑机器人，“南都创新思维一直是活跃的，在拥抱新潮流新技术方面，一直走在前列，包括今年10月启动的南方报业AIGC创作培训基地。”

“未来，AI会像水电一样，进入到社会生活的每个行业，成为生产必备工具与能力。”他说道。

湾区KOL青椒姐姐朱立芳:

借力南都新栏目，用好内容展现岭南文化底蕴

广东财经大学网络传播学院网络传播系副主任、青年KOL代表朱立芳，是一名“90后”自媒体博主。此次南方都市报启动一报两端融媒转型活力提升项目，其中N视频创设“主播说”频道，推出“名编名记会客厅”模块，整合原创主播、入驻号主播和青年KOL产品，加大UGC内容(即用户生成内容)生产力度，强化年轻态表达、本土KOL培养。

“一个有前瞻性和创新性的举措。”在她看来，主流媒体在APP端口开设“主播说”的频道，加大UGC内容生产，是一个充分激发创作活力、挖掘本土文化的创新视角，培养青年本土KOL，让新闻内容更接地气、更生动，本土化传播更有优势。“我会借助新频道的本土化资源与传播优势，更频繁更新我的账号。”目前，朱立芳在N视频已开设账号，她对广东美食等岭南文化很感兴趣，正策划拍摄广州美食探店及走访名人古迹的视频选题，将发布在N视频上，凭借新频道优势进一步展示岭南文化底蕴。

她认为，对于主流媒体来说，打造名编名记，将个人IP化，对塑造主流媒体的品牌价值很重要，“个人IP鲜明的名编名记，在新闻呈现上能够增强用户黏性。”

目前，AIGC应用已经全面融入南方都市报一报两端融媒生产，她表示，AIGC技术可以全面提升媒体的生产效率，在生产海报、视频等创意产品时快速提供海量素材、方案和选题，为内容创作提供新思路、新方向、新视角。“不要因为走得太远，而忘了为何出发。”朱立芳对主流媒体善用AIGC新技术表示认可。她还谈到，所有的转型最后都要回归到以内容为王，要始终记得技术服务于新闻生产、辅助于人，不能让新技术成为限制人创作的因素。

与南都同岁的95后外卖小哥成永健:

一篇深度报道，让我看到了治理网暴的希望

“今天继续买报纸。”11月15日，95后成永健再次在社交平台上发文，配图是一份南方都市报，报纸标题是《谁是车界真“顶流”》，报纸图片由AIGC生成。

成永健，1997年出生于广东清远，与南方都市报同岁。他是一名自由职业者，有时候跑外卖，每天习惯性地打开南都APP看电子报，定期去广州或深圳买报纸，“我27岁，关注南都有20年了。”

20年前，因报纸的“厚度”迷上南方都市报；20年来，他持续关注着该报一次次的改版变化，始终因报道内容的“深度”而深爱，“有一篇网暴治理深度报道，让我感触很多，对我影响很大。让我看到了有效治理网暴的希望。”

2004年，冬季某日，广东清远某县城，没有报刊亭。这年，成永健只有7岁。他拜访亲戚家，一摞厚厚的报纸放在一张大红木桌上。他看了看，二话不说就把报纸拿回家了。“从这个时候开始，我就喜欢《南方都市报》了。一直喜欢到现在。”《南方都市报》的特刊，是成永健的心头好。“我预留了清远到广州的大巴次卡，随时都有特刊，一出就去买。”去年6月30日，成永健在深圳跑了多家报刊亭。当天，《南方都市报》重磅发布《高质量发展·发现中国之美》特刊，共232版。

“因为我曾经被人网暴过。有一篇网暴治理深度报道，对我影响很大。”他说道。这篇报道是2023年9月27日《南方都市报》04-05版，标题为《“按键伤人”?严惩“人肉搜索”恶意炒作等行为》，版面标题非常精炼，成永健一目了然，“这篇报道让我看到了有效治理网暴的希望。”

20年来，成永健也持续关注着报纸的改版与新媒体平台的动态。“2019年那次改版为两叠，一叠全省，一叠地方读本。我还找人邮寄过报纸给我。”他留意到，近期《南方都市报》的大封面不同了，鲜活起来了。今年11月15日，他起了个大早从清远到广州越秀区五羊邨的报刊亭买了一份《南方都市报》。当天封面大标题是《谁是车界真“顶流”》，配图运用了AIGC新技术生产。

《南方都市报》11月28日再次改版，一报两端平台一体化运维，强化AIGC等新技术运用。“对我来说，用AIGC新技术的同时，还要不断创新内容。”成永健目前是一名自由职业者，有时候接外卖单，每天习惯性地打开南都APP，看电子报。“无论什么情况，都不能剥夺自己的爱好选择。我这个95后，还在喜欢报纸。”

采写:南都记者 董晓妍 李芷琪

图片由腾讯元宝AI生成