拼多多转向高质量发展,重塑电商格局

发表时间: 2024-08-27 19:52

8月26日,拼多多发布截至6月30日的2024第二季度财报,拼多多业绩表现稳健,本季度营收达到971亿元,同比增长86%。上一季度的营收增速为131%,环比已有下降趋势。归属于普通股净利润320亿元,同比增长144%。利润环比增速同样有所下滑。

营收近千亿、利润超300亿后,拼多多管理层预计未来将进入营收、利润下行周期。拼多多集团董事长、联席CEO陈磊表示,激烈竞争和外部环境影响必然带来波动,导致收入放缓。高质量发展阶段,要耐心地在有利于平台长远健康发展的方向上加大入,整体利润下降的趋势不可避免。“这也给我们提出了更高的要求。”

告别高增长,拼多多继续修炼内功。在财报发布之际,拼多多宣布继续投入高质量发展战略,未来一年,投入100亿扶持新质商家,减免优质商家100亿手续费,并坚持治理劣质商家。接下来,拼多多将通过“大力的扶持”和“坚决的治理”双项并举,继续建设健康、可持续的平台生态。

再投百亿建设平台生态 拼多多牺牲短期利润

刚刚结束的财报季,多家电商平台重新审视自身优势和特点,及时调整并制定新的发展战略。电商行业的竞争进一步加剧,全球化业务受国际环境变化的影响也逐渐增多,新的挑战接踵而至,此前连续交出亮眼财报的拼多多选择主动降速,再度深化高质量发展战略。

“从本季度的业绩来看,我们的营收增速环比有所下滑,这也给我们提出了更高的要求。”陈磊表示,拼多多的高质量发展道路将进入的新阶段,接下里将通过“大力的扶持”和“坚决的治理”双项并举,继续建设健康、可持续的平台生态。

一方面,拼多多将投入百亿资源包大力扶持具有产品、技术创新能力的新质商家、新质产业带,大幅度减免优质商家的交易手续费,未来一年预计减免100亿元,并持续加强高质量生态发展的正向激励,全方位提升供应链上行的质量和效率。

最近,拼多多已先后向商家推出资源位技术服务费、推广软件服务费可退权益。以技术服务费为例,用户在活动期间取消、退款的订单,以及确认收货后的退款订单,商家均可享受上述服务费退返权益,进一步促进商家提质增效。

另一方面,拼多多也将继续加大对运营、技术的投入,坚决地进行平台和商家的生态治理,打击不法作弊商家,推动产业带去芜存菁,持续优化升级供应链,为新质商家营造更有效、更健康的生态环境。

拼多多集团执行董事、联席CEO赵佳臻表示,在这个过程中,牺牲短期的利润是必须的,管理层已经达成共识,愿意为长期的健康付出巨大的当下代价。未来几个季度的利润也许会有波动、反弹,但长期利润降低的趋势是不可避免的。

今年二季度财报显示,拼多多研发投入达29亿元,同比增长6%,主要源于在运营和研发上进行新一轮的投入。据了解,为进一步加强商家生态治理,平台优化商家入驻和商品上架的流程,并通过技术手段对已经上架的商品进行主动巡查,再结合合规团队进行精细化审查,打击不法作弊商家,给优质商家营造更好的经营环境。

满足用户多样化需求 重点扶持新质商家

电商平台是一个由用户、商家和运营三方构成的相互依存的社区。为满足用户多样化消费需求,平台加大投入优化供给端,鼓励和扶持优质商家,以实现长期健康的发展。

优质商家也是各家电商今年谈及构建平台生态时反复提及的关键词。“今年上半年,我们持续投入健康,可持续的平台生态,在供需两侧均收获了积极的反馈。”赵佳臻表示,平台新消费、新需求不断涌现,新商家、新商品数量也保持高位增长,并带动农产区和产业带丰产增收,提质增效,这也更加坚定了我们专注于高质量发展道路的决心。

值得关注的是,与以往不同的是,平台正根据消费者需求的变化重新定义优质商家。南都记者注意到,拼多多此轮投入重点扶持的对象是具有产品、技术创新能力的新质商家、新质产业带。

什么是新质商家?以在拼多多快速增长的亳州花草茶为例,在行业竞争加剧的形式下,这批商家通过产品迭代、技术创新,带动当地实现产业升级,并向“固体饮料”深加工转型,5年时间走完了30年的路。

同样的商家还出现在平度假睫毛产业带中。这个地理位置靠近韩国的地方,曾靠外贸代工和生产批发起步,形成假睫毛产业。2019年,头部商家在拼多多打开市场后,当地从业者涌入拼多多创建品牌,加速平度假睫毛发展进程,用了短短四五年时间就走完了外贸代工四十年的路。过去5年,平度假睫毛企业数量达到3895家,每年生产1.2亿副假睫毛,行业产值超百亿。

农产品领域,近些年名声日盛的仙居杨梅背后是仙居人靠电商发家的故事。拼多多百亿补贴是杨梅卖爆的主要渠道之一。电商创造的规模效应下,仙居人将生意做到全国,绕开多层经销商,将杨梅定价权掌握在自己手中。

二季度,拼多多“农云行动”继续深入各大农产区,带动当地农民丰产增收。摄影 李云丰

二季度,拼多多“农云行动”先后深入各大农产区的田间地头,推动仙居杨梅、广东荔枝、山东大樱桃、阳山水蜜桃、新疆哈密瓜等时令水果出村进城,并通过百亿补贴、秒杀、万人团持续打响产地品牌。

新的竞争周和投入周期,拼多多正大力扶持新质商家,助力农产区实现产地品牌,产业带转型技术升级,为消费者带来更多的优价好物。

采写:南都记者 黄培