揭秘李子柒过亿视频背后的故事

出走三年，归来仍是王者

作者／ IT时报记者 毛宇

编辑／ 郝俊慧 孙妍

李子柒，终于回来了！

11月12日，暌违三年多的知名短视频创作者李子柒，在微博上发布了名为《紫气东来》的新视频，正式宣告回归大众视野。“李子柒回归”的话题如火箭般蹿升，在微博、抖音、B站等平台的热搜榜单上强势霸榜，微博词条更是直接“爆”了。

视频中，李子柒展示了她耗时许久制作的一件雕漆隐花漆器作品，从寻找原材料到一步步精心打磨、绘制，每一个细节都饱含着她的心血与对传统技艺的热爱。她给作品取名为“紫气东来”，麒麟回首，万事不愁，“也把这份祝愿送给看到视频的每一个你，很想你们”。短短几句话，透露出李子柒对粉丝的思念以及回归的喜悦。

据不完全统计，在抖音平台，李子柒一日涨粉超350万；两条首发视频——漆器及森林衣帽间单条播放均突破1亿人次；在微博平台，首支作品发布不到6小时，播放量也突破1亿人次。

回归后的李子柒明确了自己后续的创作方向——宣传中国非遗技术。《IT时报》记者在采访李子柒视频背后的火麒麟画作原作者和蜀锦非遗技术传承工作者后了解到，李子柒差不多以一年学习一个非遗技术的速度创作视频。而在最新采访中李子柒也透露，停更的三年里，自己走访了20多个省市，拜访了100多位非遗传承人和文化工作者。

三年多的沉寂并未削减李子柒的影响力，反而让她所承载的文化传播价值持续攀升。

回归背后 非遗为其“撑腰”

《紫气东来》的视频开场，是睡醒的李子柒奔向云海，再从中走出，于蝉鸣鸟叫声里回归田园，开始创作。仍是熟悉静谧的美好氛围，内容却有了更深层次的升华。

首发视频讲述了非遗漆器制作的全过程。成都漆器工艺厂发文记录了李子柒学习漆艺的经历，“子柒到漆器厂拜访国家级代表性传承人尹利萍老师，了解这项国家级非遗技艺，学习正宗漆艺包括脱胎、雕刻、装饰等极难的技法。李子柒也经历过严重过敏，都是耐苦磨出来硬东西。”13日晚间，成都漆器再次回应，李子柒全程每一步都靠自己完成，成都漆器仅提供技术和理论指导。

视频中令人印象深刻的画面之一，便是那副刻在柜门上的麒麟画作。“这幅‘火麒麟’的画作是我2022年底创作的，子柒在2023年找我要的授权，她用非遗漆器的创作方法，将这幅画创作在柜门之上，送给她的奶奶。”这幅画作的原作者姚秋秋告诉《IT时报》记者，李子柒选择这幅画作的原因是其寓意为“麒麟回首百病消”，寓意着健康的守护，送给老人再合适不过，“这个麒麟是五行麒麟系列作品中的一副，我自己在前后选题、构思到创作完成也花费了小半年之久”。

还是田园里的那个李子柒，只是这一次，她选择成为托起非遗技术的一双“手”，将文化传承推向新高度。

停更不停工 一年“死磕”成都蜀锦

11月13日中午，李子柒发布了第三个视频，发布之快，令网友惊呼：“原来这三年多，李子柒从来没停止过创作。”

这则视频又令非遗技术成都蜀锦走入大众视野。视频1分47秒，一位头发花白的长者出现在李子柒的视频中，他便是国家级非遗蜀锦织造技艺省级代表性传承人、成都古蜀蜀锦研究所所长——胡光俊。

五年前的一场“成都非遗代言人会议”，让李子柒与蜀锦结缘。时光追溯至2019年10月，胡光俊携蜀锦作品《传承》出席会议，华丽的蜀锦当场吸引了李子柒的目光，她满是好奇，询问诸多问题，并表示日后要向胡光俊学习。2024年年初，胡光俊接到李子柒打来的求学电话，他欣然应允。没想到第二天，李子柒就出现在了研究所的门口。

学习大半年时间，李子柒深刻体会到蜀锦的独特魅力，但蜀锦制作的复杂度远超她想象，其先进程度更是惊人。

早在公元前，蜀锦就运用类似编程的方式织造，将经线视作0，纬线当作1，经纬交织，堪称最早的二进制，是公元前的“黑科技”。蜀锦产业链也十分庞大，涵盖从农副产品初级加工到工业产品的全过程，既能解决农村就业问题，又能带动非遗新经济。

“李子柒来所第一天与大家握手时，我们就发现她的手很有力量，不像一般女孩那样柔软细腻。她凡事亲力亲为，不惧困难，虫子也不怕。”成都古蜀蜀锦研究所的工作人员告诉《IT时报》记者，近一年时间里，胡光俊带着两个徒弟与李子柒共同完成纹样设计、配色、修改等工作，为追求更好效果，仅调色就耗时一个多月。李子柒初学时也忐忑不安，但她钻研精神十足，从栽桑、养蚕到结茧、摘茧、上簇、缫丝、染色固色等，每一步都全力以赴。

由于蜀锦制造工序近70道，从设计到成品需半年之久，自古便有“寸锦寸金”之说。研究所工作人员表示，所里目前使用的还是老式铁木织机，产能很低，窄幅每日仅织1米左右，宽幅仅0.8米左右。不过，随着李子柒视频的传播，社会各界的目光纷纷投向这里。

随着李子柒的视频成功令蜀锦“出圈”，研究所的短视频账号也涨粉迅速，此次合作让蜀锦这张成都名片走向全国乃至全球。

工作人员向记者透露，后续研究所还将成立并签约微博焕新非遗·李子柒非遗工作站，“未来和李子柒还会有更多合作”。

拿回商标 但天猫店仍由微念运营

此前，李子柒与原公司杭州微念曾陷入商标和收益的纠纷，这场纠纷持续近两年，直到2022年底双方才达成和解。

此后，李子柒逐渐收回了被微念公司抢先注册的“李子柒”品牌，并自行注册了新商标。目前，李子柒已拿回公司控制权，她名下的四川子柒文化传播有限公司已成功注册多枚“子柒”“李子柒”商标。企查查显示，李子柒的身份证也由本名“李佳佳”正式改为“李子柒”。

此次李子柒复出后，微念公司回应称，目前李子柒创作的内容部分与微念无关，仅李子柒品牌产品是微念在经营，包括天猫、抖音旗舰店和线下。

在李子柒天猫旗舰店中，螺蛳粉和藕粉依旧是最热的畅销品，螺蛳粉销量达20万份，藕粉也售出8万份。《IT时报》记者询问店铺客服经营归属权，未得到明确答案。记者联系上述食品的两家生产方，对方均称是为李子柒背后的MCN公司做食品代加工，和李子柒本人并无直接合作。

此次李子柒发布的三条视频，其中两条围绕中国非遗技术展开，还有一条与汉服相关。据烟台发布公众号消息，李子柒将于11月下旬参加央视举办的大型融媒体文化节目——《中国汉服之夜·国风音乐盛典》。对此，业内有人推测，李子柒后续或许会打造自己的汉服品牌。

在海外，她的回归也成了惊喜时刻。首支“漆器”视频发布十分钟，海外评论就突破5000条，当晚9时，其YouTube粉丝订阅量突破2000万。据统计，三年间她在海外平台新增粉丝超500万。

一直以来，李子柒的视频为全球观众打开了一扇领略东方文化之美的大门，人们从中汲取的不仅是技艺，更是中华文化传承的精髓。2021年2月2日，她以1410万的YouTube订阅量刷新了自己创下的吉尼斯世界纪录。

网友们的热情持续在评论区涌动，“等了好久好久”“欢迎回归”“终于等到了”等言论不断刷屏。曾经，李子柒的停更让大家心怀遗憾。如今回归，她又似曙光破晓，为非遗注入新活力，为文化传承带来新的魅力。

排版／ 季嘉颖

图片／ 李子柒抖音 小红书 企查查

来源／《IT时报》公众号vittimes

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来源：IT时报

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