揭秘网红塌房背后隐藏的N种技巧

文｜胡炜（新京报传媒研究院）

近日，网红羊毛月因吐槽大学生找不到工作，在网络上引起轩然大波，3天累计掉粉100多万并登上热搜。

羊毛月作为拥有800多万粉丝的网红，在社交平台的言论，被网友指责缺乏同理心，认为他自己享受到了时代红利，就嘲笑那些还在努力找工作的人，是一种“何不食肉糜”的表现。即便是后来道歉，网友也并不买账，粉丝数量还在持续减少。从事件发展来看，这又是一起网红塌房的典型案例。

网红作为互联网时代的产物，近年来发展迅速。根据《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，职业主播数量已达1508万人，其中，全网主要视听平台拥有10万粉丝的账号数量超50万个，拥有100万粉丝的账号数量约为4万个，拥有1000万粉丝的账号数量约为1000个。

网络直播行业为许多人提供了展示自己才华的平台，网络主播也正式成为一种新职业。今年7月，人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局正式增设“网络主播”为国家新职业，标志网络主播的职业身份在“国家确定职业分类”上得以确立，使得相关职业体系构建，有了更好的基础。

01 网红经济乱象

网红经济作为一种新兴的经济形态，在文化传播、拉动就业等方面发挥了积极正向的作用，但伴随其快速发展，一些问题和乱象也逐渐浮出水面。

2024年可以称得上是网红塌房大爆发的一年，塌房事件层出不穷，甚至还有不少千万级别的大网红翻车，从猫一杯、东北雨姐，到疯狂小杨哥……不胜枚举。这些网红爆火的原因各有不同，但“翻车”的姿势有迹可循：

不当言论，引发舆论风波：

• 像“羊毛月”一样，常有网红因不当言论引发质疑，如拥有500多万粉丝的网红“空空日记”，因网友一句“不喜欢”，便在直播间辱骂、诅咒网友，引发热议。

• 王权红星、鲍鱼家姐、柏公子等多名超百万的网红因炫富被全网封禁。

带货不规范，商业价值崩塌：

• 拥有超千万粉丝的网红骆王宇因陷入打假风波，其带货产品所含成分涉嫌虚假宣传，自愿为消费者退款1.5亿并退网。

• 东北雨姐因售卖虚假成分的红薯粉条被行政处罚，其在应对过程中表现出草台班子的形象，引发群嘲。‌

• 疯狂小杨哥因在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，被合肥高新区市监局立案调查。

人设翻车，遭流量反噬：

• “王妈”因被曝出大小休、不交社保、压榨员工等问题，打工人“嘴替”人设翻车，账号停更。

挑战公序良俗，触碰法律底线：

• 打假网红“铁头”自曝嫖娼被封号禁言。

• 斗鱼女主播小团团涉嫌赌博被捕，粉丝大量流失。

• “Thurman 猫一杯”因自编自导“秦朗丢作业本”事件，因涉嫌网络造谣，遭全网封禁。

02 关于网红塌房的反思

在移动互联网时代，拥有独特的个人魅力和才艺的主播们凭借各种方式引发广泛关注逐步成为网红，在网络上拥有了一定的知名度和影响力，成为文化和信息传播的重要一分子，但有些网红却因为言行失范，为社会带来负面影响，值得深思。

西宁晚报在《网红经济下半场 如何跳出“翻车”怪圈》一文指出，“网红经济的本质是流量经济，网红可以借助流量代言、带货、打赏、直播变现，变现的根本原因和持续推动力都是流量。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍在接受记者采访时表示，大多数网红不具备持续产出内容的能力，有人只能依靠短暂的噱头获取关注，不顾质量，不管内容，不惜一切目的获取流量。流量可以快速造“神”，但这样的“神”经不起审视，“德不配位”成为网红接连不断“塌房”的原因。

另外，利益驱动和行业竞争压力也是网红塌房的一个重要原因。在流量的聚光灯下，网红们面临着诸多压力与挑战，需要在关注度与个人极限之间找到平衡，在个人利益和社会责任感之间确保不失衡。

中国人民大学新闻学院副教授董晨宇在接受中国青年报记者采访时也指出，当前网络主播常常面临“不可能三角”困境，即持续更新、高质量内容、合规化生产，三者同时实现需要较高的职业化训练。面对“不可能三角”时，一些人选择舍弃规范性。当规范性被舍弃，就容易触碰底线，甚至逾越底线。

从众多网红塌房的案例中可以看出，网红的影响力不仅仅来自于个人魅力，更来自于对社会的贡献，无论是道德问题、虚假宣传还是言行不当，都可能让网红瞬间失去粉丝的信任和支持。

网红作为公众人物，尤其是拥有庞大粉丝基础的超级网红，在当下的网络时代拥有着巨大的影响力，同时也肩负着重大的社会责任，不能为了追求流量而不择手段。网红应该对自己的言行负责，不断提高自身素质和道德水平，树立正确的价值观，积极承担社会责任，才能赢得社会的尊重和认可。

校对｜刘越

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