“挨一耳光”的教训：为何不还手可能会遭受更多伤害？

文章作者：北风雪林

今天，“iphone16将不支持微信”刷屏热搜，同一时间的另一条热搜是“微信不再支持升级后的ios18.2系统”。

虽然说法不一样，但都表明微信与苹果手机矛盾激化到“二选一”的程度。

像这种攸关数亿微信用户以及数千万苹果用户的大事，双方却都没有官方正式回应出台，说明双方的博弈和谈判还在焦灼推进。

虽然这次热搜聚焦的是“新款苹果系统”和微信的新矛盾，但是苹果与腾讯的利益纷争却是老问题。

微信和过去的QQ，作为免费通讯与社交软件，它的营收来源与盈利方式，都是靠“周边生态”来赚钱。

而在苹果公司的营收财报中，依靠“平台税”的获利比重，比硬件销售要贵几倍。

咱们中国市场，苦“苹果税”久矣，过去几年针对苹果税至少有几轮较大的反对民意，北风也至少发过两篇相关文章。

第一次，是苹果公司在2017年就宣布针对微信公众号文章的打赏以及付费阅读功能，都要抽成30%。

读者的打赏，是读者对作者文章的认可，至于付费阅读，更是一些深度文章与信息差的知识付费，这些作者的智慧结晶，按道理应该作者全得。

即便作者不能全得，公众号平台作为传播平台，按照其余付费阅读网站与原创作者的分成规则分配，也说得过去。

可是读者认同与共鸣后的打赏，以及作者深度知识的付费转换，都和苹果系统没有半毛钱关系，苹果系统凭什么在其中抽成30%。

苹果系统与腾讯围绕公众号打赏与付费文章的博弈持续多年，最终的结果只能是“在苹果系统内关闭相关功能”，又斗了数年之后，苹果公司才松口“苹果公司放弃分成的前提，是平台方也不允许任何获利”，要么都分，要么谁都得不到。

国内对“苹果税”的第二次集中反对浪潮，是今年1月“苹果主动下调欧洲平台税率到17%，在中国依旧维持最高税率30%”。

苹果公司这样“看单下菜，差别对待”的根源，是过去几年欧盟反垄断部门持续对苹果公司发起反垄断调查。

欧盟反垄断部门去年裁定苹果公司针对应用商店之外的付费购买渠道进行抽成，构成垄断，最终苹果公司只能认罚，用降低“苹果税”的方式，来换取欧盟反垄断部门不正式制裁。

苹果公司持续在全球进行苹果税收割，欧盟反抗了，随即有了降低税率的成功先例。

北风当时就该事件写过文章，苹果每年从我国按照最高税率30%获利，每年至少400亿。

如果中国反垄断部门不介入，互联网大型公司不站出来反抗，难道还指望每年赚400亿的大资本，主动吐出利润？

可是过去九个月，在欧洲已经有成功“降税”先例的情况下，国内一直没有大的动作，这样被抽耳光都不反抗的状态，对方不会怜惜，只会把全球其他市场少抽的耳光都抽过来。

这次腾讯与苹果的新一轮“二选一”矛盾，在于过去几年高速发展的“小程序生态”。

在全世界互联网都陷入“创新瓶颈”的这几年，小程序模式可以说是最大的成功，无论是不想“APP爆炸”的普通用户，还是大量中小互联网初创公司，“小程序”都成为用户便利，小公司快速壮大的平台。

过去几年，小程序生态发展最成功的是微信，其次是字节的抖音，再次是阿里的支付宝。

小程序从无到有，让大量公司愿意高成本开发，让用户逐渐养成使用习惯，微信、抖音、支付宝都投入了大量开发和推广成本。

在小程序模式从零开始，到数亿用户形成使用习惯，形成庞大生态的过程中，苹果系统没有一丝的参与，也没有一丝的成本付出。

可是苹果公司已经多次提出，要针对还在刚刚萌芽，柱状成长的小程序生态，征收30%苹果税。

过去，苹果系统针对自身应用商店的应用下载以及付费充值，征收30%苹果税，全球最高，但是这是“先例在前”，人家不降低，我们极端不满但是忍了。

可是“小程序生态”是互联网创新的新模式，是大量中小型科技公司的发展摇篮，小程序生态打造和推广的过程中苹果平台没有付出分毫，如今凭什么出来摘桃子？

何况摘桃子一般指的是“功成名就，市场成熟”后才下手，但很显然，小程序生态如今还远称不上“成熟”，还在茁壮成长的青春期。

这次闹上热搜的“苹果16不支持微信”，就是因为市场传出苹果已经对“小程序收税”下了最后通牒，就是新版苹果系统发布，或者老版苹果系统升级到某个版本之后，就要“强制收税”。

另一方面，微信还在“硬顶着”，发出了哪怕系统不兼容，也不让苹果对小程序收税的架势，所以市场传出“微信苹果互不支持”。

当然，苹果与微信的利益博弈，最终的结果很可能是斗争后妥协，真的闹到互不兼容的可能性很小。

可是这次“小程序生态”生死存亡的博弈中，腾讯依旧是相对弱势的一方。

因为国内小程序生态本有三大平台，但是如今字节的抖音已经公开“投降”，表态愿意被收税。

阿里的支付宝，则是和过去的几次斗争一样，“下架小程序的支付功能”，不想被收税，但又不敢反抗，所以干脆“就不敢卖了”。

因此原本国内互联网产业从巨头到中小公司形成合力，与苹果还能斗一斗，但是三大巨头投降了两个，我们曾经以为的巨无霸，如今成了“孤勇者”。

全球最高苹果税，就是苹果公司甩向中国市场的耳光，被抽了不反抗，还有“拥护的声浪”，于是才有了对小程序的“杀鸡取卵”。

如果对小程序收税不反抗，那美国科技资本就可以烫着，对中国互联网未来任何创新躺着收税，那我们还有发展空间，还有创新动力么？