揭秘香港月饼热卖背后的秘密:为何在香港本土也难以购买?

发表时间: 2024-09-13 11:21

直播间里的“香港制造”:从“美诚月饼”事件看直播带货乱象

香港美诚月饼,三盒只要99元,手慢就抢不到啦!、“错过等一年!正宗香港美诚,中秋送礼佳品!”最近,打开抖音,铺天盖地的“香港美诚月饼”广告充斥着直播间。凭借着“香港制造”的金字招牌和令人心动的价格,这款月饼迅速走红,销量甚至一度赶超香港老字号品牌美心。

让人意外的是,这块月饼在香港却完全找不到,网上买不到,店里也找不到。这波操作,到底是商家套路深,还是网红主播也被蒙在鼓里?“香港美诚月饼”事件,就像一面镜子,照出了直播带货行业光鲜亮丽背后的种种乱象。

一、“香港美诚月饼”:一场精心策划的“身份伪装”?

最近一个月,抖音上“香港美诚月饼”卖得火爆,竟然卖了超过5000万!和香港有名的美心月饼差不多,甚至卖得比它还好呢!这一数据足以说明,“香港美诚月饼”在抖音直播间可谓是赚足了眼球,也赚足了真金白银。

然而,当我们试图揭开“香港美诚月饼”的神秘面纱时,却发现事情并没有那么简单。“香港美诚月饼”是广州市美诚食品有限公司旗下的品牌,这家公司成立于2019年,是香港美诚食品集团有限公司的一部分。

这家公司看起来来头不小,跟香港好像有点关系。但事实真的如此吗?想在香港最大的网购平台上买“香港美诚”和“美诚月饼”?你可能要失望了,因为在平台上搜不到这两个关键词。而且这家公司在香港其实没有店面,他们卖的月饼基本都是广州和佛山生产的。

这不禁让人怀疑,“香港美诚月饼”所谓的“香港”身份,是否只是一场精心策划的“身份伪装”?答案似乎已经呼之欲出。对于商家而言,“香港制造”这块金字招牌,无疑是提升产品溢价、吸引消费者眼球的利器。在许多消费者心中,“香港制造”代表着品质、时尚和国际化,即使价格更高,也依然愿意为其买单。

“香港美诚月饼”正是抓住了消费者这种心理,通过注册香港公司、打造“香港品牌”的假象,成功地将自己包装成“高大上”的产品,从而在竞争激烈的月饼市场中分得一杯羹。

二、“三只羊”直播间:是“受害者”还是“帮凶”?

香港美诚月饼能这么火,少不了“三只羊”直播间帮它宣传。作为抖音平台头部MCN机构,“三只羊”公司旗下拥有“疯狂小杨哥”等多位坐拥千万粉丝的网红主播,其带货能力在业内有目共睹。

此次“香港美诚月饼”的销售,也正是由“疯狂小杨哥”及其旗下主播团队在直播间进行推广。香港美诚月饼,3盒只要99元,超值优惠!、“我亲自试吃过,味道绝对正宗,不比美心差!”

直播间里,“疯狂小杨哥”用他一贯幽默风趣的语言风格,向粉丝们热情地推荐着这款“香港美诚月饼”。在主播和商家联手打造的“低价促销”、“正宗香港制造”等光环的加持下,无数消费者心甘情愿地为其掏空了腰包。

然而,当“香港美诚月饼”的“香港”身份受到质疑后,“三只羊”直播间也陷入了舆论的漩涡。有人认为,“三只羊”直播间作为产品销售方,在直播带货过程中,没有尽到对产品信息进行严格审核的义务,存在虚假宣传、误导消费者的嫌疑。也有人认为,“三只羊”直播间可能也是被商家蒙蔽,在不知情的情况下,成为了假月饼的“帮凶”。

但无论如何,作为拥有巨大影响力的头部MCN机构,“三只羊”直播间在产品选择和销售过程中,都应该更加谨慎和负责任。毕竟,直播带货的本质是“信任经济”,一旦失去消费者的信任,最终损害的还是自身利益。

三、 “假洋”月饼横行:直播带货乱象的冰山一角

“香港美诚月饼”事件,让我们看到了“假洋”月饼在市场上横行的现象。这些月饼披着“洋品牌” 的外衣,实际上却是地地道道的“国产货”。它们利用消费者对“洋品牌” 的盲目追捧心理,赚取高额利润,严重扰乱了市场秩序。

除了“香港美诚月饼” 外,市面上还有不少类似的“假洋” 月饼品牌,例如“芬迪卡萨” 月饼等等。有些品牌为了显得高档,会注册海外公司,设计洋气的包装,甚至编造虚假的海外背景,让消费者觉得他们很高大上。

有些商家为了赚钱,有点不老实了。他们会利用人们喜欢买好东西的心理,说一些假话,卖一些不好的东西,甚至赚很多不义之财。而直播带货行业的快速发展,则为“假洋” 产品提供了更加便捷的销售渠道。

直播间里,“网红主播” 的带货能力和“粉丝经济” 的力量,使得“假洋” 产品更容易获得消费者的信任,从而迅速打开市场。然而,直播带货行业的监管机制尚未完善,主播的素质参差不齐,商家的虚假宣传行为屡禁不止,这些都为“假洋” 产品提供了滋生的土壤。

“香港美诚月饼”事件,就像一面镜子,照出了直播带货行业发展过程中存在的种种问题,也为我们敲响了警钟。

四、月饼市场需要更多“清醒者”

“香港美诚月饼”事件,给我们带来了哪些启示?如何才能避免再次成为“假洋” 产品的“韭菜”?
买东西的时候,咱们可要长点心眼,别被那些网红推荐和便宜的价格给忽悠了。

另外“三只羊”是不是也应该反思一下自己的选品能力,毕竟这可不是他们第一次“翻车”了,互联网可是有记忆的!

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