AIGC的真相：你需要知道的一切

AIGC是利用人工智能技术生成内容的新型生产方式。

目前可将AIGC概括为：“利用人工智能技术（生成式AI路径）生成内容的新型内容生产方式”。概念自2022年11月30日，OpenAI发布ChatGPT并免费试用后快速引发热议。AIGC是人类逐渐实现信息数字化后，建立计算机对不同模态信息的理解与转换，及计算机可进一步通过人类语言与人进行沟通的一次跨越式技术进步，为技术的未来发展与应用提供了构想的方向。

随着互联网环境及技术的发展，为适配不同的社会背景及用户需求，多种内容创作方式顺势而生，经历从PGC、UGC到AIGC的演变历程。在基础设施完备前提下，AIGC与其他内容生产方式相比，提供了从基础素材到最终内容呈现的便捷一体化技术协助与服务，进而降低基础内容创作的门槛及成本，为更多有自我展现意愿的互联网用户打开了想象及实践的空间。内容生产将不再只是百万专业内容创作者才可实现的事情，我国10亿多互联网用户均有可能简单、快速的进行包含但不限于：文字、图片或长、短视频等多种形式内容的创作。AIGC的出现和发展，可大幅提升潜在内容创作者规模，并伴随带来内容产量的指数级增长。

AIGC概念及相关技术尚处探索发展期，目前我国对行业及领域边界的认定相对模糊。基于对已有信息的整理及理解，AIGC对营销的作用，不仅需包含因技术发展对营销内容要素生产实现智能化及自动化产生的影响，同时也应包含对于贯穿营销各环节的数据处理产生的影响。AIGC相关技术直接及间接作用于内容生产及数据处理等方面为内容&创意、数据&策略、客户&流程管理、广告投放、渠道运营&转化五个营销场景所带来的影响。

与国外相比，国内的AIGC技术虽起步相对较晚，底层技术建设条件略逊色于国外，但国内的应用场景更为丰富，产业链更为完善，在应用和商业模式的探索上有扎实的基础。当有新的产品和创意出现时，可以快速地将AIGC技术应用到生产过程中去，更注重技术与真实业务场景的结合，帮助企业建立更全面的认知、识别更优质的线索、生成更个性的内容、制定更有效的决策和稳固用户关系，驱动了营销行业的迭代升级，对于营销的全链路均产生了较大的作用和价值。

与传统营销模式相比，AIGC技术融入营销场景后，在优化内容供给的同时可以更高效的产出差异化内容，高速的数据处理能力也为具有强时效性、快速迭代需求的行业提供了极大的助力。同时，将机构工作人员从单一、重复的工作流程中释放，降低人力成本的同时也提升了业务流程的流畅性和准确性，在运营成本与业务优化双方面实现技术与业务的提升。

AIGC正在改变我们的商业模式，在未来，AIGC将会在更多的领域中展现出更多的机会和商机。