揭秘小天才教育背后的冲突：如何破解中国家长的困惑?

最近，小天才电话手表更新了违禁词规则，直接逼疯家长。

“我是你妈”，不让发！

“打断狗腿”，不让发！

劝小孩休息一下，晚上再做作业。

“晚上做呗”也被视作违禁词。

“我是你妈”发不了，引起了家长的身份危机。

给自家小孩分享火车站照片，问“大不大”，却被系统误以为是性骚扰。

嘱咐小孩上床睡觉，被系统当作色情诱导。

甚至连“一天3次”都无法发送，为啥数字都不让发，令人浮想联翩。

这届家长太难了，不仅要学会管小孩，还要学会避审核。能留给家长的词已经不多了！有的家长干脆只能借鉴英雄联盟祖安区的喷人经验。

逐字发送，规避审核。也不知道啥时候会进化成把“父母”改成“浮木”，把“亲妈”改造成“”的抽象版本。

此事一出，引起家长联合声讨与全网热议。但其实，这只是小天才超进化的一小步。

小天才手表的魔幻科技发展，总能不经意间把科技玩出花，玩爆小孩儿哥社交圈和家长竞争圈。

这次上热搜，是小天才手表审核过于用力；上一次上热搜，是小天才手表的逆天定位能力。

阿姆斯特朗要是上月球戴个小天才电话手表随时定位，如今美国登月计划就不会有人质疑了。

小天才，最具“中国特色”的科技产品

2022年，小天才Z8手表出现。起初，没有人在意这场新闻。

直到小孩们开始选购配备Z8，彻底炸开了锅。

小天才的Slogan上“无论你在哪里，一个电话马上能找到你！”

大家知道小天才能定位，没想到小天才这版本还能定位楼层。

由于定位过于精准，让家长们有了小时候养手表电子宠物的感觉。

不仅可以精准定位小孩的行进路线。

还能看到小孩跑步跑了多少圈。

伴随着版本升级，定位功能还在超进化。

家长终于有了属于自己的旅行青蛙。

还能定位电子宠物的心情变化。

下课就happy，上课就angry。

强大的保护，精准的定位。小天才电话手表直击家长内心。

东亚文化圈对孩子教育与安全的重视，让小天才站上了风口浪尖。中国是全球最大的儿童智能手表消费市场。

我国5岁至12岁的儿童约为1.7亿人，儿童智能手表的市场普及率约为30%，每3个孩子中，就有1个有智能手表。不是华为，就是小天才。

但商业的底层逻辑来看，只做到家长放心，并不能确保席卷全国。

否则，教育铁拳赵菊英、雷电法王杨永信将会是中国儿童市场的乔布斯和马斯克。

小天才成功的本质原因，是在东亚的教育怪物房里，建出了专属于小孩的赛博共济会。

小天才的隐秘社交圈

这是70后，宽松西装，极乐迪斯科。⬇️

这是80后，Polo立领，奋斗蜗居。⬇️

这是90后，非主流、火星文、葬爱家族。⬇️

每一代人在青少年时期，都会给人们贡献出一种独特且专属的视觉符号。但遗憾的是，似乎从00后开始，就缺少了一种非常醒目的视觉风格。

或许是因为互联网发展，各年龄层的信息代际差越来越少。

但至少对10后来说，他们有小天才。⬇️

有不少人特别是专业的数码爱好者觉得，小天才手表不过是一个纯纯的工业垃圾。

但对小孩子们来说，这就是网络的耶路撒冷。

小孩子们可以在这里有独立的社交天地，甚至被票选为真正的孩子王。

得益于小天才手表上的碰一碰功能，小朋友们有着想要认识的朋友，只要各自的手表相互碰一碰，就可以在手表上互加联系方式。

在小天才审核的保驾护航下，小朋友们就可以在手表上分享生活喜悦。

比如说⬇️

但仅仅做到这，还不够。

小天才手表充分挖掘了人性的社交诉求。除了复刻致敬微信的朋友圈、语音聊天等功能之外。

有一个微信没有的功能，主页点赞。

点赞数越多，代表这个小朋友越火，越有人缘。

甚至，你的点赞数要是能达到数万，你就是一名小天才圈红人，享受到抖音、快手网红们无法享受到的小朋友们的崇拜。

所以就要尽可能地曝光自己，多多交友。

看着这些红人名字，我感觉跟我们当时玩非主流取的名字有些相似，瞬间恍惚了。

这是网友整理的按点赞数排序的大佬榜，大家可以看看。

比如说红人——苏欣陌，有93万点赞。

在圈子里有了声望，就得组建类似家族的团体，于是他组成了一个11人的“家族”。

口号是：“你我十一人强强联手，何惧腥风血雨”。

在现实中怕不怕不知道，但在小天才圈子里绝对是无敌了。

那么为了集赞，不仅要多加好友，还要发一些富有金句的朋友圈来吸引注意力。

但这个令小朋友们着迷的社交游戏，只能在小天才手表上玩到。

所以除了“家长放心”之外，“社交竞争”，也是小天才手表的核心竞争力。

小天才手表，就是儿童社交的战争之王。不难发现，小天才看到了儿童社交的空缺。

为了解决社交难题，人们无所不用其极。

公园设了相亲角，校园设了英语角。

甚至男厕都有同性角。

从微信漂流瓶发展到探探、blue、tinder甚至抖音同城。

科技的发展照顾到了中国人社交的各个角落，唯独忽视了小朋友想要独立圈子，“秘密基地”的诉求。

小天才做到了，它也不得不做到。

稍加留意就会发现，小天才的线下店总是精准地坐落在商场的兴趣班旁边。比如说“财经无忌”就发现，“在南京金鹰国际购物中心，小天才的实体店就卡在扶梯和“新东方素质成长中心”之间，几乎所有送孩子上兴趣班的父母，都得经过它。”

图源：财经无忌

而小孩子在爱不释手地把玩小天才手表的时候，店员有时候会添油加醋地加一句：“要是没有小天才手表，好友加不了几个，是会被排挤的。”

小天才，最懂“中国人”的电话手表

小天才手表的进化，一方面是市场诉求，一方面是东亚教育圈的极致内卷。

小孩想要的就是快乐、猎奇。但家长想要的是在高压的教育环境下，能够省事、好管，小孩要“乖”。

举个例子，在二三线城市，你可以看到那种50元1节课甚至10元1节课做活动的托管班。核心就是把小孩放在托管班里写作业就完事了，听话就让刷刷抖音看点小视频，便宜安全又放心。

如果价格再往上，那就是补习班、兴趣班。可这些究竟能不能给小孩带来快乐？

废话！我们作为过来人，当然知道不能！

小天才电话手表能够爆火，就出自于这种深刻的矛盾之中。小天才电话手表并不是有多牛逼多超前，而是产品定位过于精准。

它告诉我们，既严肃又活泼，既让家长觉得小孩听话，小孩本身又能爽玩，原来真的不是伪命题。

小天才是步步高公司的旗下产品，而步步高的老板段永平，就是那个承包了数代人的游戏童年，挥之不去的男人。

1988年，刚满28岁的段永平进入日华电子厂当厂长。

这个电子厂是生产家用电视游戏机的 ，主要是依靠给任天堂的红白机贴牌代工盈利，因为利润非常微薄。段永平上任的时候账上资金也就只有3000元。

而段永平为了破局，想到了一个吸引中式家庭的方法：把游戏机包装成学习机！

小孩子是最喜欢玩游戏的，段永平基于原本的代工生产线打造出“小霸王”游戏机，一波电视广告宣传，瞬间火遍大江南北，全国小孩都疯了。

段永平原本敲定的名字就叫“小天才”，但因为商标持有人要价300万元，过于逆天，不得不暂时作罢。

但这一下，家长不满意了啊，小孩天天玩游戏，那还咋学习。

所以段永平心生一计，那就搞个能学习的游戏机不就行了。

游戏+教育，看似矛盾的两者，在此巧妙结合。

1993年，一台486家用电脑可能要花上1万元，但段永平的学习机只要200～300元，有学习打字、背单词等功能。

不止如此，段永平还请了成龙来做代言。

成龙的形象，在当时就是年轻帅气，而且是中国武打的一张名片，还有着“望子成龙”的含义，选他绝对没毛病。

但学习机还是一样能插卡玩游戏，小孩看到家长来了，切成学习模式，家长走了，切成游戏模式。

当时我记得学习机上，坦克大战特别火，总是能一玩玩一个下午。

在抓住了“价格便宜+孩子爱玩+家长放心 ”这一核心的产品定位后。

1995年，小霸王年产值突破10亿元，小霸王学习机，也直接打通了80后的童年。

但随着电脑普及，小霸王的魅力渐渐被电脑替代。

但这个成功的逻辑，被步步高迭代了下去。

1995年，步步高正式进入年销量仅仅几十万台的复读机市场，并在2000年卖到了惊人800万台/年。

可能很多年轻的朋友不知道啥叫复读机，以为是用了之后就会高考失利跑去复读的机器。

其实不是这样。

复读机是解放军通信工程学院副院长钟道隆教授，自学英语时顺带手发明的。

就在卡带式录音机的基础上，加上了芯片，可以录下一段音频反复播放，而不用倒带，于是就可以反复听同一段外语，用来纠正发音。

请了后来的加州州长做代言人这自不必说

当然，当年索尼Walkman随身听太过昂贵，又缺乏促使家长掏钱的由头，才是孩子们急需一台复读机的真正原因。

后续在2013年，结合着《喜羊羊与灰太狼》的动画流量，步步高点读机再次成功。

小孩子既可以获得点一点的乐趣，家长看小孩读书也放心。

如果说小霸王学习机、步步高点读机是市场较为前沿的产品，但在小天才电话手表之前，市面上已经有了许多“管儿童”的产品。

比如说2013年的，360“儿童安全卫士”，可以GPS实时定位小孩位置，还可以记录小孩经常活动的位置，如果超出安全区域，则会向家长手机发出提醒。

还有各种儿童安全手机，也在iPhone之后紧锣密鼓地出现。

这些产品有毛病吗？其实没毛病。

但唯一的问题是，小孩不喜欢啊，没有爱不释手的痛点。

小天才电话手表的产品团队一开始的定位，就是这个手表既要是家长放心的，得具有定位、报警等安全功能。更重要的是小孩子能从中找到娱乐属性。

原话是“小天才要做儿童领域的苹果”。

但如果把话说白了，就是要让这个手表，看起来好看，迭代快，能引起攀比的欲望，最好手表中的社交属性能让小朋友爱不释手，甚至社交成瘾，就彻底成功了。

伴随着《爸爸去哪儿》热播，戴着小天才手表的黄多多骑着自行车出现在了荧幕上。

快乐的孩子，放心的父亲，两类形象跃然纸上。

有人诟病，小天才电话手表不就是一个能定位、能打电话的手表吗？迭代那么快的意义在哪？不就是要圈钱吗？不就是要引起攀比吗？

话糙理不糙。但还有一个深层问题，中国不止教育内卷，不止社交内卷，还有产业内卷。

根据小天才之父，步步高CEO金志江所说。整个深圳的山寨企业，自从（第一代）小天才手表出来了之后，大家欢欣鼓舞，深圳有300多家山寨厂，终于有得忙了。

不止如此，大家可能还是对中国工业的生产力没想象力。

《周处除三害》火的次日，陈桂林手上那块小猪手表已经打版生产了。

同样的，别说小天才Z8手表卖得有多火，说不定下个月小天才J8、小天才JB、小人才Z8手表都出来了。

所以说，想要活下去，不断迭代是小天才的宿命。

从第一代的Y01，不断迭代到让家长惊喜、直接玩出梗的能定位楼层的Z8，小天才还在进化。

只有不断进化，不断超预期，才是小天才乃至所有中国产品的宿命。

这种宿命感，同样存在于小天才的受众上。只有不断努力，坚信“干掉1分，干掉千人”或许才是普通孩子最能实现的“迭代”。