数字IP运营：开启新时代的营销策略

在数字文化经济蓬勃发展的今天，IP已经成为连接创意与市场、传统与现代、文化与科技的重要桥梁，数字IP不仅改变了我们的生活方式，也推动了商业模式的变革。11月4日下午，2024年度游戏IP生态大会特设专题会议环节，特邀多位业内专家和成功的数字IP运营者，分享经验和见解，一同探索未来无限可能，共同开启数字IP运营新篇章。

在“网红时代的数字IP运营”专题会议中，来自游戏、出版、传媒等不同行业的企业代表、学者和从业者们就“如何在快速发展的环境中，利用数字IP进行有效运营和传播，让品牌运营更具影响”这一话题展开分享。

作为一家游戏公司，也是中国大陆最早一批游戏工作室，西山居游戏近30年的发展历程中，一直深耕在精品游戏的打造和运营之中。西山居游戏副总裁姚喆在主题演讲“从游戏到文化，西山居的IP长线运营之道”中表示，一个卓越的IP之所以能够跨越时间的长河，获得市场认可，其核心的基石在于对精品化内容的不懈追求，以及对长线运营策略的持续投入，这不仅铸就了其深厚的文化价值，也确保了其在不断变化的市场中保持持久的生命力和影响力。

在保持IP生命力方面，西山居坚持以创新为驱动，以文化为核心，不断丰富和拓展游戏IP的内涵与边界，在音乐、动画、戏曲、周边文旅等多个领域构建数字文化产业生态。如在音乐领域，剑网三已有300余首原创的曲目，多次登上了各大音乐平台的榜单，截至目前累计15亿次的播放量，发布了四张音乐专辑的总销量超900万。

针对打造多元化可持续IP这一话题，阅文集团游戏授权业务负责人曾超从挖掘好故事，扩大影响力，到多元化价值体现三个方面，介绍了阅文集团的IP开发路径。他表示，阅文打通版权开发的全链路，使网文好故事可以转化为“网文—动漫—影视—游戏—衍生”循环体系，“这个循环体系可以再为网文好故事形成一个很好的内容体系，达到互相成就，最后实现阅文集团的使命：让好故事生生不息。”曾超说。

在“如何看待数字 IP的跨界，如何才能做好跨界营销”这个话题中，来自多个游戏公司的代表各抒己见。其中青瓷游戏执行董事长兼首席财务官刘斯铭表示，无论是作为 IP的整体联动，还是整个IP的价值的维护，最重要的部分还是长线的思路，如果只是为了联动而联动，实际是对IP的损耗。“两个IP联动需要有新的内容产生。”刘斯铭说。

现代快报/现代+记者 邱骅悦