百亿爆款背后的秘密：二十年经典重现

文 / 手游那点事 欧苟、摸摸猫

老牌MMO IP的机会在哪里？

近年来，电影业掀起一股国风神话热潮，从2019年的《哪吒之魔童降世》到《新神榜：杨戬》，再到乌尔善导演的《封神》，无论是动画，还是真人演绎的电影，票房和口碑都双线飘红，展现出不俗的热度。

这些作品爆火的背后，不乏国人对国产电影制作水平进步的肯定，还有对中国传统神话故事中传达出来的精神和情怀的共鸣。曾被老生常谈的IP，通过别出心裁的演绎，注入了新的生机，吸引了越来越多来自不同圈层的人的喜爱。

这一喜闻乐见的趋势不仅让游戏厂商看到了可观的受众市场，也让不少游戏制作人坚定了想要推出封神题材产品的想法。借此潮头浪尖，今年2月，金山世游CEO郑可宣布即将重启封神IP，并在不久后强调：“重新打造20年前风靡一时的端游IP封神榜”将是2024年金山世游的最大目标。

而这款由此立项的游戏，便是今天我们要讨论的《封神再临》手游。

《封神再临》可以看作是继承了端游《封神榜》IP的手游产品。或许有些年轻的从业者对于这款产品不是很熟悉，事实上，它当时在业内可谓是颇负盛名，甚至可以说是金山软件第一款爆火出圈的网络游戏。

据公开消息，游戏是由当年还在金山内部的雷军主导制作，于2004年末上线，然后便迅速爆火大江南北，公测半个月后，注册人数便接近600万，最高在线人数峰值近20万，成为了一代人心目中的青春回忆。而时至今日，二十年过去，它依旧在核心群体里面有着不错的生命力。据官方数据显示，端游每年都有20%以上的复合增长。

不止是经典IP的影响力，《封神再临》背后的研发团队也值得一提。据官方所说，它由剑心互娱创始人王屹，领衔《新剑侠情缘》手游原班人马进行研发。说到这款游戏，想必大家也都不陌生。

该作被腾讯代理发行，上线首月便实现了超过5亿的收入，且在随后的11个月内持续稳居畅销榜TOP10，展现出其极高的市场认可度。据官方统计，游戏运营6年间，全球收益累计超过120亿元。

游戏进入第8个年头，依旧保持着稳劲的市场表现。近一年，手游在iOS畅销榜排名仍旧保持在TOP80左右，好游快爆评分达到7.6，展现出其旺盛的生命力，进一步证明了其长期运营的成功与玩家口碑的坚实。

（《新剑侠情缘》手游近一年来iOS畅销榜榜单表现）

一边是二十年经典端游老IP的加持，另一边是做过超百亿流水的金牌制作团队，两者都让该项目在前期，便吸引了许多从业者与玩家们的目光。

那么，《封神再临》到底是一款什么样的游戏？它与市面上其他MMO手游有什么区别？封神题材又是否能够帮助他们在激烈的MMO市场中成功突围？

更进一步来说，有着十余年游戏制作经验的金牌制作人带队，加上封神这一经典IP，是否能让《封神再临》成为金山世游的下一个收入爆款，推动他们的发展？

01

旧谱新编

用东方美学还原朝歌风貌

一开始，让我们先从游戏的剧情设定聊起。

《封神再临》是一款以封神题材为背景的国风神话大世界游戏，游戏剧情以姜子牙封神之后为起点进行展开，着重塑造原作中经典人物的角色形象。

在测试内容展现的剧情中，哪吒受心魔所困，回到了往事之中。在他大闹龙宫，杀死了龙王之子敖丙后，李靖为平息龙王之怒，独自替哪吒承受雷劫之罚。

目睹此景，哪吒冲上前去替父亲抗下雷劫，但肉身也因此消散，仅剩一缕魂魄。在玩家的帮助下，哪吒重塑了肉身，并摆脱了心魔的困扰，由此，也与李靖冰释前嫌。这似乎与电影《哪吒之魔童降世》中体现的亲情与成长，有着异曲同工之妙。

而玩家会深度参与其中，诸如帮助哪吒寻回风火轮、受李靖之托前往天池寻找莲花等任务，为父子俩搭建出沟通的桥梁的同时，能从中深入感受到个性鲜明的人物性格，以及他们之间的情感羁绊，让游戏的代入感与沉浸感更强。

接下来，看看游戏的美术设计。在这方面，游戏同样抓住了封神题材的核心特色进行演绎。

就拿地图设计来说，游戏巧妙地将水墨国风的平面设计与写实风格的3D大世界的构建结合在一起，以东方美学为这个绮丽恢弘的封神世界铺开了一轴美丽的画卷。

打开小地图，大家所熟知的陈塘、朝歌、牧野等商朝的著名地点跃入眼帘。各个地点的地形特色，以古色古香的水墨画风形式勾勒在地图之上，一览无余，地名图标以及指针UI，在小地图上也得到了很好的融合。据此，已经可以窥见《封神再临》致敬东方美学的一角。

提到封神时代，在许多人的印象里，应该是各路神仙斗法，气势恢弘磅礴。而游戏为还原大家心目中的朝歌风貌，大世界采用了写实风格的3D建模来呈现。从仙气缭绕的玉虚宫到幽邃神秘的东海龙宫，从威严壮观的天庭到充满烟火气的陈塘关，这些贴近玩家认知的建筑设计，进一步加深了游戏的沉浸感。

（玉虚宫）

（陈塘关）

不仅如此，在人物角色方面，制作组也深入挖掘原著精髓，为角色赋予鲜明独特的外貌，使得他们能在众多经典的形象中脱颖而出，从而提升游戏整体的视觉吸引力。

具体来看，哪吒以红棕色火焰般张扬的发色、赤裸上身的形象，搭配标志性的混天绫、风火轮与火尖枪，诠释了其叛逆不羁的性格。

妲己则以高衩黑裙、狐尾狐耳的经典形象出现，既保留了原著中的妩媚妖娆，又增添了一丝高贵神秘的气质，很好地满足了玩家们对朝歌第一美人的幻想。

慈航道人则身着一袭白衣、手握清净琉璃瓶，展现出其出尘不染、慈悲为怀的仙家风范。

符号化的特点，再融合不落俗套的美术设计，不仅能够凸显出人物性格，而且符合当下的流行审美，吸引偏好精细化画风的玩家，激发他们探索游戏的兴趣。

经典IP与现代审美的碰撞，展现出制作团队对“封神”IP的深刻理解，得益于这一巧妙的融合，《封神再临》营造出细腻、真实的封神世界，使得玩家在视觉沉浸感方面得到了进一步的提升。

02

“多职业切换”特色背后

是传统MMO手游体验

聊完了游戏剧情、美术之后，再来看看游戏的玩法设计。

首先，在《封神再临》中，有一个非常核心的系统设定——元神。在三界之中，修仙者通过因果纠缠，可以借用其他神灵或现任的法力和修为。玩家在游戏中扮演的玉虚宫弟子，可以通过封神榜，与他们建立联结。

通俗点来理解，元神系统即是常规MMO游戏中的职业系统。

目前，玩家可唤醒的元神一共有五个，分别是：可远程控制的妲己，可远程群攻的雷震子，近战战士杨戬，可远程治疗的慈航道人，近战刺客哪吒。类比西幻题材来理解，即为：法师、弓手、战士、牧师、刺客。

与他们建立联系后，玩家不仅能看到他们的记忆，还能借用他们的灵通，体验饰演神明的感觉。当玩家选择与哪吒共鸣，则可以脚踩风火轮，并获得哪吒的专属武器：混天绫、乾坤圈以及火尖枪，挥出混天绫，能对路径上的敌人造成伤害与定身。

与雷震子共鸣，则可以掌握雷霆之力，在具体的战斗中，可以使用雷鸣裂霄锤，释放雷电伤害，还能对自身进行增幅，增加基础法术攻击力、攻速与移速。

与慈航道人共鸣，则可获得治疗或者辅助的能力，在团队战斗中，可以快速跳至队友身边并开启治疗光环，为自身与光环内的队友回复气血并沉默敌方。

基于元神这一核心设定，游戏中的其他玩法也是在此基础上进行拓展和深化。

例如，养成方面，除了常规的MMO养成内容，例如：坐骑、御灵、装备等，元神也是众多养成路径的其中之一。一方面，元神的获取需要付费，即类似二游抽卡的形式，来解锁不同的元神，从而获取相应的职业能力；另一方面，单个元神的养成深度也有所加强，需要重复抽取来堆叠战力，以此解锁相关机制。

因此，我们可以看到虽然游戏有着“多职业自由切换”的设定，但实际上与常规的MMO体验类似，其付费深度、数值体系并没有太明显的迭代变化。

但它也有好处所在，就是区别于一般MMO将职业与角色捆绑起来，《封神再临》可以随意切换元神的这一设定，给玩家提供了更多样化且拥有一定自由度的玩法选择。

例如说，在进入副本战斗时，玩家可以根据实际情况来选择自己的职业，多个远程或者多个近战坦克都可能会让战斗效率得到进一步提升；与此同时，在社交方面，有利于减少MMO游戏中职业歧视的现象，客观上为玩家营造出良好的社交氛围。

对个体玩家来说，自由切换职业，也让他们以付出相对较小的成本精力，去体验到不同角色的乐趣。简而言之，练一个职业体验多个职业的玩法，让玩家们的游戏体验更加丰富。

除了元神这一大核心亮点之外，游戏的其他玩法体验下来就感觉与传统MMO手游比较类似了，像是PVE的战斗副本、PVP的阵营对抗等等。不过，这些内容，制作团队都去做定制化的题材包装，呈现了足够的诚意。

那么就以“佳梦关”副本和百人PVP活动“商周之战”为例，来作一个简单的介绍。

前者作为周灭商之战中最著名的关口之一，由四位总兵魔家四将镇守，分别是魔礼寿、魔礼海、魔礼红和魔礼青。也就是由这四位，分别构成副本中的四个BOSS战，较细致地还原出故事题材的场景，代入感十足。

后者则是对商周战争中小型战争的模拟。在每日特定时段，玩家在进入该玩法后，将随机分入“商”或“周”两方阵营进行对战，以击败对方阵营玩家为目的，在限定时间内最终总积分高的一方将获得胜利。该玩法即为MMO中常见的大型多人PVP玩法。

总的来说，《封神再临》的多个玩法设计都紧密围绕着封神之下的世界观进行展开，其中较新颖地引入了“多职业自由切换”这一机制，加强玩家对封神世界身份代入感的同时，提供多样化、自由丰富的玩法，迎合了当下MMO玩家的体验需求。

但在这个较新颖设计背后，究其本质，游戏框架仍然是那套成熟MMO玩法体系，围绕装备养成，内部交易，公会对抗等元素展开。虽然个人感觉有些可惜，但倒也能理解，一方面是为了降低了游戏的入门门槛，另一方面也是满足当年那批端游好玩家的喜好，让他们能够减少学习成本，迅速融入游戏之中。

03

二十年端游老IP的再出发

如果单纯只从上述内容来看，《封神再临》可以说是一个平均水准之上的MMO手游，放在如今市场来看，不算太亮眼，但假如细究其背后IP的历史，你会发现后者的影响力并不简单。

在上个世纪90年代，受到封神影视作品热潮的影响，海内外都涌现出不少以封神为题材的游戏产品。比如说，中国台湾的游戏公司全葳资讯的FC游戏《封神榜之伏魔三太子》，日本光荣特库摩公司推出的战棋游戏《爱藏版封神演义》，都是当时备受推崇的经典之作。

（《爱藏版封神演义》）

彼时作为金山CEO的雷军，也敏锐地嗅到封神IP的热度，率领团队开启了《封神榜》端游项目的研发，并于2004年末成功推出。仅在测试阶段，《封神榜》端游就已吸引了超过30万名玩家的参与，规模与同期产品相比，远超了5~6倍之多。

之后为有效提高游戏知名度，吸引更多用户，金山可谓是用尽了浑身解数。

线下，游戏与多方影视作品、明星合作，邀请高圆圆、郑伊健代言，沙宝亮演唱主题曲，并与《功夫》电影联动，借助明星效应进一步扩大游戏曝光度。

（雷军当年为游戏出的COS）

线上，游戏举办了多种新手活动，以及例如“封神之战”神位争夺PK赛等的游戏赛事，激发玩家的参与热情。同时，还在各大媒体平台上进行广泛宣传，通过玩家的口碑传播，游戏逐渐积累起良好的声誉。

多种宣传策略的共同作用下，游戏不仅在玩家群体中取得了较好的反响，业内对其也展现出较高的认可与肯定，例如当时的巨人CEO史玉柱便多次在公开场合表述自己的游戏重度粉丝。《封神榜》正式推出以来，达成同时在线人数接近20万的最高峰值，在当时国内一众爆款作品中拔得头筹，成为了20年前最热门的国产网游之一。

2008年，金山推出续作《封神榜2》，凭借新颖的“信用卡机制”和全3D引擎，游戏在开测后不久，便获得了良好的市场反响，同时在线人数达到19万，再次为封神IP留下具有里程碑意义的一笔。

又经过3年的沉淀，金山推出《封神榜3》，游戏不仅延续了以往版本的经典元素，还引入了新地图、多样化的职业搭配等优化内容，提高了游戏的可玩度，再次点燃玩家们对这一经典IP的热情。

但热度褪去之后，封神IP的影响力在各个领域也开始逐渐滑落。对此，金山世游的CEO郑可围绕着“封神”IP发布了“封神十论”系列博文，并在《为什么“封神榜”是最被低估的中国文学经典》中作出反思和分析。

自官宣重启封神之后，与这个IP的相关内容，也多次出现在郑可的微博之中，例如邀请数位型男cosplay金山封神质子团，庆祝元宵，游玩《封神榜》端游。足见郑可本人对这个项目的重视程度，以及想要重塑封神魅力的决心。

此外，官方还于6月中旬释出角色推广曲《黑白哪吒》。视频不仅展示出制作团队愈渐成熟的艺术功底，还通过悠扬的曲调与富含深意的歌词，勾勒出一个心怀苍生，爱恨分明的英雄形象，让玩家对哪吒有了一个大概的初印象。

不仅线上，为了进一步预热游戏，《封神再临》在线下也开展了不少活动。今年7月，游戏接连两次在线下漫展登场亮相。广州萤火虫漫展上，主创来到现场给玩家们汇报游戏开发的进度，并与玩家们分享了游戏立项的过程、设计理念和研发进程，还带来了精彩的互动舞台表演，赢得了在场玩家们的热烈好评。

随后，官方定制了一辆《封神再临》痛车，携双生妲己从北京一路南下，到达CJ2024现场，与质子小哥现场分发解暑冷饮，再次获得了不错的反馈。

回到产品本身，《封神再临》在立项之初，与当时促成《封神榜》端游的制作有着相似的契机，两者都敏锐地把握住了封神题材影视作品所带来的热潮，只是较于当时，前者现在拥有了更加成熟的技术支持。

尽管随着时代的变迁，游戏的宣传策略顺应潮流作出改变，采取了更加贴合当代玩家习惯、多元化且高效的推广方式，但其核心依然围绕着深入玩家群体、利用多渠道策略来扩大影响力。显然，金山世游想通过总结当年《封神榜》成功的经验，以此复刻出其辉煌的成绩。

04

它能成为金山世游的下一个爆款吗？

封神不像三国题材基于真实的历史，也不像西游题材更多地出于虚构，而是巧妙融合了历史、神话、宗教三种元素，构建了一个清晰的神魔世界，使得该IP在产业化的过程中更加容易落地。金山世游以此为切入点，打开了MMO题材的缺口，让玩家看到了这一经典IP更多的可能性。

然而，众多爆款MMO品类的涌现和付费规模的持续增长，吸引了众多大厂的重金投入，使得整个赛道竞争进入到了白热化的程度。在这样的背景下，金山世游携《封神再临》入局，颇有一番哪吒闹海的意味。

凭借其在游戏开发领域的深厚积累和封神IP的强大号召力，金山世游仍有望唤起老用户群体的情感共鸣与怀旧情怀，在这一赛道上闯出一片新天地，为公司寻找到下一个业绩增长机遇。但游戏能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，走得更远，不仅取决于其技术实力和创新能力，更需看其如何精准把握玩家需求，破旧立新。

《封神再临》的未来如何，能否复刻端游的辉煌，我们仍需拭目以待。