“客厅之王”：未来的挑战与机遇

文章作者：北风雪林

过去几年，京东方和TCL作为国内显示屏行业的龙头，一举改变我国“缺芯少屏”的落后局面，在显示屏行业率先实现“国货崛起”。

京东方的王东升与TCL的李东升，被称为“中国双升”，很多人却不知道，今年上半年全网热议最做的“中美电视行业对比”的大争论，就是TCL的董事长李东升最先提出的。

“根据今年一季度发布的公开数据，美国3以多人口，2023年却销售了4000多万台电视机，咱们人口是美国的4倍，2023年却只买了3656万台”这一言论数次登上热搜，仔细梳理，会发现这段话是李东生作为人大代表，在今年两会提建议时，接受媒体采访时说的。

最近几年，京东方和TCL都将国产大屏的性价比卷到极致，让韩国三星都不断萎缩全球市场份额，可是作为产业龙头，他们都看到了自家产品国内卖不动，完全依靠出口市场的巨大风险。

我国2023年的电视销量，已经是连续多年萎缩后，继续同比下跌8.6%的结果，在性价比压到极致之后，50~60寸电视都到了2000以下的价位，所以卖不动肯定不是国人买不起的原因。

全网围绕电视市场不断萎缩的讨论，集中在咱们国人越来越不爱打开电视机这个问题上。

相信这个问题，过去几年大家都有和身边人讨论过，而且网络上形成了比较集中的“两大固定观点”。

第一个普遍观点是：如今的电视开机后操作系统太复杂，收费套路太多，应该回到过去打开电视就直接选台看的模式。

每隔一段时间，抨击电视界面操作复杂，导致中老年人不爱开电视的声音总会登上热搜，似乎把电视“回归到”开机就是几十个中央和卫视频道的状态，大家就愿意看电视了。

事实真是这样么？

许多电视买回来最初几天操作确实麻烦，可如果下了小电视的APK，或者是接了电信网络机顶盒，习惯进入电视频道的操作后，并不复杂。

可大家回忆一下，今天的你，真的还能习惯不能快进不能跳广告，不能倍速的看卫视台电视节目么？

在手机视频平台与电视台同步播出的剧集，为了你省事，我帮你把“复杂电视操作流程”操作了，你就愿意坐在客厅看电视，而不是在手机上“便捷观看”么？

所以开机流程复杂，对于中老年群体来说，确实是一个痛点，但是当今电视制作公司们，都还没有一家承认将不能熟练操作电视机的中老年人作为主力收视人群的。

因为这类电视都难以操作的人，他们也很难熟练操作网购，就不会成为“广告商家”青睐的客户。

第二个被认为国人不开电视的元凶，普遍认为是“开机广告”。

对比美国电视市场，国内的开机广告确实是市场毒瘤，而且在消费者闹出多轮热搜，国家管理部门多次战队消费者的前提下，依旧屡教不改，确实称得上“行业顽疾”了。

一般电视开机广告在15~30秒左右，有些更恶心的品牌达到开机60秒广告。这种体验就仿佛吃苍蝇，确实对国人开机率构成影响，但是将不能忍受广告提升到“国人不爱看电视”的核心原因上来，却是过度拔高了。

与开机广告一起被提及的，还有各视频平台的不同收费会员问题。目前网上比较集中的声音，是希望出现“一次交费，通看所有平台”的收费模式，就类似于过去只交一次有线电视费，就看所有电视频道的模式。

但很显然，这个模式本身就违背市场规律，各大网络播放平台，就是以“各自独播内容”，来吸引忠实客户的。

何况许多人都拿中美电视市场进行对比，过去网飞和迪士尼电视频道没崛起之前，美国六大有线电视网，全部都是“各自收费”的模式。

被“吹捧”的高销量美国电视，恰恰是差异化收费模式的先行者，美国电视开机除了没有开机广告，几大平台和频道的竞争界面，其实和国内电视开机后差不多。

现在全网讨论比较的核心是美国人均电视购买量为什么是中国的五倍？那就不能用中国多平台收费导致不愿开机，美国多频道收费导致需求被深度挖掘来“双标”解释了。

那么中国人为什么越来越不开客厅大电视了？有些人认为这问题有点小众，兴趣寥寥，但这却是关乎经济和生活非常直观的切入点。

大家都可以问问自己为什么不爱看电视了，从而一起找到最共通的答案。

第一个原因，是影视内容的审美越来越区分化了。

或者说，当下的国产影视作品里，适合一家人围在客厅一起看，能照顾到一家人审美的作品几乎没有了。

要说操作系统的复杂性，各平台“区别收费”的特性，手机显然和电视差不多。

如今绝大多数电视打开界面和手机差不多，手机上面腾讯，爱奇艺，B站，优酷，抖音，快手，西瓜视频，你要看的内容都没有一个大而全的平台，你也要一个个APP去操作，明明比电视开机更复杂，但你还是选择看手机。

绝大多数人，手机上爱奇艺腾讯和右路的会员，都不是长期开的，往往是哪个平台有什么想追的剧，就开那个平台一两个月，这不比电视开机复杂？

另外，大家想想自己刷B站视频和抖音时的兴趣爱好，是不是不可能和妻子，父母儿女一起观看？

还有你如果在B站刷一些历史类或者技术类的知识视频，投屏到大电视，家人都爱看么？

另外，如今的悬疑剧，古偶剧，职场剧，都越来越精准挖掘目标人群，夫妻之间，中年人与父母之间，更别说和未成年孩子之间，都能选择“同一部影视剧”的可能性更小了，更多的是迁就与抠脚趾的煎熬。

当然，同时我们要看到，相比较美国传统电视频道和网络视频平台的泾渭分明发展，我国电视台和网络播放平台在内容上， 很早就是“台网联播”。

美国只有迪士尼和网飞的剧，是电视和手机上都轻松观看的，其他传统六大有线电视台的剧集，并没有很好的网播平台，所以美国人要看电视的一个很大原因，就和我们以前说的英国人在地铁上爱看报纸不爱刷手机一样。

在互联网影视平台的发展方面，美国并没有我们那么快速，当然，他们依靠文化霸权，网飞和油管依旧有全球最大的付费用户群体，但是在互联网影视平台对传统电视业的冲击上，美国的颠覆确实没我们步子大。

第三个原因，则是许多媒体都避而不谈的，就是咱们中国人的工作强度远大于美国，甚至我们明显看到，小时候父母白天很忙，晚上却能陪我们一起看电视。

可是我们现在经济发展好了，一家人晚上能齐齐整整一起看电视的时间都没有。，这还没有把父母辅导孩子作业，按照老师布置学习打卡等任务算进去。

所以中国人客厅团聚时间被掠夺，是很多人忽视，很多媒体避而不谈的主因。

所以我国显示行业要发展，就需要电视行业回春，电视行业回春不是靠把电视机做回原来的几十个频道模式就能解决的。

我们需要更多合家欢的节目，更需要把国人的客厅时间还给我们！