京东MALL西安再扩张：古都购物新体验

参与品牌数量庞大，促销活动丰富多彩，消费补贴不断加码，今年西安“双十一”消费旺季成色十足，“买买买”不断升温。11月8日，京东再度落子西安——京东MALL曲江店正式开门迎客，将线上购物的实惠与线下消费的体验感加速融合，打造出更多沉浸式、体验式、互动式消费新场景，进一步激发消费活力，让古都长安“好逛更好买”。

全国首城 西安坐拥两家京东MALL

自2009年第一个“双十一”诞生以来，消费者度过了16个购物狂欢节，如今百姓手中的“购物车”更多从线上走到线下。今年，这场硝烟弥漫的电商大战有了新变化，不再局限于线上平台的激烈角逐，国内头部电商——京东将目光投向了实体市场。

其实，早在2014年，京东就从纯电商平台向线上线下融合的全渠道转型。2021年9月，西安首家京东MALL线下门店落地未央区，凭借丰富的商品选择和沉浸式的交互体验，一直深受古都市民的喜爱。时隔3年，第二家京东MALL落地曲江新区，构成“一南一北”全城覆盖的新格局，至此西安成为全国首个实现“一城双超”布局的城市。

再度牵手的背后，既是电商平台满足消费者需求的新实践，也是一座城市与电商平台的“双向奔赴”。

“西安是西北的中心城市，人口众多且增长迅速，不仅有本地的消费群体，还能吸引西北五省的高净值客户前来消费。”京东五星电器集团陕西分公司营运总经理汪新花坦言，2022年全国排名前十的购物中心里西安占了两座，赛格和西安SKP 的销售额成绩优异，这充分证明了西安消费市场的实力，为京东相关商业项目落地增加了信心。

此外，为了鼓励和支持更多优秀的商业品牌在西安落地生根，市委市政府陆续出台了一系列优惠政策和扶持措施，如“驼铃计划”等，为企业提供优质的营商环境和配套服务，帮助企业在西安实现更快更好的发展。

布局实体 让逛店成为一种休闲方式

充满设计感的圆融曲线、动感时尚的商场中庭……10时许，走进位于雁塔区曲江路的京东MALL超级体验店，令人眼前一亮，“以旧换新 至高补贴50%”的标语醒目张贴在各处。时值“双十一”购物节，商场内人流如织，服务台前更是人头攒动，气氛热烈。

90后消费者小唐是“剁手党”，这个“双十一”她从线下购买的商品数量首次超过了线上。“不论是大件电器还是小家电都需要现场体验，摸一摸、用一用，才能对比出哪个品牌和型号更适合自己。”正在京东MALL挑选咖啡机的小唐告诉记者，国家以旧换新补贴叠加商场促销活动，如今线下实打实的优惠，已经打破了大家“线上更便宜”的刻板印象。同时，“即购即提”也为消费者带来了购物的“快感”。

京东MALL的魅力不止于颜值，琳琅满目的电器品牌，沉浸式的烘焙、咖啡、美妆与电竞体验，让逛店成为一种休闲方式，是增加消费者黏性、“争夺”线上流量的密码。

陕西省商务厅副厅长张文政表示，以京东为代表的电商企业充分发挥联通生产消费、线上线下、城市乡村的优势，丰富消费供给、激发消费潜能，助力全省前三季度实物商品网络零售额同比增长16.6%，拉动全省消费品零售额增长3个百分点，在促进全省消费增长方面发挥引领示范作用。

在这个对于电商企业来说充满竞争又充满机遇的时段，京东MALL找到了属于自己的市场和节奏。