“悟空”神话大热背后的苏州策略

近日，作为目前国内唯一的纯国产3A游戏大作，备受关注的《黑神话：悟空》一经发行就给游戏行业带来不小的震撼。游戏上线之前，其官方账号在B站就有了350万粉丝，上线后更是频频登上微博、抖音等平台热搜榜第一，瑞幸咖啡推出的联名产品也超乎预期地“秒售罄”。游戏制作方宣布，截至昨天（8月23日）21时，《黑神话：悟空》全平台销量已超过1000万套。

《黑神话：悟空》以中国故事、顶级制作，承载了国人太多的期待，也是国产游戏大步向前的具象化体现，在全球游戏产业中树立了新的标杆。那么，在国家文化强国和数字经济发展战略下，好的游戏诞生究竟需要什么样的文化土壤和产业环境？苏州能否抓住机遇呢？

“悟空”爆火背后

最近几年游戏产业市场正逐渐壮大，在VR（虚拟现实）、AR（增强现实）及Web3.0（第三代互联网）技术体系的支撑下，游戏体验感更加丰富，也逐渐影响并转变了个体消费方式，重建了市场各产业结构份额，在全球经济体系中创造了比电影和音乐产业等更大的经济利益。

中国的游戏产业在过去几年经历了快速增长。从数据来看，2023年，国内游戏市场实际销售收入首次突破3000亿元大关，达到3029.64亿元。今年1至6月，国内市场销售收入达到1472.67亿元，同比增长2.08%，相当于每个中国人花了100多块钱在游戏上；用户规模达到6.74亿人，同比增长0.88%，大约每两个中国人中就有一个是游戏玩家。自研游戏海外市场实际销售收入约617.57亿元，同比增长4.24%。

虽然国内游戏产业在国内外市场均表现出强劲的增长势头和盈利能力，但与海外游戏市场相比，现阶段国内游戏市场尚未进入饱和阶段。在国内游戏产业较发达的城市中，广州、深圳、上海、成都、武汉、北京、杭州等城市在游戏产业的发展中占据了重要地位。它们不仅拥有众多的研发运营公司、电竞企业和俱乐部，还举办了大量的电竞赛事。从对地方的贡献值来看，游戏产业对地方经济的贡献是全方位的，包括经济增长与税收贡献、就业与人才吸引、科技创新与技术引领以及文化传播与国际影响力等多个方面。

《黑神话：悟空》的诞生为何如此引人注目？作为国产游戏创新力作，其成功，不仅体现在技术创新，更体现在游戏与传统文化的融合。玩家们在玩游戏的过程中，不仅能够享受到游戏的乐趣，也能感受到中国传统文化的博大精深。

游戏IP有效助力打开文旅营销的新局面。据了解，《黑神话：悟空》的36个取景地中，山西多达27个，如小西天、玉皇庙、铁佛寺等。小西天景区工作人员透露，景区门票销量较去年同期增长了约三倍，大同、朔州的搜索热度均环比增长两成，目前山西、重庆、襄阳、阆中等多地文旅也借势传播。当一款深植于中国文化土壤的游戏问世，唤起一些人对传统文化的关注，大家对游戏与地方的联动有了新期待。

《黑神话：悟空》背后的游戏公司为深圳市游科互动科技有限公司，诞生于深圳，起初做了不少休闲类小游戏。2018年，冯骥和他的团队决定做单机游戏，就把开发团队搬到了杭州。这样做的主要原因在于冯骥，他喜欢杭州的氛围：节奏没有深圳那么快，当时房价也没那么高，大家能够耐得住性子。

无论是深圳还是杭州，都为游戏发展设了“圈子”和“钱袋子”，两地游戏产业发展起步早，在腾讯、网易等游戏“大树”的加持下，也早早地奠定了其在游戏研发环节的“江湖地位”。

产业根基深起步早

作为长三角的中心城市之一，苏州的游戏产业发轫于20多年前，也孕育出不少优秀的游戏公司。如，成立于2000年的蜗牛数字，是中国最早的3D虚拟数字技术研发企业和中国最早从事3D网络游戏研发的互联网企业。这些年，苏州也一直在游戏产业持续布局，通过加强政策引导、优化服务、完善产业生态，以及举办电竞赛事等方式，推动游戏产业的高质量发展。

苏州工业园区在其中扮演了重要角色。这里聚集了大量游戏及软件企业，形成了一个以游戏和动漫为主、以研发制作为核心的数字内容创新产业集群。园区内聚集友谊时光、完美世界幻塔、仙峰网络、爱洛克信息、蜗牛数字、叠纸网络、乐志软件、五十一区网络等近百家游戏软件企业，“以游戏和动漫为主、以研发制作为核心”的数字内容创新产业集群基本建成。

苏州还充分利用自贸区建设等国家级政策平台，设立中国（江苏）自由贸易试验区苏州片区游戏企业服务中心，提供一站式、全过程服务，压缩初审时间，提高审核效率‌，至今累计为25家企业提供服务，8款版号获批。此外，苏州发布了专项金融服务产品“文创惠”，帮助企业解决融资困难的问题，降低企业融资成本‌。

苏州还出台了多项措施促进游戏产业的发展，包括原创开发奖励、出口奖励、版号获批奖励等。这些措施旨在激发企业的创新活力，提高产品质量，并鼓励企业拓展海外市场。

游戏产业的发展离不开政府的政策支持和招引培育。2018年，完美世界游戏旗下幻塔工作室（Hotta Studio）在苏州正式成立。旗下游戏产品《幻塔》先后在2021年和2022年进行了国内外产品公测，并取得了不错的成绩。去年8月，《幻塔》主机版本正式上线国际市场，上线首日即成为日、韩、美、德、法等全球多个国家和地区的新游畅销榜前三，并在第二天迅速登顶，连续多日稳居新游畅销榜前五。幻塔工作室负责人张御坦言，这离不开苏州丰沛的人才储备和政府的政策助力。据悉，幻塔工作室初创核心团队成员均来自苏州本土游戏公司，凝聚了累计游戏收入30亿元以上的游戏研发团队和游戏制作精英。

这几年，苏州紧跟时代步伐，在游戏规划上作出转型，大力支持电竞产业的发展，不仅通过一系列电竞赛事成功打造了“苏州电竞”城市品牌，还对在苏州举办的国内外知名品牌电竞赛事，给予单项赛事每年最高1000万元的补贴。2021年，苏州印发了《关于促进苏州市电竞产业健康发展的实施意见》，提出通过5年时间将苏州建设成为国际电竞名城，并推出一系列扶持政策和重点工作，包括打造电竞赛事品牌、培育引进经营主体、加大游戏产品研发等内容。除苏州外，北京、上海、深圳、杭州、成都等地都先后出台了电竞产业的相关扶持政策，电竞产业在国内呈现群雄逐鹿的形势。

苏州还需继续加码

《黑神话：悟空》让我们看到了传统文化的吸引力，重庆大足石刻、济南灵岩寺墓塔林、杭州灵隐寺……这些元素让传统文化以创新的形式焕发出新的生机。

在苏州，2500多年的历史底蕴便是这里的底气。作为吴文化的发源地，苏州有着丰厚的历史文化遗产，61处全国重点文保单位，22个中国历史文化名城、名镇、名村等，是令人向往的“人间天堂”。正如《黑神话：悟空》美术总监杨奇所说，“这是老祖宗赏饭吃”。

张御表示，苏州是一座充满魅力的城市，能让快节奏的现代生活慢下来。他说：“小桥流水、水乡风情、清静闲适也是吸引幻塔工作室落户苏州的原因之一，在这里，团队能够更好地兼顾工作与生活。苏州游戏产业生态发展起步很早，近5年，与上海、杭州等城市相比，发展模式各具特色。希望在未来几年的时间里，能够更快速适配游戏行业变化，孕育出更多的高质量游戏公司。”

近几年，虽然越来越多苏州文化元素出现在游戏场景中，如《江南百景图》中的“苏州府”“山塘七狸”，《恋与制作人》中出现的制扇技艺、苏州缂丝织造技艺、光福核雕、苏绣、苏州灯彩等非遗技艺，《王者荣耀》中的苏绣皮肤，《桃源深处有人家》中的昆曲、苏州评弹等传统艺术形式和60多项非遗及手工艺等。但是正如冯骥所说，标签不重要，他坚信要靠品质打动玩家。“好的文化产品、内容产品应该先自然地打动本地的、跟创作者更相似的文化族群。如果它的品质足够高、持续的时间足够长，它就会自然地辐射到海外群体。”

在苏州科技大学数字化产业研究所所长、副教授邵斌看来，苏州对游戏产业的政策扶持还需继续加码。“上海各区给了游戏企业一系列政策扶持，如徐汇区出台政策保障游戏企业的创新成果，浦东新区计划5年内投入超100亿元扶持游戏产业的研发和技术创新。相比而言，苏州对游戏产业政策扶持的全面性有待提升，扶持力度有待加强。”他说。

“今年6月，上海发布2023年上海游戏出版产业报告。数据显示，去年网络游戏实现销售收入1445.3亿元，同比增长12.9%，全国占比超过三分之一。苏州毗邻上海，在长三角区域一体化发展的背景下，苏州与上海在多个领域都有密切合作。做好与上海游戏产业的承接，挖掘发现游戏项目信息、游戏企业需求和人才招引都可‘近水楼台先得月’。”邵斌认为，游戏作为新型产业，能够为年轻人带来更多职业发展机会，提供良好的创业就业环境。游戏产业的繁荣发展，也能助力苏州数字经济实现高质量发展。“然而，要培育出能开发像《黑神话：悟空》这种现象级游戏的游戏企业，必然需要大量的资金支持和时间成本，我们对游戏企业要保持耐心和包容心。苏州正积极构建数字文化产业集群，推动5G、人工智能、大数据等新一代技术的创新应用，还拥有国家新一代人工智能创新发展试验区等重量级科创载体，集聚了高新技术企业1.57万家、高层次人才超42万人，这都将成为苏州游戏产业高质量发展的强大助力。”

（苏报融媒记者 罗雯）

编辑 肖明