钛媒体2023 T-EDGE：AIGC引领全球娱乐业的无限创新与竞争

自从人工智能开始落地到我们日常的生活和娱乐场景，曾经或多或少都被嘲笑过它像是一种“人工智障”，然而，当ChatGPT的出现，瞬间点燃的人工智能热潮，让人对其的进步之快产生恐惧，并且成为今年业界讨论的焦点。

先进的企业总会在大众的情绪里洞察新的商机，无论这股风潮带来的是恐慌和焦虑，抑或惊喜与兴奋。

在AIGC激烈的竞争环境之中，许多公司都在全力以赴地争夺市场份额和技术优势。在这个高度竞争的市场中，它们不仅要面对来自全球范围内的竞争对手，还要应对不断变化的技术环境、监管政策，以及消费需求，面临着巨大的压力和挑战。如何在这场全球化的竞争中保持领先的地区，成为了每一个企业都需要面对的问题。

在12月1-3日钛媒体集团举办的2023 T-EDGE全球创新大会期间，全球化下的产业创新升级分论坛上，来自盛趣游戏公共事务副总裁王振勇，小冰公司联合创始人、产品副总裁彭爽，创梦天地高级副总裁、深圳市南山区政协委员严佩诗和云天畅想联合创始人、CMO王磊，就“娱乐无界：探索全球市场的无限可能”这一话题展开讨论。

躬身入局AIGC一年后的认知迭代

在过去，许多公司可能只是将AI视为一种辅助工具，用以提高工作效率或者降低成本。然而，随着竞争对手不断持续投入大量资源在AI的研发和应用，大家也逐渐意识到，如果不以AI作为战略核心之一，很可能会被市场淘汰。

与此同时，AIGC所引发的数据安全和隐私保护等方面潜在的风险，也引发各方的担忧与焦虑，加强针对AI的相关法规完善以及风险管理工作也迫在眉睫。

今年以来，人工智能的进步比想象来得要更快，王振勇认为AIGC在垂直商业领域更容易落地，更容易打通商业模式。

对于游戏行业来说，现阶段在生产端，AI工具已经接入游戏研发，盛趣游戏已有专门团队，研究利用AI这些工具，使一些老产品实现降本增效。在运营端，智能客服和虚拟主播已经在游戏场景中落地。此外，盛趣游戏母公司世纪华通还在深圳和上海等地加速布局智能算力。

小冰公司十年前就在布局人工智能，彭爽表示，对AIGC的风潮来临感到兴奋。因为站在她的视角，有了更大规模AIGC出现，会让大家真正认知到人工智能了，行业机会也更大了。

严佩诗在讨论中分享了她个人对AIGC认知变化的一个经历。

最近有位朋友对她说，他和AI互动后写了一首诗，他和AI互动后写了一首诗，写的很不错。严佩诗也用AI写过诗，但总觉得很一般。她问，这个朋友是怎么问AI问题的。对方告诉她，他会把自己和父亲的故事告诉AI，包括人生中几段重要的经历，最后这首诗非常动情。

通过这个故事严佩诗想表达，其实会问问题是很关键的能力。在AIGC来临之际，个人或者企业不需要焦虑，人类还是很厉害的。

云天畅想作为一家算力赛道的企业，虽然一直离人工智能比较近，但随着当前这股风潮到来之际，王磊发现，算力从来没有像今年这样离我们普通人这么近，算力要么融入了我们个人生活，要么融入我们的工作。

谈及当前AIGC可能带来的风险，彭爽意识到，版权保护是一个非常重要的议题。今年以来，受到AIGC的风潮影响，在音乐领域，“AI孙燕姿”成为了一个现象级的爆火案例。

彭爽认为，这些没有经过原歌手授权和同意，通过开源的技术第三方进行生成的内容，是会造成很大的问题。虽然歌曲的流传度很好，但事实上，原作者或者版权拥有者，并没有办法决定音色或者唱歌的能力被使用在哪里，后续无论利益还是其他权益得不到保障。

她认为，我们利用AI制作内容，需要拿到正规的授权，无论原始数据用于训练也好，还是后续的使用场景下，包括隐私条款保护，全部都应当是合规的。AI创作者可以反哺创作者或者协同创作者，但也应当保护原生创作者的合法权益。

快要“卷”不动的海外市场，还有哪些机会？

不出海就出局，基本上成为大多数娱乐公司，尤其是游戏厂商的一种共识。但如果没有真正走向海外市场，会认为那里遍地是黄金。

在海外市场，盛趣游戏出品的《庆余年》手游在海外市场，尤其是东南亚地区取得了不错的成绩。之所以在众多IP之中选择这款游戏出海，王振勇表示，一方面在东南亚市场，玩家更容易理解中国文化；另一方面，是受到了此前影视剧《庆余年》在泰国市场热播的启发。

不过，在他看来，在海外市场，中国游戏厂商面临最大的挑战也在于本地化，毕竟每个国家政策和法律法规都不太一样，出海团队需要熟悉每个市场，了解政策，避免踩坑。

小冰公司很早就在日本成立了独立的分公司。彭爽发现，哪怕是在同一个市场，人工智能无论是创造还是交互的场景，都会面临不同的规范，包括政府的要求、审查的要求，数据隐私方面要求，都会面临不同的挑战。相同挑战是，在用人工智能赋能的数字人应用到企业场景中，加速企业能力的迭代，以及，在个人用户场景下，如何与用户产生更有价值的交流。

严佩诗表示，当企业真正落地出海的时候，会发现真正能够匹配海外市场的游戏非常有限。在欧洲市场，创梦天地会选择先上PC端的游戏，原因是与一些国家的网络基础设施有强相关。同时，他们发现，在非洲甚至印度很多年轻人也喜欢玩游戏，但是，在那里，基础设施可能难以支撑一款硬核游戏。因此，出海要与地域性特点以及跟游戏特点深度结合起来，才能真正地找到匹配当下出海具体游戏的布局方向。

我国游戏出海具备技术、产品和商业模式上的优势，前期在海外市场激烈竞争中，游戏买量成为国内游戏厂商出海的制胜关键之一。但现在行业内也有人认为，单纯的买量时代已经过去了，厂商更多是应该提升游戏品质。

严佩诗认为，不要一概而论地轻易否定或者肯定买量的价值，每个公司、每款产品在不同阶段都有不同的市场。之所以买量令厂商感到痛苦不堪，是因为现在买量的成本正在不断攀升。现在行业内依旧有公司会选择买量，但可能更多地是在思考该如何获取更高的利润，有效地管控成本，流量为王的时代过去了，深耕差异化的内容非常重要。

伴随着越来越多中国娱乐产品或者内容出海，技术出海也随之成为一股潮流。

王磊表示，不同地区网络发展、应用场景间的差异是数字科技企业全球化所面临的一大挑战，也诞生了大量算力及服务需求。云计算的产业格局也逐步从传统的中心化通用解决方案、向围绕应用场景的边缘计算方案进一步演变，通过更具定制化和差异化的方案，提升终端体验和成本效益。

在王磊看来，未来差异化能力塑造的门槛将进一步提升，对差异化市场和需求的服务能力也将成为企业发展的关键。

（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程，编辑｜马金男）