音视频直播：连接供需，匹配兴趣，弥合鸿沟

站在新旧交替之际，南都大数据研究院透过四大关键词，带你回看音视频直播行业的2022，眺望2023发展趋势。

第四期，以“连接万象”一词，回顾音视频直播在牵引供需、匹配兴趣、弥合鸿沟等方面的价值作用，展望其在引领经济与社会文化发展中的空间与走向。

2022年12月的中央经济工作会议指出，要大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手。过去一年，音视频、直播等新型数字平台，以其特有的数字化内容形态，通过多元内容的汇聚、匹配，连接着经济社会活动中的供需两端，融入诸多产业的运行、流通，在助农普惠、数实融合、传承非遗、推广文旅等多领域释放优势。

牵引供需

后疫情时期，音视频、直播业态以“平台”为纽带，加强了实体经济生产与消费间的互动，为商品和服务流通提供了重要渠道。

譬如，传统厂商以“企业直播”形式，直连生产端和消费端以降低获客成本。一些生产能力强、供应链完备却缺乏品牌认知度和渠道的中小企业，尤其是传统的外向代工企业，通过直播改善了产销互动模式，精准匹配目标客户群体。再如，线上招工、购房等新型直播的诞生，牵引了供需两端，解决了信息的真实性、准确性、及时性等痛点。

在带动乡村产业发展、培育乡村数字化人才等方面，直播带货、助农直播间等形式，发挥产销衔接作用，大幅降低了农产品在渠道环节的流通成本，同时也更快速地打通了市场供需信息，推动农产品销售、农民就业和增收。

此外，音视频、直播平台为一些资源不足或地区落后的内容创作者创造了机会，通过匹配对应偏好的用户，放大了他们的专业技能。音视频、直播业态上下游产业创造和派生了千万量级的就业机会，并推动了新就业形态的发展，互联网营销师、村播达人、助播等新职业不断涌现。

匹配兴趣

过去一年，直播和音视频，连接着内容消费两头，匹配对应偏好的用户，在传承非遗、乡村文旅、知识分享、兴趣电商等多领域留下烙印。

一些平台通过发掘重点帮扶乡村的文旅资源和潜质，孵化乡村文旅创作者，通过数字化平台的赋能和连接，将流量转化成乡村产业发展的增量。在文化传播领域，头部平台手工、编织、曲艺、唢呐等非遗与民间艺术直播多达数千万场。

2022年，不少音视频和直播平台参与到冬奥、春晚、世界杯、演唱会等大型赛事、活动中，结合全息呈现、数字孪生、多语言交互、高逼真、跨时空等新技术，为用户创造了沉浸式的数字文化消费体验。

弥合鸿沟

2022年，音视频、直播进一步消灭“距离”，减少机会不均等，弥合了地域、性别、受教育程度等鸿沟，助力普惠性发展。

如通过“无障碍直播间”，可帮助残障人士等弱势群体克服参与劳动障碍，使他们通过内容创作和电商直播等多种途径获取收入。再如，一些平台发起“幸福乡村带头人”“乡村守护人”“乡村英才”等计划，助推乡村数字化人才培训，吸引青年扎根中西部地区，为应用数字经济缩小城乡、东西部差距提供了有益探索。

还有平台利用自身优势开展防疫知识科普、反诈直播公开课、助教助学公益直播等，将传递正向价值、践行社会责任融入普惠发展。

结语

2022年，音视频、直播在平台经济中挑大梁。在产业环境方面，伴随着平台业务延伸，产业链更完善，短视频、直播不断推进着生产、流通领域的技术迭代和商业生态重构，赋能数实融合。社会环境方面，其在乡村振兴、旅游演艺、公益普惠、价值引领等多领域释放动能，与各行各业共融共生。在可预见的未来，直播和音视频平台发展带来的数字红利将继续向地理偏远、经济落后的地区和人群拓展，为扩大内需、普惠发展提供广阔空间。

出品：南都大数据研究院

网络内容生态治理研究中心

研究员：张雨亭

设计：何欣 张博