哥，你家电视多久没开了？一句话，戳中了多少人的痛点。曾经的“客厅主角”现在成了摆设，开机的次数愈来愈少。如果我们打开电商平台看这个品类的话，各种所谓的“骨折价”电视价格战打得火热，但消费者却越来越“佛系”。[啤酒]

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从“奢侈品”到“不受宠”

回顾之前的岁月，从“三大件”的荣耀到“客厅主宰者”的辉煌蜕变。昔日的稀世珍品，时至今日已升级为家庭的“平凡一员”。中国电视业从奢华步入寻常，逐渐占领了每一户的客厅。

在那个年代，组建新家庭的必备“三大件”里，电视机可是独占鳌头的“C位明星”。谁家要是拥有一台电视机那简直就像拥有了一枚璀璨的勋章，闪耀在这条街的荣誉榜上。邻里们纷纷聚集小屋瞬间变成热热闹闹的小剧场，一边品味香脆的瓜子一边沉浸在剧情的波澜之中。随着改革开放的春风拂过，海外品牌犹如潮水般涌入国门。

面对海外品牌的强势挑战，中国电视行业的勇士们从未退缩。上世纪90年代仿佛一夜春风，众多本土品牌犹如破土而出的竹笋，“长虹”、“熊猫”、“康佳”、“TCL”……步入21世纪，中国电视产业如同脱缰野马疾驰向前。昔日被轻视的“中国制造”，已华丽转身在世界舞台上绽放光彩。

当国产电视行业正自信满满地高歌猛进，未曾料到新一波的挑战已悄然来临。在这个数字时代智能手机如同一股洪流，携带着各式视频应用席卷而来。为我们打开了前所未有的信息窗口，电视机这曾经的客厅霸主逐渐失去了其不可替代的地位。无言的数据揭示着冷酷的现实——2023年中国彩电市场遭遇滑铁卢，销量与销售额分别下跌13.6%与2.3%。

价格战这把双刃剑，是否真能为中国电视行业劈开一片新天地？在国内市场风起云涌之际，中国电视品牌被迫寻找破局之路。“内卷”似乎成了难以逃避的宿命，价格战成为各大品牌竞相使用的有力武器。浏览电商平台满目琳琅的促销活动令人目不暇接，昔日高端电视的价格标签，如今已降至数千元，性价比之战愈演愈烈。

价格厮杀导致质量下滑利润缩水，终将自陷绝境。不妨换个角度，放眼全球探索新增长点。2024 上半年全球电视销售额达 9071.7 万台，相较去年上扬了 0.8%。三星依旧处于领先地位，出货量达 1680 万台。但需留意中国的海信与 TCL 分别售出 1270 万、1260 万台，正在奋力追赶三星。出国参赛与三星、LG等跨国巨擘竞技，难度升级机遇并存。

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艰难的“出海”之旅

驶向全球市场的航程中，中国电视品牌遭遇了波涛汹涌的困难——品牌认知度低跨文化沟通障碍及贸易壁垒构成了一连串挑战。然而正如古语所云，办法总比困难多。

在技术创新上锐意进取，品牌传播策略上精雕细琢销售网络布局上稳健扩张，售后服务体系上贴心完善，全方位提升综合实力力争在全球竞技场中赢得一席之地。这股不屈不挠的精神正推动着中国电视品牌破浪前行，在国际舞台上绽放更加耀眼的光芒。

要在全球舞台站稳并超越竞争对手，核心技术创新是制胜法宝。曾经中国的电视机品牌被“低端”与“仿冒”所困扰，根源在于核心技术的缺失。若欲在高端领域展露锋芒本土品牌需加倍奋进，持续缩短与国际领军者的距离力图在技术层面达成里程碑式的飞跃。

要使中国电视在世界舞台上熠熠生辉，我们必须摘除“廉价替代”、“模仿复制”的旧帽子，塑造一个响彻全球的高端品牌形象。曾经许多中国制造商坚信，只要产品品质过硬价格亲民自然能吸引买家，正所谓“美酒自香，无需深巷扬名”。然而在当前激烈的全球竞争环境下，这一观念已然过时。

重塑海外市场的认知图谱中国电视品牌需深耕品牌塑造，演绎“中国故事”的独特魅力播撒“中国文化”的种子。近来部分中国电视品牌已着手联袂国际设计翘楚，精进产品美学构建潮流与高雅并蓄的品牌面貌。同步亮相国际舞台加持赛事赞助双管齐下，扩增品牌的能见度与感召力。

打造国际品牌不过是开场的序章，这仅仅是开端未来任重而道远，更多的挑战与机遇尚在前方等待。要实现真正的全球企业蜕变，中国电视品牌必须构筑全面的全球营销网格，并配套优质售后支持系统。曾经诸多国内企业仅扮演国际品牌的制造后盾，缺失自我品牌与市场通路。此转型不仅关乎产品与创新，更在于策略与执行。

当前中国的电视机制造业正深刻领悟到，唯有主动出击方能主宰未来。众多国产品牌不再满足于本土市场，转而放眼全球勇于塑造国际品牌形象。与此同时深化与本土零售商的紧密合作，精心打造覆盖广泛的销售网络和优质的售后支持，全方位提升消费者满意度。

“华夏荧屏”能否再度书写辉煌？毋庸置疑中国电视制造业握有坚实的生产实力，全面的供应链体系以及日益精进的科技水准。最关键的是中国电视人怀揣着奋勇争先，锐意革新的热情。

展望未来中国电视品牌将持续在技术创新上深耕细作，强化品牌影响力拓宽市场份额。他们将以更坚定的步伐迈向国际舞台，为全球消费者奉上更卓越的产品与服务。

参考资料：

【1】新浪财经 - 2024.10.23《TCL电子Q3电视全球出货量同比增20% 全球品牌影响力持续提升》

【2】济南时报 - 2024.07.09《2024上半年电视出货量创十年新低，海信、小米和TCL位列销量三甲》

【3】界面新闻 - 2024.05.08《2024年一季度全球电视出货量排名出炉，中国企业占据3席，海信全球第二》