中韩电视巨头全球出货量大比拼：差距如何？

中韩电视巨头全球出货量差距断崖：三星1680万台稳居第一，中国呢

从“三大件”到“鸡肋”？中国电视机，路在何方？

还记得小时候，每到晚上，村口的那台黑白电视机前总是挤满了人，大人小孩都看得津津有味，那可是我们了解外面世界的唯一窗口。那时候，谁家要是能拥有“三大件”——电视、冰箱、洗衣机，那绝对是让人羡慕的对象，走在大街上都能挺直腰杆。

时代变迁，如今的年轻人，谁还守着电视看？手机、平板电脑、投影仪……各种娱乐方式层出不穷，电视机似乎逐渐沦为了家里的“鸡肋”，食之无味，弃之可惜。

数据也印证了这一点：2023年中国彩电市场零售量同比下降13.6%，曾经占据客厅C位的电视机，似乎正在被中国家庭“抛弃”。面对这样的困境，中国电视机产业该如何突围？

内卷加剧，中国电视品牌“内斗”激烈

中国电视机产业发展至今，已经涌现出一批优秀的国产品牌，像海信、小米、TCL等等，凭借着过硬的技术和亲民的价格，赢得了国内消费者的认可。

然而，国内市场的“蛋糕”就那么大，品牌多了，竞争自然就激烈了。2024年上半年，海信、小米、TCL三大品牌占据了国内市场77.2%的份额，其他品牌只能在夹缝中求生存，市场内卷化程度可见一斑。

激烈的竞争虽然促进了技术进步和产品升级，但也带来了价格战、同质化等问题，不利于行业的长期健康发展。

走出国门，中国电视品牌能否“虎口夺食”？

面对国内市场的“内卷”，不少中国电视品牌选择走出国门，开拓海外市场。

然而，在国际市场上，中国品牌面临着更大的挑战。以韩国三星为例，其凭借着强大的品牌影响力和技术实力，长期占据着全球电视市场份额第一的位置。

2024年上半年，三星电视全球销量高达1680万台，而中国品牌海信和TCL的销量分别为1270万台和1260万台，虽然与三星还有一定差距，但也展现出了强劲的增长势头。

要想在国际市场上站稳脚跟，中国电视品牌还需要在品牌建设、技术创新、产品设计等方面持续发力，打造出更具国际竞争力的产品和品牌形象。

未来电视，路在何方？

面对内外部的双重压力，中国电视机产业的未来在哪里？

我认为，中国电视品牌需要在以下几个方面寻求突破：

技术创新，打造差异化竞争优势：

随着5G、人工智能、物联网等新技术的快速发展，电视机已经不再是简单的显示设备，而是可以连接万物、提供智能化服务的终端。中国电视品牌要抓住机遇，加大技术研发投入，开发出更多符合用户需求的创新产品。

品牌升级，提升品牌溢价能力：

中国电视品牌要摆脱“价格战”的泥潭，就必须走品牌化发展道路，通过提升产品品质、优化用户体验、加强品牌营销等方式，打造出具有国际影响力的品牌。

拓展渠道，构建全球化营销网络：

中国电视品牌要积极拓展海外市场，就必须建立起完善的全球化营销网络，包括线上电商平台、线下实体店、售后服务体系等等，为全球用户提供便捷、高效的服务。

中国电视机产业发展至今，经历了从无到有、从小到大的发展历程，如今站在新的历史起点上，机遇与挑战并存。我相信，只要中国电视品牌能够坚定信心、抓住机遇、迎接挑战，就一定能够在全球市场上占据一席之地，实现从“中国制造”到“中国创造”的华丽转身。

那么，你认为未来的电视机会是什么样子呢？会是像科幻电影里那样，可以实现裸眼3D、全息投影的“黑科技”吗？让我们拭目以待！