揭秘连云港西游文化品牌如何借助暑期旺季大放异彩

交汇点讯 中国首款3A游戏《黑神话：悟空》火爆上线，相关话题登顶社交平台热搜榜单，这款游戏将中国传统文化“拉满”，各地文旅纷纷关注。“即日起至2024年12月31日，所有通关《黑神话：悟空》的玩家，大圣老家花果山邀您免费玩！” 8月22日，“悟空的老家”连云港花果山喊话广大网友游连云港，并为通关者们献上一份礼物，再次让话题热度飙升。

“一部西游未出此山半步”，因古典名著《西游记》闻名于世，因美猴王的神话故事而家喻户晓，如今的连云港花果山，已成为游客们争相探访的热门景区。走进花果山，与《西游记》故事相关联的水帘洞、娲遗石、南天门、七十二洞、唐僧崖、猴石、八戒石、沙僧石等景点都能寻迹，带有猴头造型的景区大门、景点标识、娱乐设施以及娱乐项目，景区随处可见西游相关的元素和场景。

今年暑期以来，来自全国各地的游客相约花果山，品读西游文化，游山水、品茶香，感受西游胜境的独特魅力，日均接待量约1.5万人次。“目前，水帘洞等景点正在提升打造，细节上我们围绕着西游元素在做，包括金箍棒造型的路灯、张贴西游故事画的景区交通车、有西游元素的垃圾桶等，游客们都能看得到。”花果山景区管理处文化旅游科科长刘智说，“景区牢牢抓住西游记这一关键IP，在不断延伸打造，以满足游客对‘大圣故里 西游胜景’的心理预期。”

大花果山景区的“西游大道”“悟空大道”“八戒路”、全球首架全机体西游文化主题彩喷客机“连云港号”和动车“花果山号”、各大景区的西游特色文创产品……在连云港，西游文化元素几乎随处可见，你可以找到很多悟空的“周边”，让你身临其境感受西游文化，认识更加立体全面的齐天大圣。

而这个热浪滚滚的夏天，连云港以更加开放和热情的姿态迎接八方游客，深入挖掘西游文化特色元素，将城市西游IP做足，读好“西游记”、打响“文化牌”，让更多游客循着西游来、品着文化游、带着故事走，文旅“热力值”拉满，以西游文化高质量供给助力文旅消费“火起来”。数据显示，暑期以来，高铁连云港站截至8月15日到发旅客总计1075万人次，比去年提前近20天突破千万大关。

“书接上回，齐天大圣在天界惹怒众神明后，本章我们来讲讲大圣是如何骁勇战群英的。”近日，在海州区盐河巷万人海鲜烧烤节现场，一场以西游为主题的评书精彩上演，引得众多市民游客围观。

作为连云港的中心城区，西游文化是海州地域文化的重要组成部分。这个暑期，海州区创新性将文化味与烟火气融合，邀请天津贻笑坊的五位专业演员走上街头，用诙谐的语言将艺术充满奇幻色彩的西游世界搬到桌前。“边吃烧烤边看西游评书还是第一回，特别是白天刚爬完花果山，晚上就在盐河巷听到了齐天大圣的传奇故事，现场听书和自己在书上读、电视剧里看完全不一样，因为现场演员会和大家互动、逗梗，跌宕起伏的故事和演员抑扬顿挫的表演特别吸引人。”来自山东潍坊的游客刘先生感慨，“真是不虚此行。”

近年来，海州区积极融入大花果山建设，与云台山景区景城协同发展战略合作，充分将景区发展与城区建设相结合。开展“西游家园”策划，推动园博园提档升级，结合西游记、镜花缘等，开发更多品类文创产品以及实景演出等衍生旅游项目，将西游元素、孙悟空形象融入旅游节点打造、品牌活动塑造中，举办“东方神话 西游圣境”主题灯会、“大圣传奇”园博园帐篷音乐节，推动海州向全景西游、全时西游、全民西游发展。

“开办西游书场，是保护和传承中华优秀传统文化的具体实践。”海州区文旅局相关负责人表示，书场建成后，将成为海州区传承优秀文化、赋能夜游经济、讲好海州故事的重要抓手。“我们还将积极探索引入评书、相声、脱口秀等曲艺节目，进一步丰富书场内容，打造集剧场演出与文化体验于一体的文旅消费场景，让市民游客在古城海州乐见西游。”

作为山海相拥的海滨旅游城市，海滨游特色旅游线路备受热捧。今年暑期，连云港市依托西游文化、山海文化等资源禀赋，推出“凤起渔湾”“大话西游”等文旅产品供给亮点频出，连云港之夏群星演唱会、连岛音乐节、梦想音乐盛典、“这就是连云港•一生所爱”国风音乐会等大型演出活动轮番上阵，为夏季的连云港带来不一样色彩和体验。

文化崛起，给旅游带来了许多新的可能，而连云港也做好了准备，等待着各位“天命人”的到来。

今年7月，《连云港市文旅产业高质量发展行动方案（2024—2026年）》出台。根据方案，连云港将打响西游文化品牌，深入挖掘名著《西游记》文化价值和精神价值，把西游文化作为连云港文化符号全方位融入城市规划建设和城市发展，推动建设西游书场（剧场）、西游文化主题高速服务区，积极打造西游文化主题的音乐、演出、电影、游戏、动漫产品，培育花果山音乐节，邀请西游文化相关的影视、音乐、文旅等领域名人来连演出、举办讲座，让西游文化活起来、传出去，进一步增强西游名城的凝聚力、创造力和影响力。

“我们将发挥好陆桥东部世界级丝路旅游带和世界级滨海生态旅游廊道交汇点区位优势，深入实施旅游景区提质、文旅产品升级、文旅品牌推广、文旅消费扩容、旅游服务提升和文旅市场优化‘六大行动’，持续打造世界文旅名山花果山和黄海明珠连岛，全面彰显‘大圣故里 西游胜境——神奇浪漫之都’城市形象。”连云港市文广旅局党委书记、局长晏辉说。

新华日报·交汇点记者 赵芳

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