今年第三季度：前五大手机厂商竞争格局激烈

中国商报（记者 赵熠如）2024年第三季度全球智能手机市场数据出炉，三星的市场份额仍位居全球第一，但其出货量同比减少。与此同时，苹果的出货量达到历年来同期最高水平。

业内人士预计，得益于iPhone 16系列和苹果智能（Apple Intelligence）的发布，苹果未来将依旧保持强劲增长势头。

三星出货量同比下降

2024年第三季度，全球智能手机出货量继续同比增长。虽然三星手机的出货量仍位居全球第一，但相较2023年第三季度，其出货量和市场份额均有所减少。

根据国际数据公司IDC数据，2024年第三季度全球智能手机出货量较去年同期增长4.0%，达到3.161亿部。这已是连续第五个季度出现出货量增长。

IDC数据显示，三星的出货量为5780万台，同比减少2.8%，以18.3%的市场份额位居榜首。虽然三星依旧在市场中处于领先地位，但其出货量却是前五名厂商中唯一同比减少的。

市场独立分析机构Canalys的数据也体现了类似情况。

根据Canalys数据，2024年第三季度，全球智能手机出货量同比增长5%，连续四个季度实现增长。这主要得益于新兴经济体的强劲需求，以及北美、中国和欧洲市场处于换机周期的早期阶段。

Canalys数据显示，2024第三季度，位居全球智能手机市场出货量前五的厂商依次为三星、苹果、小米、OPPO、vivo。其中，三星的市场份额由去年同期的21%下降到18%，并以微弱优势力压苹果，占据市场第一的宝座。

“尽管出货总量有所下降，但三星仍保持了市场领先地位。由于带有Galaxy AI功能手机的占比增加，其平均售价有所上升，因此三星手机在高端市场的份额仍在继续增长。”IDC欧洲、中东和非洲设备研究副总裁Francisco Jeronimo表示，“三星开始在其他机型上推出Galaxy AI功能，并推出了配备Galaxy AI的新Galaxy Z Fold6和Galaxy Z Flip6可折叠手机，这有助于其在高端市场实现更好的表现。”

苹果继续保持强劲增长

从全球出货量数据以及业内分析来看，苹果在未来将继续保持强劲的增长势头。

IDC数据显示，2024年第三季度，苹果的出货量为5600万台，同比增长3.5%，以17.7%的市场份额排名第二。小米、OPPO、vivo分别以13.5%、9.1%、8.5%的市场份额位居第三至第五。其中，vivo的出货量同比增长22.8%，是前五名中增速最快的厂商。

Canalys数据显示，2024年第三季度，苹果的市场份额达18%，位居全球智能手机市场第二；小米以14%的市场份额位居第三；OPPO和vivo均以9%的市场份额位居第四和第五。

“尽管中国手机厂商在新兴市场的增长一直是今年的主题，但苹果公司在今年第三季度的出货量也实现了3.5%的同比增长，这得益于前一代产品的强劲需求以及新款iPhone 16系列的发布。”IDC全球客户设备研究总监Nabila Popal表示。

Canalys分析师Runar Bjørhovde表示，今年第三季度，苹果的出货量达到历年以来同期最高水平，其从未如此接近全球出货量第一的宝座。消费者对iPhone 15系列以及苹果老机型的持续强劲需求，对其第三季度的表现起到了至关重要的作用。尽管iPhone 16首发反响一般，但随着苹果智能（Apple Intelligence）扩展到新市场，以及在支持更多语言的情况下，预计iPhone 16将帮助苹果在2024年继续保持强劲增长，并将发展势头延续到2025年上半年。

“前五大手机厂商之间的差距已经缩小，竞争格局更加激烈。手机厂商正以稳健的势头和谨慎乐观的态度迎接假日购物季，旨在吸引因‘双11’和黑色星期五等重大促销活动而推迟升级设备的消费者。然而，我们仍需强调有效资源规划的重要性。虽然市场条件正在改善，但需求恢复的势头依然脆弱，厂商在创造需求方面面临着越来越多的全球性挑战和监管阻碍。有效的供应链管理、保持健康的库存水平以及优化销售和营销投入，对手机厂商巩固市场领导地位变得更加重要。”Canalys分析师周乐轩表示。