快手与抖音短剧新战场：AIGC时代的竞争格局解析

发表时间: 2024-07-12 14:06

文 | DataEye

非遗文旅题材、“三星堆”大IP、AIGC技术加持……

看起来简直是“buff叠满”，每一个词条单拎出来，都十分吸睛。

7月6日下午，快手在快手星芒发布其国内首部AIGC原创奇幻短剧《山海奇镜之劈波斩浪》预告片，以《山海经》为故事背景，由快手旗下的可灵AI提供技术支持，不日上线。

7月8日下午，由北京广电局扶持指导，博纳影业联合抖音和即梦AI共同打造的AIGC科幻短剧《三星堆：未来启示录》首集上线，时长3分钟，每天更新1集。

一部是科幻题材，一部是奇幻题材；一部是火热的非遗文旅IP，一部是中国志怪古籍；都是大平台入场制作，搭配最火热的“AIGC+”；都瞄准了神秘的中国古文化……

自Sora发布之后，各大科技巨头和影视巨头纷纷下场布局AIGC文生视频赛道，业内亦有不少声音表示“AIGC加入微短剧将影响行业剧烈变动！”果真如此吗？

“AIGC+短剧”赛道渐火，到底谁会先拔得头筹呢？AIGC+短剧还有多大可能？现在入局还有哪些赛道可玩？

本期，DataEye短剧观察就来跟大家盘点一下“AIGC短剧”。

一、数据盘点：抖音VS快手

（一）抖音：《三星堆：未来启示录》

从《三星堆：未来启示录》短剧的首集数据来看，24小时内第一集播放量144.9W，点赞量达2.5W，但转发量和评论数均未突破2000，互动量不高。截至7月10日下午，两集播放量总计385.2W，第一集点赞量4.6W，第二集点赞量1.6W。

△来源：抖音

根据新榜数据平台统计，从预告片到第二集，《三星堆：未来启示录》互动数最高在14.3W，最低在1.08W，为7月5日发布的第2条官宣上线时间的预告片。

△来源：新榜有数，DataEye制图

（二）快手：《山海奇镜之劈波斩浪》

快手星芒出品的《山海奇镜之劈波斩浪》7月6日下午发布预告片，尚未有正片上线。因此，DataEye短剧观察仅截取7月6日至7月10日下午的预告片数据作为对比。

△来源：新榜·新快数据

从新榜旗下的新快数据后台可以看到，该预告片播放量为579.54W，点赞数为3.72W，互动数为4.11W。

对比来看，同时间周期内，快手的这部《山海奇镜之劈波斩浪》在播放量上略胜一筹，但从互动数来看，二者不相上下，观众对于AIGC短剧的讨论热情都不是特别高，主要集中在AI生成这一形式和内容题材上。

二、AI+短剧适用的题材

目前来看，AIGC短剧在题材选择上，大多为神话、玄幻等题材，这可能与AI生成的画面更具科技感有关。《三星堆：未来启示录》和《山海奇镜之劈波斩浪》都选择了带有奇幻色彩的题材，一方面是有展示AI实力的“小巧思”，另一方面也是利用题材来扬长避短。

在DataEye短剧观察来看，AIGC+短剧在题材方面还有许多赛道尚未发掘。

赛道一：互动剧或动漫短剧

当前，AI短剧较受争议的就是，AI生成的图片过于“科技感”，数字人的形象“AI味太浓”等。

对于观众来说，习惯了影视剧的真人演绎和实景拍摄，一时间是很难接受AI作品的。“AI味”在剧情类短剧的呈现上是劣势，但在互动短剧和动漫短剧方面，反而会是优势。

动漫从一开始在主角设定上就是“去真人化”的，本身就带有“朦胧美”。在AI技术的加持下，通过对AI模型进行调教和学习，不但让角色形象和画面渲染更加精细化，而且相对于真人演绎的短剧来说，AI数字人是“假模假样”，但相对于动漫纸片人而言，AI数字人却是更立体，更有实感的。

赛道二：神话、玄幻、穿越、战神

神话、玄幻、战神和穿越等带有奇幻色彩题材，往往需要呈现出各种奇幻的场景、角色和特效。

比如，在对战神出场方式的描述上：“战神降临，天地玄黄，宇宙洪荒”，此类描述都可以通过AI特效化为现实。

今年上半年央视频上线的《中国神话》，快手的这一部《山海奇镜之劈波斩浪》，还有竖屏短剧《重生之我在AI世界当特工》都体现了AIGC在神话和玄幻题材上的应用，也是目前多数短剧题材选择的赛道。AIGC技术辅助下的特效制作，能够更高效地创作出逼真的奇幻场景、异类角色和动作效果，为观众带来前所未有的视觉体验。

赛道三：未来、科技、科幻

从《流浪地球》到《三体》，中国人对于科学的幻想从未停止，从神话故事到登月，国人对于探索未知世界的热情始终如一。

科幻题材常常需要体现出探索未来世界、外星文明或高科技场景，这些元素与AIGC技术的未来感和科技感相契合。因此，科幻题材短剧也是一个不错的赛道。纵观现有的短剧市场，未来科幻题材的短剧占比较少，一方面可能是需要大量的特效制作，成本较高，另一方面可能与编剧的想象空间有关。

而有了AIGC技术的加持，未来科幻短剧也许是下一片创作蓝海！

赛道四：文旅题材

《三星堆：未来启示录》这部短剧让“四川三星堆遗迹”这一文旅IP再次火热。

同时，也为我们提供了一个新的思路，即借助AI技术，可以重塑更多的“中国文化”。比如与“三星堆”类似的文物、历史古迹、古街古巷等，“中国各地文旅IP”将焕发新活力。AIGC短剧与中国上下五千年的历史文化相结合，让今年以来从上到下推崇的“文旅+短剧”赛道火上加火。

三、“AIGC+短剧”应用场景盘点

相较于传统的影视剧，短剧在成本上已经是占据了价格优势。而随着精品化趋势和市场对于高质量短剧的需求扩大，成本也日益增加。AIGC的加入，可以较大程度上再次控制制作成本，实现降本增效。

（一）AI生成广告素材

“投流”是短剧市场的隐形推手，一部剧从生产到上线，投流的成本可能占80%。“流量怎么投最有效，回报率最高？”是每一个短剧团队都在思考的问题。此外，短剧投流还需要考虑投放人群的精准性、用户的体验感、群体的个性化内容创意等方面，从而确保广告素材能够实现更好的广告效果。

而AI技术的加持，可以让广告素材从制作到投放都更精准、更高效、更智能。生成式AI工具不但可以帮助投流公司通过文本描述自动生成广告素材，还可以利用AI工具分析大量用户数据，构建精准的用户画像，帮助短剧制作团队在买量投流过程中，更准确地定位目标受众，评估投放效果，及时调整投放策略，优化投放方案，降低投流的成本。

（二）场景生成

传统的短剧拍摄制作需要耗费大量的时间和精力去进行场景搭建和道具设计等前期工作，这往往需要庞大的团队来调度人力物力财力去完成。而AIGC技术可以经过深度学习和解读，生成符合剧情设定的场景。

例如近期央视出品的AI短剧《爱永无终止》就是采用“真人+AI场景”来实现的。这部短剧中的场景设计、道具设计均来源于AI创作。

△来源：央视频《爱永无终止》

（三）辅助剧本创作

从ChatGPT到国产的文心一言和豆包等“对话式”的文生内容大语言模型早已广泛被使用于辅助文字创作。

部分编剧也曾表示，会在剧本创作阶段使用文心一言或ChatGPT等AI工具来辅助创意写作。去年十月，中文在线发布了AI辅助创作大模型“中文逍遥大模型”并已经小范围试用于短剧剧本创作。

DataEye短剧观察尝试使用文心一言进行剧本创作，发现，在创作的过程中编剧需要通过对话对AI进行不断细化的调教，来获得更精准的信息。

△来源：文心一言

AI在一定程度上，可以为编剧在情节桥段的开脑洞阶段，启发创意思路，以此来达到缩短剧本创作时间。

（四）辅助画面预演

相较于传统的手绘分镜头脚本，文生图片和文生视频技术，在拍摄制作前期更为实用。通过AI技术快速生成符合文字描述的图像或视频，来扩大创作者的想象力边界，辅助拍摄预演，还能根据上下文进行风格调整、细节优化。

这大大缩短了从创意到视觉呈现的时间周期，让创作者能够更快速地迭代和优化作品，也让演员和摄像更好地理解剧本，从而更精准地指导后续的画面设计和拍摄，缩短拍摄时间。

△来源：央视频《爱永无终止》

在价格方面，以百度AI开放平台为例，AI生成两分钟的短片仅需要（120秒*0.2点/秒*0.2元/点）4.8元，若是使用AI作画功能辅助脚本分镜创作，一张图的价格约仅为1元左右，成本远低于分镜师团队的价格。无论是从效率还是价格上，AI辅助创作都更具优势。

△来源：百度大脑AI开放平台

（五）出海性价比更高

在过去，影视剧在添加字幕、配音和海外投放翻译等都需要专门的字幕组和专业的配音演员来实现。不仅价格贵，而且周期长。

但短剧相对于传统影视剧，剧集短，产品更新迭代更快，因此在翻译和配音等方面，更追求“性价比”。

DataEye在某视频剪辑平台试用AI翻译等功能发现，全年会员（年费约600元）支持字幕生成和视频翻译功能等AI功能，但目前仅可以使用中英日三种语言相互翻译。

△来源：剪映

在另一可以兼容110种语言翻译和字幕时长的AI字幕生成平台，年费在960-1920港币。

△来源：绘影字幕网站

当前短剧出海火热，语言和文化差异是短剧出海需要面临的一大挑战。当前出海的短剧主要有两种，一种是国产翻译剧，另一种是本土剧，相对于国产翻译剧，本土化制作的短剧的成本更高。而AI换脸和配音这一技术的应用，可以在一定程度上缓解这一难题。

△来源：kreadoAI

通过AI换脸技术将国产短剧的角色面孔替换为海外观众熟悉的“本土演员”形象，再加以本地化的翻译和配音，一方面是降低了文化隔阂，实现国产短剧的海外传播，另一方面也是延长了国产短剧的价值效用，也降低了短剧出海的成本。

DataEye短剧观察在某一AI生成网站了解到，在换脸和配音服务方面，价格最高达7200/次，但相比于本土化拍摄，仍然具有价格优势。

△来源：kreadoAI

四、AI颠覆短剧行业为时尚早！

从《三星堆：未来启示录》来看，文旅题材、IP、AIGC与短剧的结合，确实为市场带来了新的创作模式和商业机会，但能否形成爆款并受到市场的广泛认可，还有待观望，主要是AIGC技术仍存在以下方面问题。

（一）版权问题

AIGC技术是通过数据模型来学习再创作的，其本质上是模仿，它可以通过数据分析，学习模仿市场上的爆款，来生成新的剧本内容，但并不具备纯原创的能力，也容易出现“融梗”，和版权归属不明等版权问题。对于创作者和平台来说，如何理清AI生成的影视作品的版权归属，确保其具有清晰的版权链也是一个关键问题。

随着强监管时代的到来，对于短剧的同质化审核会更加严格。无论过去还是未来，纯原创剧本是始终是最重要的，而目前AI呈现的更多是其模仿整合和快速检索的功能，尚未具备独立创作和创造独特的内容的能力。借助AI技术来拓宽短剧创作思维才是关键！

（二）存在技术瑕疵

另一方面是目前还存在技术瑕疵，AIGC需要不停地调教和人力支援。虽然目前的文生图，文生视频技术已经出现，并且也有不少的应用，但是仍然需要人力进行不断地调教和优化才能形成精美的画面。

△来源：即梦AI·文生图界面

以DataEye短剧观察在某文生图片与视频的AI创作平台的试用为例，现阶段文生视频软件在生成人物及场景的真实性和一致性方面仍存在明显不足，难以达到传统人力制作所追求的高水准和精品化水平。

△来源：即梦AI

AIGC生成的视频在人物表情的自然度、动作的流畅性、场景的真实感等方面都还存在瑕疵，非专业AI团队的个人或小微剧组很难完全驾驭这一功能，也难以完全匹配影视剧制作的基本标准和观众的审美期待。这也是目前所推出的AIGC短剧一直不被观众看好的原因之一。

《三星堆：未来启示录》技术总监李康康在近日接受北青报采访也表示，AIGC（生成式人工智能）并非是将一切扔给电脑，而是需要“人机共创”，通过传统的电影美术等对AI进行内容把控，“其中有很多的人工干预，比如，搭建场景、训练模型以及对角色的一致性控制。”