文 | 易寻

编辑 | 易寻

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三只羊的陨落：从狂飙突进到一地鸡毛，谁“杀”死了疯狂小杨哥？

图片来源于网络

2022年，一个名为“疯狂小杨哥”的账号横空出世，以其夸张搞笑的短视频风格迅速走红网络，积累了上亿粉丝，这对来自安徽六安的兄弟，凭借着“反向带货”的独特方式，将直播间变成了欢乐的海洋，也让背后的“三只羊”集团迅速崛起，成为直播电商领域的一匹黑马，仅仅两年时间，这家估值曾达百亿的企业却深陷舆论漩涡，最终销声匿迹，留下一地鸡毛，从巅峰到谷底，三只羊究竟经历了什么？谁又该为这场闹剧买单？

一、从农村小伙到“百亿总裁”：疯狂小杨哥的逆袭之路

故事的主角，哥哥张庆杨，弟弟张开杨，原本只是安徽六安农村的两名普通青年，2015年，短视频平台的兴起为他们打开了通往新世界的大门，凭借着敏锐的嗅觉和对流量密码的精准把握，他们开始尝试拍摄搞笑短视频，并逐渐摸索出一条“反向带货”的独特路径

不同于传统直播带货中主播声嘶力竭地推销产品，“疯狂小杨哥”反其道而行之，他们以搞怪、夸张的表演方式，将产品的功能和卖点融入到精心设计的剧情中，让观众在捧腹大笑的也对产品留下了深刻印象，这种反常规的操作，反而收获了意想不到的效果，吸引了大批粉丝的关注和喜爱

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2021年，“疯狂小杨哥”的粉丝量突破千万，一跃成为头部网红，巨大的流量也为他们带来了丰厚的回报，商业版图迅速扩张，2022年3月，“三只羊网络科技有限公司”成立，标志着“疯狂小杨哥”正式进军直播电商领域，他们不再满足于单纯的“反向带货”，而是开始打造自己的品牌，推出了一系列以“三只羊”为名的产品，涵盖日化、零食、服饰等多个领域

凭借着“疯狂小杨哥”的IP效应和强大的粉丝基础，“三只羊”的产品一经推出便引发抢购热潮，销售额屡创新高，据公开数据显示，2022年，“三只羊”全年销售额突破百亿，成为直播电商行业的一匹黑马，一时间，鲜花和掌声将这对来自农村的兄弟包围，他们也从默默无闻的普通人，变成了身价百亿的“企业家”

在光鲜亮丽的背后，危机也悄然埋下，过度依赖个人IP，忽视产品质量和品牌建设，为“三只羊”的陨落埋下了伏笔

二、月饼造假风波：信任的崩塌，帝国的倾颓

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2024年中秋节前夕，一则关于“三只羊”月饼产地造假的新闻，将这家风头正劲的企业推向了舆论的风口浪尖，有消费者爆料称，他们在“三只羊”直播间购买的“香港美诚”月饼，实际产地并非香港，而是安徽肥东，消息一出，立刻引发轩然大波，消费者纷纷质疑“三只羊”涉嫌虚假宣传、欺骗消费者

面对质疑，“三只羊”最初的回应却显得苍白无力，他们辩称只是“代工生产”，并非有意欺骗消费者，这样的解释显然无法平息众怒，随着事件持续发酵，合肥市市场监管部门介入调查，最终证实“三只羊”确实存在虚假宣传行为，并对其处以6894.91万元的罚款

这场“月饼造假”风波，彻底击碎了消费者对“三只羊”的信任，曾经将他们视为偶像的粉丝，纷纷表示失望和愤怒，曾经排队抢购的直播间，也变得门可罗雀，更令人唏嘘的是，随着负面消息的不断发酵，“三只羊”的企业招牌也悄然消失，曾经人声鼎沸的办公大楼，如今只剩下空荡荡的房间

“月饼造假”事件，成为了压垮“三只羊”的最后一根稻草，曾经的辉煌与荣耀，如今都化作过眼云烟，留下的只有无尽的唏嘘和反思

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三、谁“杀”死了疯狂小杨哥？：透视网红经济的虚火与迷思

“三只羊”的陨落，固然有其自身的原因，但也折射出网红经济发展过程中存在的诸多问题，过度依赖个人IP，忽视产品质量和品牌建设，盲目追求流量和速度，最终导致企业根基不稳，一旦遭遇风吹草动，便会轰然倒塌

1.个人IP的“双刃剑”：流量与信任的博弈

不可否认，在“三只羊”的崛起过程中，“疯狂小杨哥”的个人IP起到了至关重要的作用，他们幽默风趣的表演风格，真实接地气的形象，以及对流量密码的精准把握，都为“三只羊”赢得了巨大的流量和关注度，过度依赖个人IP也为“三只羊”的陨落埋下了隐患

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当企业将所有宝都押注在个人IP上时，就意味着将企业的命运与个人的形象捆绑在一起，一旦个人形象受损，企业也将遭受重创，在“月饼造假”事件中，“疯狂小杨哥”的个人形象受到了严重损害，也直接导致消费者对“三只羊”品牌的信任度降至冰点

2.速度与质量的抉择：野蛮生长下的“虚火”

在“流量为王”的时代，许多网红企业都选择了“先做大，再做强”的发展路径，追求快速扩张，忽视产品质量和品牌建设，这种“野蛮生长”的方式，虽然可以在短期内取得一定的成绩，但从长远来看，却为企业埋下了巨大的隐患

“三只羊”在发展过程中，也犯了急功近利的错误，他们为了快速变现，不断推出各种产品，却忽视了对产品质量的把控，最终导致“月饼造假”事件的发生，给企业带来了毁灭性的打击

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3.商业诚信的缺失：网红经济的“阿喀琉斯之踵”

商业诚信是企业生存和发展的基石，尤其是在互联网时代，信息传播速度更快，影响范围更广，一旦企业出现诚信问题，将会付出沉重的代价

“三只羊”的“月饼造假”事件，正是对商业诚信的践踏，他们为了追求利益，不惜以牺牲消费者利益为代价，最终自食恶果，也给整个网红经济敲响了警钟

四、三只羊的“死亡预言”：给所有网红企业的警示

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“三只羊”的陨落，是网红经济发展过程中的一次警示，它提醒我们，流量并非万能，诚信才是根本，在追求流量和速度的更要注重产品质量和品牌建设，只有这样，才能走得更稳，走得更远

对于所有网红企业来说，“三只羊”的“死亡预言”都值得深思：

回归商业本质，坚守诚信底线，流量只是工具，产品才是核心，诚信才是根本，网红企业要摒弃“赚快钱”的思维，将更多精力投入到产品研发、质量控制和品牌建设上，为消费者提供真正优质的产品和服务

摆脱对个人IP的过度依赖，打造品牌护城河，个人IP是把“双刃剑”，过度依赖个人IP会增加企业的风险，网红企业要注重品牌建设，打造自身的品牌影响力，形成独特的品牌价值和文化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地

拥抱监管，规范发展，随着网红经济的快速发展，相关法律法规也在不断完善，网红企业要积极拥抱监管，规范自身行为，杜绝虚假宣传、数据造假等行为，共同维护良好的市场秩序

“三只羊”的陨落，是网红经济发展过程中的一次阵痛，但也为行业的未来发展敲响了警钟，相信在经历了这次“大浪淘沙”后，网红经济将会更加规范、健康地发展，为消费者带来更多优质的产品和服务

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