东北雨姐的“翻车”故事,远比看起来复杂。表面上,这是一起直播带货网红的“假货”风波,实际上,却是揭开了网红经济背后的资本游戏。
我们先从她的粉丝量说起。短短三天掉了68万粉丝,对很多普通网红来说,可能是个天崩地裂的打击,但对拥有两千多万粉丝的雨姐而言,还真不痛不痒。她火的时候,五十天涨了四百万粉丝,那可是一场流量奇迹。
大家喜欢她的豪爽、能干,她扛猪扛羊的画面成了东北农村人设的标配,吸粉无数。然而,在这背后默默操盘的,是那个在视频中总是一副“吃喝玩乐”样子的老蒯。
别被表面骗了。老蒯可不是个混吃等死的“废物”。他的真实身份,远比镜头里的“跟班”角色复杂得多。
说到这里,先得聊聊最近的“红薯粉条事件”。大家最关心的,不是粉条到底掺没掺木薯粉,而是雨姐那句“倾家荡产也赔付”的承诺到底靠不靠谱。
结果呢,厂家一出来就自打脸,直接承认粉条掺了木薯粉。
这事翻出来后,雨姐还继续辩解,说粉条质量没问题,自己倾家荡产赔得起。但我们细细一想,这么多的粉丝和订单,她真能赔得起吗?在这背后,或许更多的是一场“博弈”,想先把这事儿拖一拖,等风头过去再说。
而这已经不是雨姐第一次翻车了。你看她之前摆拍抓螃蟹的事,也被网友一眼识破——大白天抓螃蟹?不懂行情的人或许会信,但真正懂行的网友立马看出,这螃蟹压根不是当地的,抓螃蟹也压根不是这么个抓法。
结果,质疑声一来,她只能默默下架商品,连个像样的解释都没有。
再往前翻,什么“东北大鹅其实是雁鹅”的事情,更是让不少消费者觉得上当受骗。雨姐一次又一次地在直播间信誓旦旦,拍着胸脯保证商品质量,但每一次翻车,都在让大家对她失去信任。
可让人惊讶的是,雨姐能在短短两年内火成这样,靠的绝不仅仅是她那股子“豪气冲天”的劲头。在镜头后默默策划的老蒯,才是这个“网红奇迹”的幕后推手。
他不仅懂视频拍摄、剪辑和运营,更是把一个看似普通的农村妇女,包装成了一个能打、能干的“带货女王”。
每一帧画面、每一个镜头角度,都是老蒯精心策划的结果。我们平时刷到的雨姐视频,哪一个不是看得顺畅舒服?别看老蒯视频里没啥存在感,实际上他在后面的布局可是相当精准。
更重要的是,老蒯真实身份的曝光,彻底让这对“夫妻档”成了舆论焦点。他不仅仅是个视频剪辑高手,还是实实在在的“有钱人”。白国辉,这个在镜头里穿着朴素的老蒯,名下竟然控制了28家企业,商业版图横跨传媒、策划、商贸、直播等多个领域。难怪雨姐的短视频报价动辄上百万,背后的生意经早就被他算得明明白白。
说白了,东北雨姐的人设,根本就是老蒯策划的商业项目。一个看似无意中火起来的网红,背后其实是一整套成熟的商业运作。老蒯用他精湛的拍摄和运营手法,把一个普通的东北农村妇女,包装成了“网红女王”,并通过这个人设,狠狠地赚了一笔。但问题是,网红经济的游戏规则,讲究的是粉丝的信任。一旦信任崩塌,这个游戏也就玩不下去了。
我们回过头来看雨姐的三次翻车:一次是卖假货的红薯粉条,一次是摆拍螃蟹,还有一次是把雁鹅冒充东北大鹅。每次翻车,粉丝的信任就被消耗一点。靠着“扛猪扛羊”攒下的口碑,早晚会被这些一次次的“失误”耗尽。哪怕她背后的资本再雄厚,企业版图再庞大,最终也是要靠粉丝的信任来支撑。而一旦信任坍塌,这个商业帝国的未来就岌岌可危。
雨姐能走到今天,老蒯功不可没。但老蒯的商业操作,却也让雨姐陷入了危机。当网红经济不再是简单的“接地气”,而是背后藏着资本和利益的算计时,消费者会越来越警觉。就像这次的红薯粉条事件,大家不再单纯地相信主播的“豪言壮语”,而是开始怀疑背后的商业动机。
老蒯的策划固然高明,但这次的翻车告诉我们,资本和流量的游戏并不是万能的。雨姐能否挽回这次危机,关键在于她是否真的能拿出诚意。别再靠那些“倾家荡产赔付”的虚空承诺,真正需要的是一次彻底的自我反思。
最后,我想问一句:当所有的网红都开始为了流量和利益,不断地包装自己、设定人设,那我们还能相信谁呢?那些所谓的“带货神话”背后,究竟有多少是真实的,又有多少是经过精心策划的虚假人设?对此,你怎么看?