疯狂潮玩展背后的年轻力量

年轻人都躺平了？你一定是错过了他们疯狂的那一面。

10月18日一大早9点之前，浦东的上海世博展览馆外，排起了几百米。这一天，初秋的太阳照耀着，阳光下，打着阳伞的，拿着便携板凳就地坐下的……那种热情似火的氛围，罩住了整个展览馆的外围。

一年一度在上海举行的2024PTS上海国际潮玩具展正式开幕，据说前一天晚上就有不少潮玩的玩家在现场领取号码牌，就等这个第二天9点之前冲入场内，抢购自己中意的艺术家作品的限量款潮玩。

10月18日还是个星期五，工作日，人流的情况已经超出了想象，甚至检票处出现了一点小争执 ，10月19日和20日的人流恐怕更高。

据泡泡玛特官方表示，现场集结了全球数百位知名艺术家，带来了大量超人气IP产品，为全球观众打造了一场盛大的潮玩IP盛典。

记者在现场看到了来自泰国、美国等艺术家为玩家签售，还有一些潮玩工作室的人第一次参加2024PTS上海国际潮玩具展，不仅引来大量个人用户的喜爱，引来一些销售商的生意，甚至还引来了海外用户的现场咨询，要买潮玩。

泡泡玛特表示，通过PTS这一艺术盛会，不断挖掘并赋能艺术家的同时，也不断推动着不同文化背景、甚至不同国家潮流IP之间的密切交流。

升级逛展体验，除了买买买，还有更多乐趣

自2017年第一届潮玩展横空出世以来，泡泡玛特已在全球成功举办了十多届国际潮玩展，吸引了超过30万名观众和500多名来自美国、英国、西班牙、日本、韩国、马来西亚、新加坡等地的艺术家参展。

2021年初，泡泡玛特官宣将每年两届的BTS/STS国际潮流玩具展重磅升级为POP TOY SHOW，以全新的视觉识别系统、更华丽的品牌阵容、更大的潮流空间以及更为丰富的互动活动，打造每一场潮玩盛宴。

今年泡泡玛特首次将品牌展台区域整体打造升级为了“泡泡街区”，为各个独立的展台营造统一的街区氛围，同时还新增了潮流艺术生活板块。

现场不仅有潮玩手办，还有IP特色美食、积木大赛、明星演出等，比如在游戏嘉年华现场，有大量互动游戏等待消费者解锁。

展会现场还有许多娱乐表演活动，观众可以随机选择现场倾听知名艺术家与潮玩的故事，也可以参与POP BLOCKS积木新品拼搭大赛，或者观看说唱明星的现场演出。

在PTS手工坊区域，观众可以化身手作达人，打造展会限定衍生品，亲身感受潮玩的制作魅力。记者就花了69元，安安静静坐在那里，用SKULLPANDA的挂件、珠珠，串了一串手机挂链。

为了优化观众的体验感，今年展会现场首次开辟了餐饮休息区，通过点滴创新和变化，全面升级逛展体验。记者在现场，还吃到了DIMMO样子的冰激凌，厚牛乳和草莓两个口味，售价28元。

PTS国际潮流玩具展负责人张晓阳介绍，继4月份PTS北京国际潮玩展全新升级为“潮玩节”后，上海PTS也做了许多创新，希望能够打破展会单一的买卖逻辑，让观众获得乐趣无穷、丰富多元的参展体验，更沉浸式体验潮玩和IP带来的力量。

国内外潮流艺术家都来了，太火了！

今年8月，泡泡玛特第二届海外POP TOY SHOW在新加坡举办，超百位潮玩艺术家到场，带来了一场视觉与艺术的盛宴，三天展会共吸引了近三万人次入场。

如今，PTS已经成为联结全球艺术家和消费者的重要平台，帮助艺术家和粉丝之间重建更加紧密的连结，通过融入多个潮玩细分市场的内容，展现潮玩领域的多元繁荣。

今年上海PTS，记者关注到，逛展的人多了很多老外的面孔，一个来自泰国的艺术家，在当地有200万粉丝，这次带到上海的潮玩玩具，有几款也很快售罄。还有一个来自广东的潮玩从业者，他原来很多产品销往泰国，这次在展览上，也吸引了一个泰国美美的咨询，只是她要买的娃娃当天就售罄了。

每年现场的艺术家和新品都是备受关注的环节，今年展会现场不负众望，大咖云集，星光熠熠。MOLLY、SKULLPANDA、THE MONSTERS、DIMOO、Hirono等大量潮玩行业头部IP的艺术家均亲临现场签售，和粉丝亲密互动；星星人、Zsiga、KUBO等潜力IP悉数登场；CRYBABY、Peach Riot等IP也重磅亮相。同时，现场还有大量在小圈层内颇具影响力的创作者，通过PTS的平台获得更多关注。

今年展会现场发布了一系列重磅新品，如SKULLPANDA织脊、ZIMOMO FUZZY-MOSS手办、THE MONSTERS逛展会手办、MOLLY新月皇冠手办、Hirono x 小王子系列手办、泡泡萌粒烤面包冰箱贴系列等。本届PTS的主视觉IP SKULLPANDA也将化身幻境体验官，现场带来首款毛绒公仔“柔与韧”的发售，与现场粉丝共同开启一场梦幻之旅。

未来，伴随着泡泡玛特国际影响力的进一步提升，更多有潜力的艺术家和品牌将齐聚潮玩行业，共同推动潮玩文化在全球的进一步推广。

围绕IP，打造潮流生活方式

一年一度的上海PTS不仅是粉丝翘首以盼的潮玩狂欢盛典，也是观察年轻一代生活方式的重要切面。

展会现场，除了潮玩手办，新增的潮流艺术生活板块打造了一个沉浸式的生活体验场景，泡泡玛特与众多业内领先的艺术家居等品牌共同呈现了一场关于潮流艺术和生活美学的深度对话，实现潮流文化新维度的拓展与探索。

潮玩IP通过多样化品类创新，不断融入年轻人的日常生活。曾经泡泡玛特的潮玩手办是摆在办公桌上的小确幸，如今，从进驻客厅的MEGA、积木，到占领背包的毛绒挂件，潮玩与消费者的互动越来越强，新的潮流生活方式应运而生。

在现场，记者看到SKULLPANDA这个IP除了现场有各种娃娃，还有项链、耳钉等饰品出售，展会限售，有一个消费者看到了这次展会限定的耳钉，当即就付款买了。

最好的购物体验是美好。在泡泡玛特看来，一个品牌一定要与年轻人同频共振，积极洞察年轻人消费情绪的更迭，并通过IP品类创新拓宽消费场景，加深和消费者的情感连接。

比如去年开始爆火的搪胶毛绒，搪胶工艺不仅让毛绒玩具的面部表情更加鲜活，同时更便于展示和搭配，成为年轻人的“包搭子”，引领了行业新风向。

此外，泡泡玛特上半年在各大城市开设了小野IP生活方式类快闪店，全新推出了服装、家居及周边等众多品类，独特的设计语言引发粉丝情感共鸣，收获了超高人气，助推IP上半年实现营收2.5亿元，同比增长124.3%。

新品类的开拓也进一步扩张了泡泡玛特的业务边界。起于潮玩，不止于潮玩，泡泡玛特正在为不同的IP找到最适合TA的产品开发方向，2024年毛绒、积木等品类的爆发更进一步彰显了潮玩IP强大的延展能力，也成为IP价值挖掘行之有效的新路径。