淘宝微信支付“拆墙”背后的开放与合作新机遇

淘宝和微信支付的“柏林墙”，终于要拆了！

淘宝微信，“拆墙队”进场！

9月4日，淘宝天猫发布公告称，为提升消费者购物体验，淘宝计划新增微信支付能力，并于本意见征集结束后，进行平台规则调整。据悉，本次调整将覆盖全体淘宝和天猫商家。换句话说，以后在淘宝上买东西，也可以用微信支付了！

一石激起千层浪，在消息发布短短几分钟后，相关话题便冲上热搜！

图片来源：新浪热搜

对此，淘宝天猫方面回应称“淘宝天猫始终秉持开放的合作理念，积极探索与各平台之间的互通合作，不断提升消费者购物体验，让消费者的购物更便捷、愉悦和高效”。微信支付则表示“始终秉持开放的合作理念，积极探索与各领域之间的互通合作”。

到了9月5日，淘宝发布公告，明确9月12日后逐步向所有淘宝天猫商家开通微信支付。

据悉，目前部分商家已经逐步收到开通邀请。大量商家也对此表示支持，并普遍认为此举将为商家和平台争取更多用户；还有不少商家表示，希望淘宝加快进度，尽早让商家用上微信支付。

微信支付则回应表示，目前与淘宝平台商户的功能适配正在开通中，具体上线时间请关注淘宝平台公告。

不过任何新生事物的发展都需要一个过程：截至9月6日中午，笔者打开淘宝app，选择好想买的商品，正准备清空购物车时，并未在付款选项里发现“微信支付”一项，或许相关功能还在调试之中？

不过情况正在悄悄变化：据多家媒体报道，目前，淘宝特价版App已新增接入了微信支付，消费者在进入支付环节时，可以在支付宝、微信支付等支付方式中进行选择。

其实以笔者愚见，只要合并成为定局，技术完全不会成为任何障碍——作为科技巨头，应付每年双十一、618期间数以十亿计的流量都如同切菜一般，应付小小的“拆墙”简直易如反掌！

实际上这并不是阿里系和腾讯系第一次在支付上联手。近年来，随着阿里重拾低价策略，“盒马奥莱”开店数目急剧扩张。根据笔者亲身体验，在盒马奥莱店，是可以选择“微信付款码”支付的，双方的数据联通之丝滑，毫无违和感！

能够用微信的，不止是奥莱：据澎湃新闻，此前盒马方面表示“基于不同门店的场景需求和服务体验需要，部分门店也支持支付宝、微信的直接支付以及跨境支付”。总而言之说明了一点，“拆墙”完全不是技术问题，而是其它问题。

36氪报道则透露了更多信息：淘宝打通微信支付在淘天集团内部属于保密项目，该项目的筹备始于半年前，由用户端基础工具团队在主要对接。

进一步的信息表明，早在今年过年时，不少网友就发现了淘宝在做微信收款码的灰度测试，当时就已经上过热搜了。今年6月，手淘已有部分用户灰测使用微信支付，不过仅支持购买部分商品时可选择。

实际上，拆墙不但是网络时代“互联互通”的应有之义，在一定程度上也是因应监管的要求——特别是几天前刚刚“整改完成”的阿里，断然不想在现如今的网络环境下节外生枝！

墙，不是一天拆完的

淘宝曾屡次试图撬开微信流量的入口，包括但不限于淘口令、店铺名片等取代链接，并添加微信分享按钮、开通微信公众号、允许淘小铺分享二维码到微信，

但2018年，微信发布了《微信外部链接内容管理规范》，第一条就是规范特殊识别码、口令类信息传播，淘口令等属于这个范畴。除了淘宝和微信，其他互联网巨头之间也多有屏蔽外链的事件发生。

在支付端，京东和美团曾相继表示下架支付宝付款（现在美团恢复了，不过是折叠起来的），淘宝一直没有支持微信支付，抖音也对微信支付做出折叠隐藏等限制。同时，各平台陆续开始自建支付方式，以期在线上支付市场上分一杯羹。

时间回到2021年9 月，工信部召开了一场名叫 “ 屏蔽网址链接问题行政指导会 ” 的会议，要求阿里巴巴、腾讯、字节跳动等平台在期限内解除屏蔽，不然会依法采取处置措施。

这个事情起因比较复杂，但最后结果是很清晰的：之前无论是阿里还是腾讯，如果出现了对方的链接，点进去看到的大概率是一群码，需要复制到浏览器里打开，这便是“屏蔽”的威力！

大厂们相互“扎篱笆”似乎也可以理解：在跑马圈地的时代，获取客户意味着烧钱。你不占领高地别人就要占领，高手对拼，哪个都不敢松劲，自己真金白银获取来的客户，断无让“友商”摘桃子的道理！

更深层次的考虑在于，大厂之间的业务有“同质化”的趋向：总归是社交、电商、金融等几方面，只是做得好与坏的差别：例如在传统的观念里，阿里的社交、腾讯的电商，一直被认为是相对的短板，而要想“补短板”，优质的客户，以及背后的消费数据是重要资源，没有哪一家大厂会愿意将这些“看家本领”轻易示人！

但是不管愿不愿意，国家政策是必须执行的。开完会的当月，巨头们马上开始做动作，阿里系的饿了么、优酷、大麦等纷纷加上了微信支付，如果靠朋友圈广告跳转淘宝，最后也是给让微信扫码支付的。

到了 2022年3月，淘宝又放开了一点。据媒体报道，一些用户发现支付的时候可以选微信扫码，或者让微信好友代付，到了后半年，支付宝又放开了给微信qq好友转账。总而言之，推墙的“暗流”，已经形成无数大小管涌，正在慢慢涌动！

2023年淘宝曾内测过“微信扫码支付”，消费者需在淘宝结账页面保存二维码，再打开微信App扫码完成支付，这样一套组合拳下来，用户被弄得疲劳不堪，特别是一些冗长的支付流程一度被用户诟病，以至于停留在内测阶段！

来而不往非礼也：在接入微信支付之前，微信已经对淘宝调整外链政策，用户点击链接即可跳转至淘宝天猫等APP，同时，腾讯也在3年前就已经向阿里妈妈开放了微信广告营销服务。

不过，双方目前仍未完全打通。据36氪，虽然淘宝特价APP全量接入微信支付，但尚未开通微信小程序，淘天的用户如今依然不能将商品卡直接分享至微信聊天框内，而淘天小程序也仍未能接入微信。而作为核心内容，淘宝和微信的支付此前一直没能互通。

淘宝微信拆墙，友商跟不跟？

可能有人注意到了一个细节，这次“拆墙”，更多是单向的——淘宝对微信放开支付，至于微信对淘宝有没有放开并没说！要知道微信乃至腾讯也是有电商业务的，至于做得好不好是另外一回事。那么问题来了，微信会向淘宝全面开放支付么？

微信的优势，在于海量的用户：截至2024年6月30日，微信及WeChat合并月活账户数达13.71亿，同比增长3%；据第三方平台QuestMobile数据，截至2024年3月，淘宝月活跃用户数达9.28亿，虽然位居电商类App榜首，但和微信相比依然有着一定的差距。在中国约有2.47亿微信用户尚未安装淘宝应用程序，开发这部分用户，想必是淘宝非常关心的话题。

据新华日报等，此前，部分偏好使用微信支付的用户，以及部分下沉市场用户，因支付能力限制无法在淘宝天猫平台顺畅消费。淘宝新增微信支付能力后，这部分用户有机会成为淘宝天猫商家的新增量。

据中国企业家杂志，微信官方曾在2020年公布一组数据，显示微信支付在县城的首选比例高达83%，乡镇及农村达78%，均高于城市用户的76%。

在互联网发展趋缓的今天，刺刀见红可能两败俱伤，携起手来才是王道，但用户差距还是客观存在的，如果微信也全面接入淘宝，难免有人担心——会不会被抢了客户？

实际上比起淘宝和微信之间的拆墙，另一家“大玩家”的动作更加值得关注——支付界“国家队”银联云闪付！

据相关媒体报道，早在2022年内，在微信支付和支付宝两大支付平台尚未实质性互通之时，银联云闪付App已悄然在当年基本完成了对淘宝、微信全量小程序、京东、拼多多等多个主流电商平台的覆盖——“国家队”的名头确实不是盖的！

但银联云闪付App无论是注册还是月活，都和淘宝微信不是一个量级的：截至2022年3月，云闪付注册用户累计已经超过4.6亿，但在活跃度上，根据中金公司统计，2023年6月，云闪付的月活仅为1亿，远远低于支付宝和微信支付，用户打开率往往依赖于平台开展的营销活动——说穿了就是靠“薅羊毛”，因而根本不用担心对微信构成威胁！

尾声

此外早已与微信“条码互联互通”的京东，其实也面临类似的境地：想一想你有多久没用京东的二维码了？不过支付宝和京东自从分手后，至今尚未重新牵手，什么时候支付宝和京东能再度互联互通呢？让我们拭目以待！

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