揭秘微短剧新趋势：如何打破‘霸屏’现象？

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5秒一个小悬念，30秒一个大反转，单集时长短、剧情紧凑，爽点密集输出，情绪疯狂堆叠，令人“欲罢不能”……近日，针对“霸总”类微短剧，广电总局“出手”了。

广电总局网络视听司连续发布两个管理提示，要求加强对“霸总”微短剧的管理，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流，坚持现实主义原则创作表现企业家群体的微短剧，受到网友热议。

“惊！保洁老妈竟是世界首富”“闪婚老伴是豪门”……令人惊掉下巴的剧名、浮夸反转的剧情、大多雷同的套路，“霸道总裁”摇身一变，在当下的微视频赛道“大行其道”，收割着流量以及众多中老年“粉丝”的钱包。

剧集中，大多是普通女性偶遇“深藏功与名”的多金男主并被爱上，从此走上事业巅峰，完成身份和社会地位的进阶。而“总裁”因为“恋爱脑”，无心专注公司事务，会议随意取消，行程随意打乱，一掷千金只为换女主一笑……尽管剧情俗套无脑，逻辑难以自洽，制作粗陋“土味”，却有着谜一般的魔力让许多人从“入坑”到“停不下来”，尤其一些具有充足闲暇时间的中老年人，常常一看就是几个小时，刷不过瘾，随之而来的就是通过不断氪金充值，以求“解锁”更多跌宕起伏的剧情。

这类“霸总”微短剧到底有多热？据中国网络视听节目服务协会数据显示，截至今年6月1日24时，3309部获上线备案号的微短剧中，有189部剧名使用了“总裁”一词。以11月25日DataEye短剧热力日榜为例，排名前10名中就有4部将“霸总”作为核心看点。

数据不会骗人。抖音平台某头部“霸总”微短剧在30集后需充值观看，制作团队爆料该剧预计收入能达到600万元，制作公司甚至还为中老年短剧开辟了一条独立的产品线。

但仔细想想，这类微短剧为何风靡？有业内人士分析，玛丽苏剧集给观众带来了超现实主义的浪漫幻想，补齐了人们对于现实中期待却难以实现的精神和感情生活的缺口，就像给精神和感情生活打了一针“肾上腺素”，带来的虚幻满足感类似“电子多巴胺”。换句话说，由于现实生活中缺乏情感维度的寄托，所以人们更愿意把时间和精力花费在一些虚无的短暂快乐上。

有需求就有市场。类似这样平凡女性获得“霸总”真爱的爱情故事，也迎合了相当一部分观众的娱乐消遣和猎奇心理。

然而，不能忽视的是，“霸总”微短剧的火热存在不少隐忧。比如，价值观的不良引导。年轻观众尤其是心智尚未成熟的孩子看到这类短剧，是否会产生不需努力拼搏坐等“霸总”出现的错误想法？再比如，对良心企业家形象的以偏概全。剧中“总裁”挥金如土、有钱能摆平一切的金钱观与现实生活中企业家兢兢业业、守法经营、坚韧顽强的形象相去甚远，甚至完全偏离了正常的认知范畴。

可以说，提示的发布及时适时，是对错误价值观的纠偏，对于剧集创作方，是时候沉下心、俯下身，创作出更多价值观正、接地气、正能量、能引发普遍共鸣的好剧了。