曾经风光无限，是身份象征的iPhone，现在在中国市场有点跟不上节奏了。

曾经的“果粉”们，那些彻夜排队抢购新款iPhone的人们，如今却纷纷倒戈，转向了国产手机的阵营。

苹果，到底怎么了？

苹果在9月10号发布了最新的iPhone16系列手机。

本以为这款新品能够力挽狂澜，挽回苹果在中国市场的颓势，然而现实却狠狠地打了苹果一记耳光。

最新的iPhone16还没那么火爆！首周预购量只有3700万部，比去年iPhone15掉了12.7%，直接导致苹果市值缩水了690亿美元。

这个数字让苹果高管们都压力山大，睡不着觉。

是什么导致了苹果的衰落？

到底是外界的变化太快，还是苹果自己出了问题呢？

或许两者皆有之。

但不可否认的是，曾经那个引领潮流、颠覆行业的苹果，如今却在时代的浪潮中迷失了方向。

一、苹果的衰落：内外因素共同作用

苹果的衰落并非一朝一夕之事，而是内外因素长期共同作用的结果。

从内部来看，苹果的创新乏力、定价高昂等问题日益凸显；从外部来看，以华为、小米为代表的国产品牌强势崛起，对苹果构成了前所未有的挑战。

苹果现在遇到了一些内外部的问题，看起来形势不太乐观。

1.内部因素：创新乏力，定价高昂

还记得当年第一次看到iPhone4的时候吗？当时真的被惊艳到了。

那个圆润的机身、简洁的线条，直接将整个手机行业带入了一个全新的时代。

那时候，苹果绝对是创新大咖，引领着科技界的风潮。

可是，现在这种创意劲头越来越少见。

iPhone13到16，长得都差不多，就像电影拍续集，换个演员，剧情还是老一套，都看腻了。

iPhone16系列虽然增加了一些新的配色，但这种微不足道的改变，根本无法激起消费者的购买欲望。

在安卓手机阵营纷纷拥抱快充、全面屏等新技术时，苹果却像一个固执的老古董，坚守着自己的一亩三分地。

这种固步自封的态度，让苹果错失了一个又一个发展良机。

当消费者已经习惯了使用快充技术，能够在短时间内为手机充满电时，苹果却依然在使用祖传的“五福一安”充电器；当消费者已经享受到了全面屏带来的沉浸式视觉体验时，苹果却依然在使用着宽大的刘海屏。

苹果的技术有点跟不上趟了，用户都快等得不耐烦了。

如今，人工智能火得不得了，各家科技巨头都争着往这块蛋糕里塞钱。

然而，面对这场技术革命，苹果却再次慢了一步。

iPhone16系列虽然搭载了名为“AppleIntelligence”的AI系统，但实际应用功能却乏善可陈，与ChatGPT等成熟的AI产品相比，更是相形见绌。

更让人无法接受的是，iPhone16的部分AI功能还要等到后续更新才能发布，这种“挤牙膏”式的更新方式，让消费者对苹果的AI技术充满了质疑。

虽然苹果在研发上一直舍得砸钱，可近几年新产品出的频率越来越慢了，而且有些新产品出来后反响平平，有点叫好不叫座的感觉。

苹果巨大的研发投入，似乎并没有转化为实实在在的创新成果，这让外界对苹果的研发效率产生了怀疑。

一些分析人士指出，苹果内部的官僚主义作风日益严重，导致创新效率低下，新品研发周期过长。

苹果产品一直以高价格著称，但过去，消费者愿意为苹果的高价格买单，是因为苹果产品确实物有所值。

现在国产手机越来越强了，苹果手机的性价比优势已经不明显了。

与国产手机相比，苹果在硬件配置、创新功能等方面已经不再具有优势，但价格却依然高高在上。

这种“高处不胜寒”的定价策略，最终将消费者推向了竞争对手的怀抱。

2.外部因素：国产手机品牌的崛起

如果说苹果的衰落有内部原因，那么国产手机品牌的崛起则是外部环境变化带来的必然结果。

以华为、小米、OPPO、vivo等为代表的国产品牌，凭借着技术上的不断创新、极具竞争力的性价比以及对本地市场的深刻理解，迅速抢占了苹果的市场份额。

以华为为例，其在折叠屏技术上的突破，就令苹果望尘莫及。

华为在2023年推出的全球首款三折叠手机MateXT，不仅在设计上独树一帜，更在功能与技术创新上给予了用户全新的体验，成为了高端智能手机市场的新宠儿。

随着国产手机产品质量的提升和品牌的国际化，消费者在选择智能手机时，不再像过去那样迷信“苹果”，而是更加注重产品的性价比、创新能力和用户体验。

国产品牌深谙消费者的心理，不断推出高性价比、高颜值、功能强大的智能手机，满足了不同消费者的需求。

而苹果却依然固守着自己的“高冷”形象，不愿意放下身段去迎合消费者，最终只能眼睁睁地看着自己的市场份额被蚕食。

二、苹果的未来：挑战与机遇并存

苹果在中国越来越难混了，未来会怎么样，谁也不知道。

是重振旗鼓，再续辉煌，还是江河日下，最终沦为平庸？

苹果的未来，掌握在它自己手中。

1.挑战：内外夹击，腹背受敌

苹果现在最大的难题就是：越来越多人选择用其他品牌的手机了。

苹果现在得想办法扭转乾坤，重新吸引消费者买单了。

科技公司想要长久发展，就离不开不断创新，但最近大家总觉得苹果好像没以前那么新意十足了。

如何打破“审美疲劳”，重新找回创新的灵感，是苹果必须面对的课题。

面对来势汹汹的国产品牌，苹果必须正视自身产品性价比不足的问题。

苹果想要在市场上打赢比赛，关键是花更少的钱，做出更棒的产品。

在中国，人们的喜好和消费习惯很特别，苹果想要在这里站稳脚跟，就得认真琢磨中国消费者喜欢什么，然后推出更贴近他们需求的产品和服务。

2.机遇：

虽然现在没那么容易了，但中国市场仍然是全世界手机卖得最好的地方，还有很多人都想买手机呢。

5G、AI等新技术的发展，为苹果提供了新的发展机遇。

苹果实力强劲，可以凭借自身的技术优势，在一些领域抢先一步，占领市场。

虽然苹果最近的风头没以前那么盛了，但它还是超级有名，而且有一大票铁粉。

苹果最值钱的东西，也是它未来发展最重要的基础。

三、启示：创新和市场敏锐度是企业立于不败之地的关键

苹果的兴衰，是一个时代的缩影。

它让我们看到，即使是曾经的行业巨头，如果不能与时俱进，不断创新，最终也会被时代所抛弃。

苹果的成功告诉我们，企业想站稳脚跟，就得不断推出新东西，还要对市场变化特别敏感。

企业要时刻保持危机意识，密切关注市场变化，不断推出满足消费者需求的产品和服务，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

信息来源：

澎湃新闻2024-09-19预售成绩惨淡，iPhone 16成为“垮掉的一代”？

每日经济新闻2024-09-17苹果股价下挫近3%！iPhone 16系列，首周末预购销量下降12.7%？电商平台已掀起新一轮补贴战，黄牛市场也遇冷？

iPhone16系列销量不佳，致苹果市值蒸发近5000亿！