周志峰：SNK中国视角下的全球游戏编程世界 | 钛媒体2023 T-EDGE

SNK株式会社中国总裁，前墨麟集团总裁周志峰在2023T-EDGE发表主题演讲

全球游戏市场规模近年来不断攀升。随着人均GDP的提高，全球游戏用户APU也会随之水涨船高。游戏出海，已经成为中国游戏厂商最关注的话题之一。

在12月1-3日钛媒体集团举办的2023 T-EDGE全球创新大会上，SNK株式会社中国总裁，前墨麟集团总裁周志峰就中国游戏出海这一方向，发表了题为《中国游戏：迈出去，卖出去！》的主题演讲。

他从海外游戏市场规模的增长、海外投资与收购、核心IP出海、本土化与文化适应、行业竞争加剧五个方面阐述了“中国游戏出海现状与趋势”。

周志峰认为，中国游戏企业应该保持创新和灵活性，随时调整策略以适应不同市场的需求和变化。

并且，中国游戏公司重新理解全球化、舆论场、软实力，不单单是从“文化出海”的推广角度理解“迈出去”，而是要从融通中外和世界其他文化文明交流的角度看待“迈出去”——“卖出去”，往往能取得更好的传播效果。

在他看来，我们所处的世界，世界可能是一个巨大的游戏编程，而有一些游戏会“让玩家欲罢不能”。他引用了埃隆·马斯克（Elon Musk）“不要利用人性下坠的力量赚钱”的观点，认为这对我们游戏产业未来的发展也十分值得参考和借鉴，也是我们在海外输出中国游戏要长期思考的问题。

以下是周志峰在钛媒体2023T-EDGE上的演讲实录，经钛媒体APP编辑：

今天我讲的主题叫做《中国游戏：迈出去，卖出去》。走出去，对中国文化输出非常重要，要让海外玩家玩我们游戏，为我们游戏买单这是最重要的属性。男朋友喜不喜欢你，老公爱不爱你，看他愿不愿意给你花钱，游戏真正走向海外，关键在于能不能卖出去。

我们游戏同仁经常探讨一个问题，我们世界分布式是一个巨大的游戏编程，今天我们课题比较轻松一点，我经常想，我们是不是处在巨大的游戏编程里面，包括我们的梦想，甚至包括此时此刻我们，是不是正处在游戏环节当中。

今天我的主要内容，围绕这几个方面做一个简单的讲解。全球游戏市场规模达到将近2000亿美元，这个数字非常大，我们也听歌，也看影视，市场规模看起来如火如荼。一个数据显示，我们游戏的规模总量是全球影视+音乐总量的三倍，这是非常重要的数据，包含了影视、音乐、阅读。

中国游戏市场增长到现在达到了近3000亿元。还有一个重要数据，从收入规模来讲，腾讯是他的半壁江山，有1500亿元来自腾讯系。

我们看看游戏出海的状况。第一个趋势是市场规模增长，中国游戏行业的市场规模从2013年的832亿元，增长到 2022年的2659 亿元，复合增长率达到12.3%，快于同期GDP7.4%的复合增长率。

我们出海的游戏规模达到了200亿美元左右。而且，这里面最重要的是，中国手游在海外游戏市场达到将近30%，中国手游带来新的出海机会。

我们再来看看海外投资与并购，中国有很多大公司去海外，很多大公司都有动作，他们去并购、收购，为中国游戏出海提供了更广阔的空间。

神州泰岳的市值目前是186亿元。我们知道，它早前是靠飞信发家的，2014年前，我也是神州泰岳的股东，我们看到神州泰岳当年靠飞信上市，股价一度超越了茅台，是一个“妖股”，我后来想如果飞信没了怎么办？

现在的数据来看，飞信虽然发出了关停的通知，但神州泰岳在海外活得很好，靠游戏贡献了它收入的80%的收益，游戏的出海业务贡献了90%的利润。

这代表着什么？中国游戏的出海拯救了一个上市公司，中国游戏出海非常厉害。

我们在上学的时候愿意为好莱坞大片买单，现在我们愿意为中国本土影片买单，玩家或者观众愿意为你的作品买单，这是真正的实力。

接下来，我们看一下，除了文化赚了钱，游戏既能赚钱又能获得口碑还能输出文化，还有什么点需要注意什么呢？马斯克有一句话叫，“别利用人性下坠的力量赚钱”。

我们向全球输出文化的同时，我们也要思考这个问题，不要利用人性下坠的力量赚钱，这是非常重要的一点。

我们的游戏要适应本土文化，还要让玩家欲罢不能，在于体现特色，还要体现社交，但我们也不要利用人性下坠的力量赚钱，愿中国游戏走得更高，愿中国经济更好，愿中国年轻人越来越有钱。

谢谢你们。

（本文首发钛媒体APP）