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每年的9月，是苹果公司收获喜悦的金秋！可今年的9月却有点不同寻常。

iPhone16系列在中国市场遭遇了巨大挫折，好像一夜之间，原本是时尚代言的iPhone不香了！

是因为属于苹果的时尚风吹过了吗？还是苹果的创新驱动力已经耗尽了呢？

一、iPhone“病了”

从iPhone上市的第1天起，苹果公司就稳稳地坐在智能手机行业第一把交椅上，苹果手机用封闭的系统、潮流的外观引领了时尚。

在iPhone4的时代，许多年轻人以拥有iPhone为荣，甚至出现了卖肾买手机的奇葩社会现象。

可是iPhone为王者的时代，在今年iPhone16推出后或许落幕了！在许多人的眼里，没有了乔布斯的苹果似乎也已经失去了灵魂。

继任乔布斯，成为苹果掌门人的库克似乎已渐失创新的朝气。

iPhone13、iPhone14、iPhone15到iPhone16的几代产品，虽在硬件性能上有提升，外观设计和用户体验的变化却非常有限。

甚至有网友调侃iPhone的创新换代，只不过是一次次的套娃割韭菜。

市场可不会一次次的给予iPhone这种特别的宽容。

根据最近的数据，iPhone16首周销量较前一代产品下降了7%。

属于iPhone的危机真的来了，虽然表面上只下降了几个百分点，但从更深层次来说这是消费者对苹果品牌逐渐失去信心的信号。

长期以来苹果的设计是推动智能手机行业进步的核心力量，如今这种推动力似乎正在衰减。

二、国产手机崛起的机会来了

同苹果的不温不火相比，华为小米等国产知名品牌，不仅致力于设计方面的推陈出新，接连推出折叠屏手机等极具创意的产品。

高度重视用户体验的提升以及软件生态的优化，此举成功招揽到了数量可观的消费群体。

在2024年第一季度，华为的市场份额升至17%，就在前几天，华为推出的三折屏手机更是供不应求！

这可是售价接近2万块钱的手机啊，放在以前这样的战绩真的想都不敢想。

对比之下的苹果则降至15%，智能手机的天下要变天了。

当消费者发现国产品牌不仅在创新方面领先，而且价格更具竞争力时，苹果的“设计为王”策略瞬间就不香了。

三、苹果的品牌溢价还能持续多久？

曾经苹果凭借其高端品牌形象与高昂定价策略，使得iPhone在市场中脱颖而出，地位愈发巩固。

随着全球经济形势的风云变幻，这一策略现今遭遇严峻考验。iPhone16系列的起步售价已经达到5999元，顶配机型甚至超出10000元。

在全球经济复苏滞缓且物价节节攀升的态势下，消费者对于高价产品的接纳意愿逐渐走低。

2024年第一季度，苹果在中国市场的出货量比去年同期减少了约四分之一，之前一个季度至少能卖1300多万台，到了今年第一季度直接少了300万台。

价格已变成影响苹果销量的重要因素。

华为等国内厂商凭借更具竞争力的定价策略，成功扩大了市场份额。数据显示华为，在同一时期的出货量增长了七成，这充分说明了其价格策略获得了市场的广泛认可。

在定价这一方面，苹果与国产品牌的差异，不仅体现在价格上，更折射出对市场需求的不同认知。

随着全民消费降级的到来，消现在的消费者对产品性价比的要求越来越高。

整个社会环境都是如此了，苹果依然高高在上显得终归有那么点不合时宜。

所以我倒觉得，如果苹果能抓住市场的本质，稍微降低一下价格，或许还能留住一些原本要走的消费者的心。

依赖品牌效应和高定价维持市场份额的策略眼瞅着就已经要失效了。

四、苹果为何未能跟上人工智能的步伐？

智能手机行业的另一个重要不断延伸方向是人工智能（AI）。

这几年AI技术的飞速不断延伸，正在改变消费者对智能手机的期望，而苹果在这一领域的表现实在是有点拉胯。

iPhone16系列虽然搭载了Apple Intelligence功能，但是苹果公司对于ai的重视明显不够，尤其是中国市场的AI功能预计要到2025年才能上线，这让人怎么看怎么都觉得有点二等公民的意思。

国产手机在这方面就做得十分优秀。

华为小米等已经在其产品中大量应用AI技术，虽然我们的大模型没有国外的模型优秀，但只有深度集成AI功能，手机的智能化体验会直接约上新的台阶。

到2024年，生成式AI智能手机在中国市场的占有率预计能达到12%，比全球平均水平9%高很多。

作为世界第一大消费国，手机的更新换代又都是年轻群体，消费者对AI技术的接受度和需求增长很快，而苹果的缓慢反应根本就无法满足这种市场需求。

现在消费者买智能手机不光看硬件性能强不强，还希望手机能当智能助手，帮自己解决生活里的各种问题。

苹果真的想要在未来的智能手机市场上恢复竞争力，现在赶紧行动还来得及，否则只能会被我们国产手机越拉越远。

五、属于苹果的光环已经不在了

中国市场对于苹果来说是其在全球范围内极为重要的市场之一。

近些年来国产品牌的迅速发展，给苹果的市场地位带来了前所未有的冲击与挑战。

华为小米OPPO、VIVO等品牌凭借技术创新及价格优势，于中低端市场成绩斐然，且在高端市场已可与苹果抗衡。

中国消费者对手机产品的需求正逐渐从“品牌光环”转向实际使用体验和性价比。

国产品牌的崛起正是通过对这一需求的深刻理解，不断推出更符合本地用户需求的产品，从逐步抢占苹果的市场份额。

在这一背景下，苹果若继续依赖其全球品牌效应，忽视中国市场的特殊需求，势必将面临进一步的市场萎缩。

苹果在中国市场的未来策略调整意义重大。

能否推出更多契合中国消费者需求的产品，以及怎样在维持全球化的基础上达成本地化，这些问题都将直接影响到苹果能否在中国市场重拾主导地位。

六、苹果能否重拾创新之光？

苹果的首要任务是重新找回“创新驱动”的核心动力。

从iPhone 4到iPhone X的那些年，苹果每一代产品的发布都伴随着惊人的创新，改变了消费者对智能手机的期待。

这几年苹果在外观设计、硬件性能的提升上似乎变得更加保守，缺乏让人眼前一亮的突破。

以iPhone16为例，同前代产品相较，其设计变化甚微，此致使诸多消费者视其为乏创新元素之品。

这种设计上的保守，很大程度上削弱了苹果品牌原本独特的吸引力。

中国作为全球最大的智能手机市场之一，其需求变化多端且错综复杂，与此同时市场竞争也十分激烈。

其实苹果没有想明白一个事情，在我们中国卖手机对于他来说本来就已经是客场作战。

之前我们国产手机技术不强，设计不好，苹果还可以凭借外来的和尚好念经这一优势迅速打开局面。

可现在的中国早已不是十几年前的样子，华为小米OPPO等国产品牌凭借对本土市场的深入理解，以及技术创新与价格优势，不管从产品品控上还是设计元素上，都已经同苹果不相上下。

苹果还想抱着之前的老观点运营的话，那他的市场份额只会被我们国产手机一点一点的踩死掉。

在中国市场中，消费者愈发倾向于购买本土品牌。

国产手机在硬件设计、软件体验及价格等方面具有显著优势，致使苹果的品牌影响力逐渐式微。

尤其在AI技术、5G应用及折叠屏设计等领域，国产品牌不断推陈出新，故而赢得了众多消费者的青睐。

相较之下苹果在中国市场的策略则略显滞后，未能及时推出更契合中国市场需求的产品与服务。

苹果在中国市场需要进行深入的反思，如何进一步本地化其产品与服务，如何通过加强与本土企业的合作，推出更具吸引力的定制化功能，都是其未来必须面对的问题。

若无法在短期内进行有效调整，苹果在中国市场的份额可能会继续被国产品牌压缩。

iPhone16系列产品销量降低了，对苹果公司来讲，就跟敲响了警钟一样。

在全球科技行业快速不断延伸的今天，苹果不仅需要加大在AI、5G物联网等领域的技术研发力度。

更需要通过创新设计与用户体验的提升，满足消费者日益多元化的需求。

结言

自乔布斯时代起，直至今日的苹果公司，依靠其杰出的创新能力及超凡的品牌影响力，赢得了全球消费者的信赖与钟爱。

作为曾经的iPhone用户，我也不愿意看到苹果公司这个乔布斯的遗产，逐渐褪去原本的光环。

随着全球智能手机市场的持续拓展，苹果真的需要再度展示出作为行业引领者的果决与睿智了。

参考资料：

库克始料未及，苹果iphone16销量锐减，外媒感叹：中国人不买了

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