库克震惊!iPhone 16销量遭遇滑铁卢,中国市场反应冷淡

发表时间: 2024-09-25 15:51

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每年的9月,是苹果公司收获喜悦的金秋!可今年的9月却有点不同寻常。

iPhone16系列在中国市场遭遇了巨大挫折,好像一夜之间,原本是时尚代言的iPhone不香了!

是因为属于苹果的时尚风吹过了吗?还是苹果的创新驱动力已经耗尽了呢?

一、iPhone“病了”

从iPhone上市的第1天起,苹果公司就稳稳地坐在智能手机行业第一把交椅上,苹果手机用封闭的系统、潮流的外观引领了时尚。

在iPhone4的时代,许多年轻人以拥有iPhone为荣,甚至出现了卖肾买手机的奇葩社会现象。

可是iPhone为王者的时代在今年iPhone16推出后或许落幕了!在许多人的眼里,没有了乔布斯的苹果似乎也已经失去了灵魂。

继任乔布斯,成为苹果掌门人的库克似乎已渐失创新的朝气。

iPhone13、iPhone14、iPhone15到iPhone16的几代产品,虽在硬件性能上有提升,外观设计和用户体验的变化却非常有限。

甚至有网友调侃iPhone的创新换代,只不过是一次次的套娃割韭菜。

市场可不会一次次的给予iPhone这种特别的宽容。

根据最近的数据,iPhone16首周销量较前一代产品下降了7%

属于iPhone的危机真的来了,虽然表面上只下降了几个百分点,但从更深层次来说这是消费者对苹果品牌逐渐失去信心的信号。

长期以来苹果的设计是推动智能手机行业进步的核心力量,如今这种推动力似乎正在衰减。

二、国产手机崛起的机会来了

同苹果的不温不火相比,华为小米等国产知名品牌,不仅致力于设计方面的推陈出新,接连推出折叠屏手机等极具创意的产品。

高度重视用户体验的提升以及软件生态的优化,此举成功招揽到了数量可观的消费群体。

在2024年第一季度,华为的市场份额升至17%就在前几天,华为推出的三折屏手机更是供不应求!

这可是售价接近2万块钱的手机啊,放在以前这样的战绩真的想都不敢想。

对比之下的苹果则降至15%,智能手机的天下要变天了。

当消费者发现国产品牌不仅在创新方面领先,而且价格更具竞争力时,苹果的“设计为王”策略瞬间就不香了。

三、苹果的品牌溢价还能持续多久?

曾经苹果凭借其高端品牌形象与高昂定价策略,使得iPhone在市场中脱颖而出,地位愈发巩固。

随着全球经济形势的风云变幻,这一策略现今遭遇严峻考验。iPhone16系列的起步售价已经达到5999元,顶配机型甚至超出10000元。

在全球经济复苏滞缓且物价节节攀升的态势下,消费者对于高价产品的接纳意愿逐渐走低。

2024年第一季度,苹果在中国市场的出货量比去年同期减少了约四分之一,之前一个季度至少能卖1300多万台,到了今年第一季度直接少了300万台。

价格已变成影响苹果销量的重要因素。

华为等国内厂商凭借更具竞争力的定价策略,成功扩大了市场份额。数据显示华为,在同一时期的出货量增长了七成,这充分说明了其价格策略获得了市场的广泛认可。

在定价这一方面,苹果与国产品牌的差异,不仅体现在价格上,更折射出对市场需求的不同认知。

随着全民消费降级的到来,消现在的消费者对产品性价比的要求越来越高

整个社会环境都是如此了,苹果依然高高在上显得终归有那么点不合时宜。

所以我倒觉得,如果苹果能抓住市场的本质,稍微降低一下价格,或许还能留住一些原本要走的消费者的心。

依赖品牌效应和高定价维持市场份额的策略眼瞅着就已经要失效了。

四、苹果为何未能跟上人工智能的步伐?

智能手机行业的另一个重要不断延伸方向是人工智能(AI)。

这几年AI技术的飞速不断延伸,正在改变消费者对智能手机的期望,而苹果在这一领域的表现实在是有点拉胯。

iPhone16系列虽然搭载了Apple Intelligence功能,但是苹果公司对于ai的重视明显不够,尤其是中国市场的AI功能预计要到2025年才能上线,这让人怎么看怎么都觉得有点二等公民的意思。

国产手机在这方面就做得十分优秀。

华为小米等已经在其产品中大量应用AI技术,虽然我们的大模型没有国外的模型优秀,但只有深度集成AI功能,手机的智能化体验会直接约上新的台阶。

到2024年,生成式AI智能手机在中国市场的占有率预计能达到12%,比全球平均水平9%高很多。

作为世界第一大消费国,手机的更新换代又都是年轻群体,消费者对AI技术的接受度和需求增长很快,而苹果的缓慢反应根本就无法满足这种市场需求。

现在消费者买智能手机不光看硬件性能强不强还希望手机能当智能助手,帮自己解决生活里的各种问题。

苹果真的想要在未来的智能手机市场上恢复竞争力,现在赶紧行动还来得及,否则只能会被我们国产手机越拉越远。

五、属于苹果的光环已经不在了

中国市场对于苹果来说是其在全球范围内极为重要的市场之一。

近些年来国产品牌的迅速发展,给苹果的市场地位带来了前所未有的冲击与挑战。

华为小米OPPO、VIVO等品牌凭借技术创新及价格优势于中低端市场成绩斐然,且在高端市场已可与苹果抗衡。

中国消费者对手机产品的需求正逐渐从“品牌光环”转向实际使用体验和性价比。

国产品牌的崛起正是通过对这一需求的深刻理解,不断推出更符合本地用户需求的产品,从逐步抢占苹果的市场份额。

在这一背景下,苹果若继续依赖其全球品牌效应,忽视中国市场的特殊需求,势必将面临进一步的市场萎缩。

苹果在中国市场的未来策略调整意义重大。

能否推出更多契合中国消费者需求的产品,以及怎样在维持全球化的基础上达成本地化,这些问题都将直接影响到苹果能否在中国市场重拾主导地位。

六、苹果能否重拾创新之光?

苹果的首要任务是重新找回“创新驱动”的核心动力。

从iPhone 4到iPhone X的那些年,苹果每一代产品的发布都伴随着惊人的创新,改变了消费者对智能手机的期待。

这几年苹果在外观设计、硬件性能的提升上似乎变得更加保守,缺乏让人眼前一亮的突破。

以iPhone16为例,同前代产品相较,其设计变化甚微,此致使诸多消费者视其为乏创新元素之品。

这种设计上的保守,很大程度上削弱了苹果品牌原本独特的吸引力。

中国作为全球最大的智能手机市场之一,其需求变化多端且错综复杂,与此同时市场竞争也十分激烈。

其实苹果没有想明白一个事情,在我们中国卖手机对于他来说本来就已经是客场作战。

之前我们国产手机技术不强,设计不好,苹果还可以凭借外来的和尚好念经这一优势迅速打开局面。

可现在的中国早已不是十几年前的样子华为小米OPPO等国产品牌凭借对本土市场的深入理解,以及技术创新与价格优势,不管从产品品控上还是设计元素上,都已经同苹果不相上下。

苹果还想抱着之前的老观点运营的话,那他的市场份额只会被我们国产手机一点一点的踩死掉。

在中国市场中,消费者愈发倾向于购买本土品牌。

国产手机在硬件设计、软件体验及价格等方面具有显著优势,致使苹果的品牌影响力逐渐式微。

尤其在AI技术、5G应用及折叠屏设计等领域,国产品牌不断推陈出新,故而赢得了众多消费者的青睐。

相较之下苹果在中国市场的策略则略显滞后,未能及时推出更契合中国市场需求的产品与服务。

苹果在中国市场需要进行深入的反思,如何进一步本地化其产品与服务,如何通过加强与本土企业的合作,推出更具吸引力的定制化功能,都是其未来必须面对的问题。

若无法在短期内进行有效调整,苹果在中国市场的份额可能会继续被国产品牌压缩。

iPhone16系列产品销量降低了,对苹果公司来讲,就跟敲响了警钟一样。

在全球科技行业快速不断延伸的今天,苹果不仅需要加大在AI、5G物联网等领域的技术研发力度。

更需要通过创新设计与用户体验的提升,满足消费者日益多元化的需求。

结言

自乔布斯时代起,直至今日的苹果公司,依靠其杰出的创新能力及超凡的品牌影响力,赢得了全球消费者的信赖与钟爱。

作为曾经的iPhone用户,我也不愿意看到苹果公司这个乔布斯的遗产,逐渐褪去原本的光环。

随着全球智能手机市场的持续拓展,苹果真的需要再度展示出作为行业引领者的果决与睿智了。

参考资料:

库克始料未及,苹果iphone16销量锐减,外媒感叹:中国人不买了

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