彩电市场十月迎来久违“首涨”：行业迎来复苏信号？

国内彩电市场在连续8个月衰退后，终于止跌回升了。一位行业人士在看到洛图科技新鲜出炉的10月份国内彩电市场报告后，给出这样的一个评价。

洛图科技数据显示，2024年10月，中国电视市场品牌整机出货量为385.5万台，是1月份之外的出货量最高月份，环比实现三连涨，涨幅为20.8%；此外，同比增长3.1%，这也是自今年2月份以来连续8个月的同比衰退后的首次转涨。

另据洛图监测数据，10月，零售量和零售额较去年同期分别大幅增长51.3%和88.0%，环比9月亦分别大幅增长37.4%和46.1%。

从数据上可以看到，刚刚过去的10月份国内彩电市场迎来久违的“增长”。且是8个月以来首次“转账”，这对于深陷“低迷”多时彩电行业来说，无疑是一个积极利好的“信息”。

之所以10月份“摆脱”负增长的状态，终于迎来“回暖”的局面，原因则是，在升级版“以旧换新”补贴政策的刺激下，10月份不仅有“国庆黄金周”的超预期销售增长，也有“双十一大促”提前至10月14日超前启动的加持。在两大“节点促销”双重叠加下，10月份整体零售市场终于“逆增”上涨。

品牌格局：行业大势上涨，也让所有主流品牌都开始“回暖”

10月份国内彩电市场迎来久违“暖意”，几乎所有主流品牌都呈现出“一路向好”的迹象。

数据显示，中国彩电市场TOP8，即海信、TCL、小米、创维、长虹、华为、康佳、海尔以及含其子品牌的出货总量为371.5万台，同比增长6.0%，涨幅超过大盘，环比增长20.8%，合并市占率达96.4%，继续保持在年内高位。

其中，海信、TCL和创维三大传统主力品牌（含子品牌）在10月的合并出货量为233.5万台，环比9月大幅增长28.3%，同比亦增长2.9%，合并市占率突破60%，达到60.6%，创下年内新高。

海信系以接近90万台居当月出货量第一；TCL以约80万台暂居当月第二；小米（含红米）10月的出货量约为70万台，同比增长6.2%，市场占有率为17.9%。

此外，长虹、康佳、海尔、华为等第二阵营的四大品牌也是“集体走高”。长虹、康佳和海尔三个品牌在10月的合并出货量约为53万台，同比增长14.0%，增幅高于大盘；华为在10月的出货量超过15万台，保持着持续稳定的增长，同比涨幅约为30%，已经稳居第二阵营。

除了传统TOP8主流品牌都在“走高”外，更让人意外的是，四大外资品牌索尼、三星、夏普和飞利浦在10月的表现亦有上涨，这算得上“铁树终于也开花”的意思。虽然，目前外资品牌整体占比不高，但是市场中迎来回暖，这也是行业一大看点。

一位行业人士向《视听圈》分析表示，10月份国内彩电市场在品牌格局走势上有两层特性值得关注。

其一，市面三大层级品牌都在“集体上涨”，包括头部TOP4、中腰部四个品牌以及身处尾部的四大外资品牌都迎来“正增长”。这是近几年来许久未见的局面，这背后是“以旧换新”政策刺激效果开始“显现”，量额进入一个全新的增量回暖期。这对于整个彩电行业来说是一个积极利好的态势。

其二，头部TOP3在10月份有了“量变”分层的趋势。其中第一名的海信和排名第二TCL有了10万台的差距，而TCL则和身后第三的小米也有10万台“距离”。前三名彼此之间都有10万台的“数量差”，差距均达两位数百分比。这相对于在前三季度这三者“不相上下”的胶着可谓是新走势。这背后则预示着，海信有望在四季度“冲量季”占据有利身位，也为其全年继续保住国内第一奠定了“基础”保障。

点评：市场回暖，所有品牌都有所获利。这样的局面下，彩电行业是否会迎来长复苏信号，还值得进一步观察。但是，作为市场参与者，品牌们不可能赌“不”，只能当做“是”，通过进一步聚焦热点产品线的竞争，主动推动市场转折，并切求自己能抓住机遇。这样的局面，将有利于行业四季度成绩实现新突破。