华为苹果黄金周之争：新品供不应求，旧机换新助力消费增长

“Mate XT有现货吗？什么时候才会到货？哪里能买到？”华为北京王府井旗舰店内，一名消费者正在咨询店员关于华为三折叠屏手机Mate XT的现货情况，对于消费者的购买热情，华为店员也只能回复“没有现货，需要预订”。

国庆节最后一天，新京报贝壳财经记者走访北京苹果及华为线下旗舰门店发现，仍有不少消费者在店内选购手机产品。一名华为店员向记者表示，黄金周期间门店客流量很大，国庆首日客流量达到两三万人。

不仅新机市场热度高，二手手机市场也迎来了一波小流量，有消费者在二手电子回收门店内排队等待相关服务。同时，不少品牌厂商、电商平台和部分省市提供以旧换新服务和补贴政策，进一步促进了二手手机交易和手机市场的繁荣。

假日期间华为苹果门店持续火热，部分机型仍“一机难求”

10月7日，贝壳财经记者在Apple王府井旗舰店看到，店里有不少消费者正在咨询和试用电子产品。

一名苹果店员告诉记者，目前iphone16现货比较充足，iPhone 16 Pro个别内存有现货，而iPhone 16 Pro Max已无现货，想要购买该机型的用户可从官网下单，一般需要等待2-3周，同时，消费者可通过以旧换新进行换购。

国庆假期最后一天，仍有不少消费者在苹果王府井旗舰店内选购产品 图/韦博雅 摄

该店员还表示，目前店里只有iPhone15基础系列，iPhone15 Pro系列已无货。目前，官网也已下架了iPhone15 Pro系列，而iPhone15已降价600元，iPhone15 Plus降价1000元。

记者在华为王府井旗舰店里看到，同样有不少消费者正在店里选购产品，时不时有消费者向店员咨询华为三折叠屏手机Mate XT的现货情况。

“现在店里都没有Mate XT的现货，想要购买的话可以先在店里预订，进行意向登记，到货了之后再来取，但是每天到货数量不知道。”一名华为店员告诉记者。

华为店员张立（化名）告诉贝壳记者，十一期间客流量一直很多，“国庆节第一天我们门店就有两三万人。”张立介绍，华为Pura 70系列目前已降价500元-1000元不等，十一期间到店消费还可享受立减300元优惠，优惠截止时间未知。据介绍，Mate 60系列已降价500元或800元。张立表示，目前店内卖得较好的主要是Pura 70系列和Mate 60系列，以上两款机型均可进行以旧换新。

华为王府井旗舰店内，消费者正在体验手机产品 图/韦博雅 摄

对于“纯血鸿蒙”HarmonyOS NEXT 将于10月8日开启公测，华为店员表示，可以在手机“我的华为”中申请尝鲜，首批机型有Mate X5 系列、Mate 60 系列以及 MatePad Pro 13.2 英寸系列。

不过，有华为店员提醒，目前该系统处于测试状态，新系统内手机软件重新下载后使用情况未知，建议提前保存现有手机软件内的所有信息再升级。

除此之外，贝壳财经记者还走访了小米、vivo、OPPO等门店，与苹果和华为门店客流量相比，这几家品牌门店的客流量相对较少。

通信行业资深分析师马继华向贝壳财经记者表示，国庆黄金周历来都是消费电子和家用电器的旺季，所以苹果与华为的高端手机都会选择在假期之前发布和上市。新机上市会促进消费者的购买欲，假期的消费热情也会带动手机的购买下单。

对于折叠屏能否拉动手机市场销量，马继华认为，虽然折叠屏手机近两年是智能手机中销售增长最快的品类，但至今占整个市场的比例并不高，也没有形成普及化的浪潮，因此折叠屏会拉动手机消费，但动能有限。

除了华为和苹果外，截至今年九月，红米、OPPO、vivo、星纪魅族均有新款手机上市，随着新品相继上市，国内手机市场也逐渐回暖。国际数据公司IDC发布的数据显示，2024年第二季度中国智能手机市场出货量近7158万部，同比增长8.9%。IDC指出，去年同期较低的出货量和新一轮换机周期的到来，使得今年上半年中国智能手机市场出货量超过1.4亿台，同比增长7.7%。

消费者二手门店排队等回收，以旧换新政策助力手机市场

在一家转转门店贝壳财经记者看到，两名店员正在忙着帮消费者估价和回收手机，店内还有四五名消费者正排队等待服务。

一名转转店员告诉记者，国庆期间前来咨询和换机的消费者明显增加，其中华为和苹果换机的消费者较多，除了手机外，也有消费者前来欲卖掉手表、平板等电子产品。

一名考虑换机的消费者告诉贝壳财经记者，目前手里的iPhone12已经使用了四年，由于电池续航不佳，因此考虑卖掉旧手机，购买新手机。该消费者表示，自己趁着国庆假期，集中前往了几家品牌手机门店，希望体验后再作选择。

二手手机市场回暖在今年上半年已有所显现。IDC发布的《全球二手手机季度数据跟踪监测报告》显示，2024年上半年，随着新品的大量发布上市以及消费需求的回暖，中国手机市场逐渐复苏。新品的集中上市，推动了二手手机市场持续增长。

报告显示，中国作为全球最大的二手手机市场，今年第二季度以1870万台的市场容量，占据了全球38%的市场份额，同比增长接近10%。在中国二手手机市场，Apple以33.4%的市场份额登顶这一市场首位，小米、华为分别以16.6%和13.8%占据第二和第三位，vivo和OPPO紧跟其后。

除此之外，有不少品牌厂商、电商平台和个别省市为消费者提供以旧换新的服务和补贴政策，也促进了二手手机和新手机的交易。

9月28日，广州官宣手机、平板电脑、智能穿戴设备加入“以旧换新”活动，手机按照销售价格补贴10%，单件最高可补贴1000元，华为、小米均参与活动。

IDC分析师指出，以旧换新政策将会成为二手手机市场发展的主要驱动力，既能补贴减少消费者购买新手机的费用，又能为二手手机市场提供更多的供应和更低的成本。在价格作为最主要选择因素的的二手手机市场，成本的节省也是推动该市场发展的重要动力。

马继华认为，以旧换新政策在智能手机销售中具有较大价值，“一个是手机折旧值相对较高，消费者具有以旧换新的动力，二是手机体积小，以旧换新比较方便操作，所以，以旧换新政策得到了手机厂商、销售平台以及运营商等的普遍欢迎，也能促进消费者换机。”电信分析师付亮则指出，消费者换手机主要来自硬件的突破，如对AI的支持等。

新京报贝壳财经记者 韦博雅

编辑 岳彩周

校对 贾宁