淘宝与微信支付携手合作：背后的原因大解析

9月4日，淘宝天猫发布公告，计划新增微信支付能力，意见征集结束后将覆盖全体淘宝和天猫商家。

针对此事，淘宝、天猫回应称：秉持开放的合作理念，积极探索与各平台之间的互通合作，不断提升消费者购物体验，让消费者的购物更便捷、愉悦和高效。

微信支付表示：目前与淘宝平台商户的功能适配正在开通中，具体上线时间请关注淘宝平台公告。

支付宝回应称：“开放、协作、创新、共享是互联网的基本精神，也是行业发展的大势所趋。

有网友表示，淘宝微信这个“世纪大和解”完全没有令人想到，两家水火不容的公司突然开始变得亲密起来。

回想2013年11月，阿里一纸公告，以保护用户安全为由，关闭微信支付通道，直接点燃了和腾讯的战火，随后扩大至全系产品。

当时阿里在电商和移动支付领域都是绝对的扛把子，对于潜在的对手，上来就是打压，更何况腾讯这种把控流量的社交巨头。

趁着微信支付还没发展起来，果断出手干预，不得不说Jack 马的手段还是很高明的。

但是，2015年春节，微信红包一夜爆火，被市场解读为“针对支付宝发起的'偷袭珍珠港'行动”，行动结束后，微信支付占据了移动支付的半壁江山，和支付宝平起平坐。

腾讯不仅抢夺了阿里的移动支付市场， 同时扶持京东、拼多多在电商领域与阿里展开激烈的竞争，阿里被迫从进攻转为防守。

双方的“恶意”竞争持续了十多年，在这十年时间中，淘宝关闭微信支付对商家、消费者和自身都有一定的影响。

对于商家来说，他们可能会失去一些使用微信支付的客户，从而影响到他们的销售额。对于消费者来说，他们可能会感到不便，因为他们不能使用微信支付来完成淘宝上的交易。

对于淘宝来说，失去了微信引流，导致月活用户很难再上一层楼，同时也间接成全了拼多多。

虽然短期内，淘宝获取了一定的利益，但随着微信不断的扩张，失去流量的淘宝，开始显现出颓势，而抖音的加入让淘宝开始重新审视微信，似乎微信并不是自己最大的竞争对手。

2023年电商平台GMV排名前五依次为：阿里巴巴 GMV7.7万亿、拼多多5.4万亿、京东3.5万亿、抖音2.7万亿、快手1万亿。

销售额过万亿的五家中，出现了两家电商平台，其中抖音平台的销售额已经非常接近京东了，接下来就是逆袭超越。

传统电商在直播带货平台的冲击下，开始节节败退，与此同时，抖音开始切入移动支付领域，支持银行卡、零钱、红包支付，场景遍布电商、生活服务、直播。

这是直接和阿里、腾讯抢饭吃，关键是阿里和腾讯还没有什么好办法。

根据QuestMobile的数据，截至2024年春季，微信依然是国内月活用户最多的APP，同时也是唯一一家破10亿的APP。

之后是淘宝、支付宝、高德地图分别是9.2亿、8.9亿和8.0亿。

排在第5的是抖音，月活跃用户达7.66亿，人均单日使用时长1.92h，抖音正在成为了新的“流量机器”。

不到7年时间，就把月活用户做到7.6亿，这个速度仅次于微信，超过了淘宝、支付宝，更为可怕的是，抖音从2018年搞电商业务，短短6年时间，GMV就接近京东了，京东玩电商可是玩了20多年。

面对直播、短视频的冲击，淘宝、拼多多这类传统电商感到了巨大的压力，微信也将其视为最大的竞争对手。

为了应对压力，淘宝、微信等纷纷切入短视频、直播领域，但是效果并不明显，整个短视频、直播市场仍然是二强局面，即抖音、快手“两强”占据主要市场份额。

视频号奋起直追、其他平台瓜分剩余市场。

根据2023年底的相关数据，我国短视频用户规模占比最大的是第一梯队的抖音、快手、视频号,占比为70.04;其次是第二梯队微博、小红书、西瓜视频、B站等,占比为25.86%,接着是第三梯队其他短视频平台,占比为4.1%。

从相关数据来看，短视频领域抖音是当之无愧的市场龙头，快手稳坐第二把交椅，如果还有一个能做起来，那一定是微信。

这样一来，传统电商的压力更大了，因为整个市场容量是有限的，在目前中国经济增长乏力，消费降级的情况下，不会有多少增量资金了。

那么短视频、直播带货的崛起势必要瓜分传统电商的份额，淘宝、京东、拼多多的未来可能会越来越差，已经没有预期了。

这时候淘宝的攻防要转变了，微信不是最大的对手了，抖音、快手才是！

此时，淘宝与微信合作，全面接入微信支付，还有可能会争取到微信的一部分月活用户，挽救一下自己的颓势，毕竟二者在用户方面仍然有几亿的差距。

所以，淘宝放开微信支付，一方面是竞争对手的转变，另一方面是淘宝的觉醒；因为再不改变，淘宝的未来真的堪忧。

至于支付宝，已经在支付领域混迹了16年，妥妥的领域老大，并且支付宝涵盖了生活缴费、医疗健康、公共交通、理财服务、公益环保项目等各个方面。

而且支付宝也要接入内容领域，为了扶持内容操作者，将投入10亿现金+百亿流量+1亿广告资源。

支付宝已经不是依赖淘宝生存了，而是一个独立的个体，是相关领域的龙头，未来也要服务更多的电商、社交、短视频平台。

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