2024年综艺市场趋势预测：优酷领跑的大数据证据

2024年综艺市场整体起势迟缓。在Q1综艺大盘流量下滑的形势下，优酷起势强劲，截至4月23日，优酷综艺正片有效播放同比提升63.2%。独播综艺和自制内容成为竞争焦点，平台深化会员服务，综艺会员内容有效播放显著增长。新综上线强势吸引付费会员目光，尽管综N代仍占主流，但优酷推出的创新综艺IP亦表现强势，多档综艺上榜，展现出强大活力。

01 全网

自2021年选秀综艺叫停以来，综艺市场发展进入冷静期，同时，长视频平台实行“降本增效”策略以应对行业变化，全网综艺正片有效播放连续三年下行。2024Q1综艺市场供给回升，但整体流量仍然下滑，正片有效播放同比下降5%。在此背景下，优酷Q1正片有效播放逆势上涨40%，展现出向上向好的势头。

进入4月，综艺市场大幅回暖，扭转了大盘流量下降趋势。截至4月23日，全网综艺正片有效播放较2023年同期提升1.4%。优酷综艺正片有效播放同比提升63.2%，在全网综艺有效播放市场占有率同比大幅增加7.4个百分点，达到19.6%。

02 独播“内容为王”时代，独播版权综艺和自制综艺成为各大平台竞相追逐的焦点，独家综艺IP成为平台构建品类竞争壁垒的必需。2024Q1上新51部季播综艺中，40部为平台独播，独播综艺正片有效播放占比高达80.7%。截至4月23日，2024年全网独播综艺正片有效播放同比提升9.8%。其中，优酷独播综艺正片有效播放同比提升88.8%，远高于同期行业水平；占全网独播综艺比例增至19.4%，同比增加8.1个百分点。

03 会员内容

综艺市场深化会员服务，逐步从以单一广告招商的ToB盈利模式转向广告赞助与会员付费，展现出更为稳健和可持续的发展态势。自2021年起，全网综艺会员内容有效播放实现了连续2年增长。至2023年，会员内容有效播放占综艺播放大盘的比例已达64%，较2021年翻了一番。在获得广告赞助收入的同时，平台方更为重视综艺实现会员业务价值的能力。

截至4月23日，2024年全网综艺会员内容有效播放逆势小幅上涨，同比提升5.6%。其中，优酷综艺会员内容有效播放同比提升了38%，涨幅显著高于行业水平。扶持优质独播内容也有助于平台提高会员和付费收入，在优酷会员内容有效播放中，独播综艺贡献了超六成的有效播放。

04 上新

相较于剧集市场追求“经典”“耐播”的长尾效应，综艺整体流量中，上新内容占比相对更高。因此，综艺市场更需要在题材、类型与玩法上不断推陈出新。

2024年，优酷上新综艺展现出强活力，单月有效播放在1月-3月持续倍速增长，其增速高于全网上新综艺整体水平。截至4月23日，优酷上新综艺正片有效播放占全网上新综艺的20%，同比增加12个百分点。

2024年，综N代大势不减，仍然盘踞综艺主流市场。截至4月23日，2024年全网上新综艺正片有效播放TOP10中，8部为综N代。在高流量综艺IP的影响下，优酷推出两档全新综艺IP《盒子里的猫》与《这是我的岛》仍然强势上榜，分别为2024年全新综艺IP有效播放TOP1、TOP2。此外，《无限超越班第二季》排名2024年竞演类综艺TOP1、电视综艺TOP1。台网联播综艺《最强大脑第十一季》排名TOP9。优酷播出的综艺累计4档上榜，数量为所有视频平台第一。

新综上线强势吸引付费会员用户目光，带动会员内容有效播放大幅提升，截至4月23日，全网上新综艺会员内容正片有效播放同比提升7.9%。优酷上新综艺会员内容有效播放同比提升103.4%，在优酷所有综艺会员内容中占比35.5%，同比增加11.4个百分点。

05 全舆情热度

优酷综艺在舆情市场上掀起热潮，多次揽获云合全舆情热度日榜第一。截至4月23日，优酷在播综艺累计51次登顶全舆情热度日榜TOP1，占比46%，为全平台第一。优酷独播综艺累计26次登顶全舆情热度日榜TOP1，其中《无限超越班第二季》累计18次登顶全舆情热度日榜，为2024年在播综艺第一。

总体来看，2024年综艺市场虽起势迟缓，但在独播内容、自制综艺的推动下，市场大盘展现出了新的活力。平台通过深化会员服务，提升了综艺会员内容的播放效果，促进了市场的繁荣。